第十三屆中國最佳公共關系案例大賽啟動

秋高氣爽，聚力迎新；致遠未來，共商大勢。8月18日，由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦，合潤傳媒集團和微播易協辦的第二屆中國內容營銷高峰論壇在北京萬達索菲特酒店盛大舉辦。眾多業界菁英匯聚一堂，共同探討內容營銷的當下發展和未來趨勢。

創新——融合的力量

論壇開端，中國國際公共關系協會代理會長趙大力首先致辭。他講到，隨著“一帶一路”戰略的實施，中國的公關業會在不遠的將來，步入一個千億級市場。娛樂營銷、體育營銷成為服務領域新增長點，內容營銷已經成為行業發展的新動力。同時，人工智能正在顛覆和革新傳播和營銷，營銷人要認清形勢，擁抱變化，讓人工智能助力公關行業邁向更高的臺階。

隨后，中國國際公共關系協會公關公司工作委員會2017年度主任委員、華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團董事長黃小川致辭。他講到，移動互聯網帶給這個世界最大、最根本的改變是溝通方式更加簡單、有效，傳播方式從以前的“單向傳播”轉變為“內容+分享”、“互動體驗+應用場景”。未來，內容營銷將領導整個公關廣告行業，這是發展的大勢所趨，而好的內容營銷的核心是價值分享。華誼嘉信集團正是認清這個時代洞察，以大數據和大內容作為集團戰略，倡導協同，通過內生和外延，使集團內的資源互動互通，讓更多客戶的價值實現最大化。迪思傳媒和華誼嘉信將抓住歷史機遇，更高更快發展，實現自身飛躍，邁向一個更大更廣闊的空間。

隨后，第十三屆中國最佳公共關系案例大賽的啟動儀式開始，由中國國際公共關系協會副會長、國際關系學院副校長郭惠民對大賽作詳細說明，中國人民大學新聞學院博士研究生、公共傳播研究所助理所長高歌對往屆獲獎案例作生動分析。

在嘉賓演講中，迪思傳媒集團高級副總裁沈健發表題為《內容營銷最新趨勢——利用IP強化品牌的最新戰法》的演講，結合眾多生動實例闡釋IP在品牌傳播和內容營銷方面的最新玩法。微播易CEO徐揚發表題為《奔向新視界》的演講，通過若干精彩視頻案例介紹短視頻的最新趨勢和未來發展。

在隨后進行的主題為《創新——融合的力量》的圓桌論壇上，聞遠達誠總裁、公關界知名的“姐夫李”李國威作為嘉賓主持，與藍色光標數字營銷機構CEO矯龍、美格國際公關顧問（北京）有限公司總經理高利軍、克勞銳CEO張宇彤共同探討內容營銷中的IP、自媒體等多種創新力量的特點和未來發展。

顛覆——智能時代的營銷升級

當天下午，首先開場致辭的是中國商務廣告協會會長、中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會聯席主席李西沙。他講到，廣告行業要有文化布局，企業要有文化布局，文化傳播要靠內容，內容的形式很多都是以故事的形式出現的。所謂的內容營銷，營銷的其實是一種生活方式。我們是在生產和創造一種營銷方式、生活方式，要通過一種健康的生活方式去引導這個社會，去引導交流，而內容營銷就是要把這種引導做到極致。

隨后，迪思傳媒集團宣布與中國傳媒大學廣告學院聯合成立品牌傳播研究中心。中國商務廣告協會會長、中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會聯席主席李西沙，中國國際公共關系協會代理會長趙大力，中國國際公共關系協會公關公司工作委員會2017年度主任委員、華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團董事長黃小川，中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔共同參與揭牌儀式，并為高級研究員和特級研究員頒發聘書。

在嘉賓演講中，網易傳媒戰略經營、移動營銷總監顧柏梁分享題為《內容的未來 未來的內容》的演講，合潤傳媒集團總經理王一飛發表題為《場景重構內容營銷之電影全場景》的演講，百度搜索公司市場部、首席策略官劉基分享題為《從需求出發，讓內容營銷更有效》的演講，美麗聯合集團品牌副總裁范懿銘分享題為《互聯網公司如何構建內容能力》的演講，悟空租車、悟空自駕游 、聯合創始人朱旭分享題為《出行領域如何進行差異化定位和營銷》的演講，一點資訊策略總監王夢發表題為《人工智能到內容智能》的演講。

在主題為《顛覆——智能時代的營銷升級》的圓桌論壇上，中國著名營銷專家、北京大學新媒體研究中心研究員馬旗戟作為嘉賓主持，與微博副總裁王雅娟、IDG DMG中國總裁王健、鳳凰網副總裁池小燕、山東魯花集團品牌總監初志恒共同探討人工智能對于傳播和營銷的顛覆與變革。

中國內容營銷高峰論壇是首個成功聯合公關和廣告行業的高端論壇，是業界跨界融合的典范，明年將增加影視內容植入和自媒體運營等最新行業趨勢。中國內容營銷高峰論壇每年舉辦一屆，旨在展現內容營銷發展的最新研究成果與借鑒，研討內容營銷全行業快速推進和提升的方法與實踐。endprint