營銷界有位“杜老濕”

趙淥汀

世界那么大，我想去看看。”如何迅速毀掉這封史上“最具情懷辭職信”？杜蕾斯官方給出了標準答案：“世界別有洞天，我想去探探。

得，一句話毀掉小清新。

“不會寫葷段子的營銷號沒有好人緣”，杜蕾斯們的擦邊球文案，極盡挑逗之能事。

2016年3月29日，世界杯預選賽亞洲區40強賽的最后一輪小組賽中，中國隊憑借黃博文和武磊的兩粒進球以2：0戰勝卡塔爾隊，奇跡般進入世預賽亞洲十二強。賽后，杜蕾斯官方微信以#國足進軍十二強賽#為話題，外加一句“沒什么擋得住一夜兩次的男人”而獲贊1116次，用自己特有的“咸濕”功力，再次肆意地撩撥了這件近期發生的熱點事件。

據杜蕾斯微博運營的文案負責人“魚肚”介紹，杜蕾斯要求所有團隊成員每天都帶著“金點子”進會議室，“簡單說就是頭腦風暴，大家一起碰出爆點”。

除了可預估的“情人節”、“單身日”、“圣誕節”等容易與兩性掛鉤的節慶假日提前操作出“規定動作”，要求文案每天都能碰出爆點的難度不小。這種時候，熱點事件的發生往往能出其不意地觸碰某些創意營銷的G點。倫敦奧運會110米欄時劉翔意外摔倒被淘汰，但他依然堅持單腳跳至終場完成比賽。杜蕾斯在官微上第一時間對此事件做出了一次經典的借勢營銷：“最快的男人并不是最好的，堅持到底才是最強大的。”這則內涵帖“大家都懂”，但因“挺劉翔”而由“污”轉“正”，結果自然是收獲無數“路轉粉”。

天下“污”功，唯快不破。在污營銷界，杜蕾斯和岡本都是速度取勝的“內涵尖兵”，但兩者風格迥異。杜蕾斯“污”在“內涵”與“尺度”，而岡本則是污營銷圈里少有的文藝青年。

2016年7月31日，北京張家口申冬奧成功，杜蕾斯以“滑到家了”為文字“發微”，配圖為某人體潤滑劑……科比退役，與杜蕾斯的“一晚：81次；擅長姿勢：后仰；工作時間：凌晨4點”咸濕內涵文案相比，岡本則用張過年《辛酸超人》里的一句話緬懷這位籃壇巨星。如果你以為岡本是個純粹的文青，那就著實被它蒙蔽了。感恩節當天，岡本的一句“今天的你，準備好敢‘嗯了嗎？”，再配上男女相擁的神體位，讓人驚呼它就是“哼著交響樂的壞小子”。

一位不愿具名的某創意公司職員表示，速度和尺度可以說是污營銷的左右心房。與對新聞事件迅速反應的敏感度相比，污營銷的成敗更在于創意上的冒險。“這就意味著你可能觸線越界。”對于創意公司而言，甲方給出的條件和要求，部分很可能不能立即達到廣泛傳播的目的。“尤其對于一些安全套、衛生巾、成人用品品牌，這些都與性直接相關，營銷做得不夠污，做不出足夠創意，遲早是被消費者遺忘的。”

在力爭“不三俗”的條件下，多開一些性玩笑，多消費一些無傷大雅的葷段子，多制作一些心照不宣的內涵圖，污營銷散布得隨意自然。“舉個例子，能用‘啪啪、‘愛愛解決的事兒盡量不用‘做愛，能說‘深淺、‘松緊的時候，盡量不涉及具體專業性詞匯；能用圖片道出體位的策劃，盡量不使用文字說明；能用數字、字母、動物、手勢等作出隱喻時，盡量不去制作一目了然的人形圖片。”這位職員說，“如何高雅地葷、如何藝術地污，和愛愛一樣，都是有技巧的，都是需要時間去琢磨的。”endprint