廣播傳統媒體如何在互聯網+時代搶奪聽眾

楊黎

摘要：廣播傳統媒體在互聯網+時代遇到了嚴峻挑戰，逐漸呈現頹勢。要想提高市場競爭力，搶奪聽眾，必須做出改變。本文將對如何提高競爭力進行重點闡述。

關鍵詞：廣播傳統媒體；互聯網+時代；挑戰；競爭力

一、引言

廣播時代發展已經有100年的時間，但是隨著科學技術的進步，計算機技術和信息化網絡飛速發展，各種媒體相繼出現。相對而言，傳統的廣播模式已經不能滿足人們的需要，日益走向衰落。要想重新建立廣播傳統媒體對于市場的競爭力，出現輝煌，就必須要對廣播傳統媒體的處境、所面臨的挑戰進行審視，要理性面對廣播傳統媒體的不足之處，并盡力做出改變，提出相應的措施幫助廣播傳統媒體提高競爭力，在互聯網+時代下手機媒體、計算機網絡以及電視的多重夾擊下收獲更多聽眾。本文將對互聯網+時代下的廣播傳統媒體所面臨的的挑戰進行分析，并提出幾點意見，希望為廣播傳統媒體提高自身競爭力盡一份力。

二、廣播傳統媒體面臨的挑戰和機遇

（一）廣播傳統媒體面臨的挑戰

隨著信息技術的發展，通過互聯網信息技術將互聯網和傳統產業結合起來的進而完成經濟的轉型的互聯網+時代逐漸成為媒體的重點。在這一時代，網絡得到了極為普遍的應用，人人手里有手機，通過聯網進入各個公眾平臺，比如和義在微博上更新實地發生的新聞，可以在人人上進行評論，或者在微信上、QQ上進行信息交流。相應的，傳統廣播媒體在傳遞信息方面的作用就被削弱了。此外，還有這多種多樣的電視節目，能夠吸引人們的關注，種類繁多的報刊、雜志已經推出了電子版，通過視頻、圖像等多種方式吸引觀眾。相比較而言，由于廣播只有聲音，缺少圖像和文字，以及很多廣播只能一次性聽到，無法收藏再聽等原因在市場中逐漸喪失競爭力。

（二）廣播傳統媒體具有的優勢

廣播傳統媒體在近100年的發展時間里，顯示出了它獨特的優勢。一則是廣播的傳播速度很快，比如說在出租車上的廣播節目往往能實地播報路段情況，哪些路段出現車禍禁止通行，哪些路段擁堵嚴重這些信息能夠很快地進行傳播，使得聽眾收聽到有用的信息。二則廣播的信息吸附能力強，廣播往往是現場播報，還有一些環節可以與聽眾進行互動，這一優勢是互聯網難以匹敵的。三則，廣播的成本低，方便快捷。

三、廣播傳統媒體提高競爭力的舉措

那么傳統廣播媒體如何應用自身優勢，在互聯網+時代的重重壓迫下突出重圍，尋求自己的發展之路呢？在筆者看來，主要方式分為以下幾點：

（一）準確定位受眾市場，打造特色節目

對聽眾進行細分，選擇具有市場前景的，潛在聽眾數目多的，尤其是行業競爭相對小的項目進行。畢竟一個廣播節目不可能囊括所有的方面，與其雜亂不如精專。就像上述提及的出租車上的廣播，可能很多人日常不會聽到，但是對于司機這一群體來說，這些廣播十分重要，因而廣泛受到青睞。在進行市場調研后，選定合適的人群，對其興趣點進行挖掘，針對性地根據他們的好奇點進行節目安排，并在觀眾互動節目中選擇合適的方式引導，增添節目的趣味性或者專業型。當然，特色節目、精品節目的打造對于傳統廣播媒體是至關重要的。要善于應用自身優勢，盡管目前網絡節目也開始向快捷方向發展，但是由于發展機制、體系還不完善，因此，對于突發事件的報道缺乏深度不能進行深入挖掘事件的內涵，而廣播則不然。廣播有一套完整的機制，可以在很短的時間內做出事件的完整報道，讓電視、網絡只能跟風。這一方面的杰出代表是中央人民廣播電臺舉辦的《城市新跨越》。因此，對于傳統媒體來說，要準確市場定位，在事件的深度上下功夫，打造特色節目。

（二）開發聲音潛在功能，善用自身優勢

聲音產品能夠滿足聽眾的不同的功能屬性，像音樂類節目讓喜愛音樂的人進行音樂鑒賞的同時，還能起到靜心安神等作用。又比如醫藥類節目能向聽眾傳遞醫學常識以及藥品推薦。廣播這一行業由于沒有圖像，展示方式只有聲音，因此，對于聲音的質量和內容都有著十分重要的要求，這些與節目的效益直接相關。比如在某些情感類節目中，滄桑以及憂傷的音色是吸引女性的法寶，當然，還要有聲音附帶的情感解決的功能，而不僅僅是淺表分析，這對于聲音的要求是很高的。

（三）提高從業人員素質，提升節目質量

傳統的廣播媒體定位人群是社會中下層的大眾，因此節目內容的文化水平不高。而隨著時代發展，文明逐漸進步，人們的文化素質已經有了很大的提升，因此，對于廣播媒體從業人員的素質有了更高的要求。而且，目前的廣播開始與信息技術相結合，在制作、剪輯、播報、現場溝通等方面對從業人員有了更高的要求，因此，廣播從業人員必須提高自身的素質，學習信息技術以及文學鑒賞能力，要能夠跟得上社會文化的要求，將節目的質量實現大步提升。

（四）注重節目包裝和宣傳，提高節目知名度

廣播要想提高自己的競爭力，心音更多聽眾，就要順應時代潮流，進行宣傳和包裝，開展各種豐富的宣傳活動，使其走出去，提高觀眾認知度，傳統的酒香不怕巷子深的觀點已經不能滿足廣播媒體的需要了。同時，廣播還可以通過開展社會公益達到一舉兩得的目的，既增加社會認知度，又為社會做出自己的貢獻。另外，還包括對于節目主持人的包裝盒對于廣播頻率的包裝，要讓人們對這一廣播產生印象和興趣，才能吸引更多聽眾。

四、結論

廣播傳統媒體在互聯網+時代面臨著嚴峻的挑戰，需要挖掘自身優勢，順應時代發展要求，進行準確市場定位、開發聲音功能、提高從業人員素質、加強節目宣傳和包裝等改變，吸引更多聽眾。

（作者單位：重慶市萬州廣播電視臺）endprint