自媒體是個偽命題

本刊綜合編輯

自媒體，一個因羅振宇的微信公眾賬號“羅輯思維”收入160萬而一把火起的名字。到現在都沒有人被看好，包括因此而一舉成名的羅振宇在內。最近，北廣畢業、央視制片人出身的羅振宇甚至要把字幕去掉，因為“做一期的字幕需要一個人一天的時間”。在這以前，他已經把兩個攝像機減少成一個，只留一個機位從頭說到尾。原因是“兩個機位的剪輯太費時間”。

未來組織=人格+社群，社群由共同價值觀凝聚，其核心是人格。

“伺候粉絲是極其苦逼的事情。”為了維護粉絲，羅振宇每天早上發一條語音，說出當天的關鍵詞，粉絲回復后推送文章。“每天一條，連大年初一都沒有停過。通過這種互動，粉絲逐漸習慣了你是他生活中的一部分。這就變成一個馬桶文化——你坐在馬桶上聽一分鐘的語音，回復，看一篇文章，剛好三分鐘。”

丁香園CTO馮大輝在經營自媒體賬號“小道消息”多年以后，發現這事最難之處不在于拉下臉來做粉，甚至不在于大年初一也堅持更新，而在于“讀者總會認為你的質量在下降。要不停地提高質量去滿足讀者們的期待，這真的很難”。

羅振宇曾經承諾9月份給會員發福利，但因為“無法克服”的原因而沒有做到，有幾個粉絲表示不滿。羅振宇毫不手軟地把五個人拉黑了。“我不伺候他們。”羅振宇正在構建自己的十萬人社群，“我希望社群是口碑相傳而成，而不是廣播式地形成很多粉絲——那叫做明星。如果連街道大媽也進來了，氣氛就不對了”。為此，羅振宇不接受電視、廣播的采訪，只接受雜志采訪，“很多電視臺想買我們節目，我都拒絕了，給我們錢都不要”。

這種行為的理論基礎，是羅振宇信奉的“未來組織=人格+社群”，社群由共同價值觀凝聚，其核心是人格。“傳統媒體的所有東西都是內容，我們從不做內容，我們只做一個東西——人格。我們的目標是：羅胖子說什么都喜歡聽的人，是我們社群里的人。”

形式不重要，渠道不重要，內容不重要，選題不重要，重要的是人格。這是羅胖的邏輯。

只有愚粉的消費力才是驚人的。

馮大輝把自媒體分成三類：媒體人運作的，技術人運作的，打醬油的。當初馮大輝創立“小道消息”，“只是想嘗試一下，建立一個自己的渠道，推廣我們團隊的無線產品。無心插柳卻成蔭” 。馮大輝在自己的賬號下掛了一個“小額贊助”的鏈接，雖然因微信支付麻煩而贊助“并不算多”，但“有的贊助者比較大方”。

幾乎沒有人看好狹義自媒體的未來。“我們根本不是自媒體。”羅振宇說，“我不認為存在自媒體，講自媒體的人大多數都誤解了，以為自媒體是獨立于機構之外的個人化的媒體，這種現象是不可持續的。”馮大輝說：“我并不接受自媒體這個說法，自媒體和之前的博客時代有什么區別呢？ 所謂自媒體，就是個體表達自己的方式。”

自媒體是一個很大的偽命題。靠自己的力量，每天活在人們的目光之下，你的思想能有多少？愛好有多遠，就能走多遠。最后支持人們前進的，永遠是欲望和金錢。endprint