新聞客戶端改變傳媒生態(tài)

本刊綜合編輯

有PC了就不看報(bào)紙了，有智能手機(jī)了就不看PC了。我們的閱讀習(xí)慣正被微信和新聞客戶端改變。過(guò)去看新聞是看新聞，干事是干事；現(xiàn)在是干事時(shí)插空看新聞（客戶端推送、微博或微信）。去門(mén)戶網(wǎng)瀏覽的越來(lái)越少，上報(bào)攤買(mǎi)報(bào)則更少。碎片化閱讀、碎片化思考正當(dāng)其時(shí)。王蒙老先生感慨，總是瀏覽瀏覽，這將是人類思想的災(zāi)難。而KK（凱文·凱利）揚(yáng)言，未來(lái)資訊形式就是一條條信息流。

新聞客戶端大戰(zhàn)正酣，但盈利模式尚未清晰。在這爭(zhēng)奪中，平臺(tái)比門(mén)戶概念更重要。

一份典型的中移動(dòng)12580手機(jī)報(bào)是這樣的：開(kāi)篇是諸如“以房養(yǎng)老”之類的主題性提問(wèn)，然后是每日五條新聞，其間夾雜各類生活小知識(shí)和廣告軟文。

雖為免費(fèi)，這樣的定制也正成為歷史，被新聞客戶端取代。據(jù)艾瑞發(fā)布數(shù)據(jù)，手機(jī)網(wǎng)民中新聞?lì)悜?yīng)用使用頻率高達(dá)67.6%。越來(lái)越多的資訊正在通過(guò)智能手機(jī)中的微信、微博、新聞客戶端等移動(dòng)媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，新聞移動(dòng)化也已成為大趨勢(shì)。

海量信息分享對(duì)中國(guó)社會(huì)與變革將產(chǎn)生何種影響尚未可知。但有一點(diǎn)是明確的，新聞二次加工和傳播成為普遍方式，同時(shí)，一個(gè)社交閱讀的新時(shí)代開(kāi)始了。但顛覆閱讀習(xí)慣的利器尚不能轉(zhuǎn)化為吸金工具。搜狐新聞客戶端據(jù)稱只獲得區(qū)區(qū)數(shù)百萬(wàn)元的收入，而騰訊網(wǎng)副總編馬立則明確表示騰訊客戶端尚未賺錢(qián)，他提醒說(shuō)，未來(lái)這里（移動(dòng)新聞廣告）的商業(yè)價(jià)值可能沒(méi)有想象的那么大。為留住用戶，大家先以提高黏性為當(dāng)務(wù)之急。“以賺錢(qián)為目的的客戶端不是好移動(dòng)新聞門(mén)戶”，這是業(yè)界流傳的口號(hào)。

只有淺閱讀沒(méi)有深閱讀是另一個(gè)難題。按騰訊副總編馬立的解釋，移動(dòng)新聞要解決好5分鐘閱讀的需求，今天發(fā)生了什么事你必須知道，即硬新聞。難點(diǎn)是如何提供30分鐘閱讀的解決方案，以及像旅游和攝影等長(zhǎng)尾興趣群體閱讀的解決方案。在號(hào)稱有大金礦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)不僅是入口之爭(zhēng)，更是平臺(tái)之爭(zhēng)。因?yàn)槿藗儷@取資訊更加隨機(jī)化、應(yīng)時(shí)化，可以在任何地方、任何時(shí)間、干任何事、憑任何一款移動(dòng)設(shè)備獲取資訊。資訊入口亦多樣化了，QQ的時(shí)候可以看新聞，玩微博可以看評(píng)論，微信時(shí)可以定制新聞和自媒體，打游戲時(shí)還有推送新聞……

艾瑞咨詢研究院院長(zhǎng)兼首席分析師曹軍波認(rèn)為，平臺(tái)化、社交化、垂直化、個(gè)性化的發(fā)展方向是新聞客戶端的未來(lái)趨勢(shì)。正是這個(gè)“四化”為廣告商找到了精準(zhǔn)的投放依據(jù)。相信未來(lái)移動(dòng)廣告形式也將五花八門(mén)，按需制作。

未來(lái)自媒體與報(bào)刊處于同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。面對(duì)滔滔資訊洪流，移動(dòng)客戶端推什么？

曾經(jīng)，傳統(tǒng)媒體津津樂(lè)道“內(nèi)容為王”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)人士又喊“渠道為王”。你不得不接受殘酷的現(xiàn)實(shí)：渠道為王，內(nèi)容為王后；王只有一個(gè)，王后可以許多。不是嗎，眾多傳統(tǒng)報(bào)刊都紛紛借互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶或新聞客戶端揚(yáng)名立萬(wàn)。對(duì)于王與王后的比喻，騰訊網(wǎng)副總編馬立謙遜說(shuō)：“您說(shuō)的有創(chuàng)意。我覺(jué)得更重要的還是內(nèi)容和產(chǎn)品……我們首選要為大家提供好服務(wù)，無(wú)論自媒體還是機(jī)構(gòu)媒體。”通常，互聯(lián)網(wǎng)作為新興玩家在傳統(tǒng)媒體面前總是謙卑的，但滅你也是無(wú)情的——你只是它超大航空母艦上的一架飛機(jī)而已。

我們樂(lè)見(jiàn)一種共生關(guān)系，即建設(shè)新聞移動(dòng)端生態(tài)圈：不僅要“拼內(nèi)容”，走“精品化+垂直化”路線，更要“拼關(guān)系”，讓用戶有參與感和存在感，也就是強(qiáng)化移動(dòng)端的社交性。騰訊表示將開(kāi)放媒體訂閱平臺(tái)，同時(shí)也必須向傳統(tǒng)媒體學(xué)會(huì)一樣?xùn)|西：新聞把控和價(jià)值觀（即看門(mén)人角色）。同樣是信息流，你選取什么取決于你的價(jià)值觀。而眼下互聯(lián)網(wǎng)通行的原則就是用戶行為（點(diǎn)擊量、訂閱量）來(lái)指導(dǎo)選擇。面對(duì)滔滔資訊洪流，移動(dòng)客戶端推什么、讀者如何找到個(gè)性化內(nèi)容，這將是另一個(gè)問(wèn)題。endprint