本刊綜合編輯
自媒體,一個因羅振宇的微信公眾賬號“羅輯思維”收入160萬而一把火起的名字。到現在都沒有人被看好,包括因此而一舉成名的羅振宇在內。最近,北廣畢業、央視制片人出身的羅振宇甚至要把字幕去掉,因為“做一期的字幕需要一個人一天的時間”。在這以前,他已經把兩個攝像機減少成一個,只留一個機位從頭說到尾。原因是“兩個機位的剪輯太費時間”。
未來組織=人格+社群,社群由共同價值觀凝聚,其核心是人格。
“伺候粉絲是極其苦逼的事情。”為了維護粉絲,羅振宇每天早上發一條語音,說出當天的關鍵詞,粉絲回復后推送文章。“每天一條,連大年初一都沒有停過。通過這種互動,粉絲逐漸習慣了你是他生活中的一部分。這就變成一個馬桶文化——你坐在馬桶上聽一分鐘的語音,回復,看一篇文章,剛好三分鐘。”
丁香園CTO馮大輝在經營自媒體賬號“小道消息”多年以后,發現這事最難之處不在于拉下臉來做粉,甚至不在于大年初一也堅持更新,而在于“讀者總會認為你的質量在下降。要不停地提高質量去滿足讀者們的期待,這真的很難”。
羅振宇曾經承諾9月份給會員發福利,但因為“無法克服”的原因而沒有做到,有幾個粉絲表示不滿。羅振宇毫不手軟地把五個人拉黑了。“我不伺候他們。”羅振宇正在構建自己的十萬人社群,“我希望社群是口碑相傳而成,而不是廣播式地形成很多粉絲——那叫做明星。如果連街道大媽也進來了,氣氛就不對了”。為此,羅振宇不接受電視、廣播的采訪,只接受雜志采訪,“很多電視臺想買我們節目,我都拒絕了,給我們錢都不要”。
這種行為的理論基礎,是羅振宇信奉的“未來組織=人格+社群”,社群由共同價值觀凝聚,其核心是人格。“傳統媒體的所有東西都是內容,我們從不做內容,我們只做一個東西——人格。我們的目標是:羅胖子說什么都喜歡聽的人,是我們社群里的人。”
形式不重要,渠道不重要,內容不重要,選題不重要,重要的是人格。這是羅胖的邏輯。
只有愚粉的消費力才是驚人的。
馮大輝把自媒體分成三類:媒體人運作的,技術人運作的,打醬油的。當初馮大輝創立“小道消息”,“只是想嘗試一下,建立一個自己的渠道,推廣我們團隊的無線產品。無心插柳卻成蔭” 。馮大輝在自己的賬號下掛了一個“小額贊助”的鏈接,雖然因微信支付麻煩而贊助“并不算多”,但“有的贊助者比較大方”。
幾乎沒有人看好狹義自媒體的未來。“我們根本不是自媒體。”羅振宇說,“我不認為存在自媒體,講自媒體的人大多數都誤解了,以為自媒體是獨立于機構之外的個人化的媒體,這種現象是不可持續的。”馮大輝說:“我并不接受自媒體這個說法,自媒體和之前的博客時代有什么區別呢? 所謂自媒體,就是個體表達自己的方式。”
自媒體是一個很大的偽命題。靠自己的力量,每天活在人們的目光之下,你的思想能有多少?愛好有多遠,就能走多遠。最后支持人們前進的,永遠是欲望和金錢。endprint