營銷界有位“杜老濕”

趙淥汀

世界那么大，我想去看看。”如何迅速毀掉這封史上“最具情懷辭職信”？杜蕾斯官方給出了標準答案：“世界別有洞天，我想去探探。

得，一句話毀掉小清新。

“不會寫葷段子的營銷號沒有好人緣”，杜蕾斯們的擦邊球文案，極盡挑逗之能事。

2016年3月29日，世界杯預選賽亞洲區40強賽的最后一輪小組賽中，中國隊憑借黃博文和武磊的兩粒進球以2：0戰勝卡塔爾隊，奇跡般進入世預賽亞洲十二強。賽后，杜蕾斯官方微信以#國足進軍十二強賽#為話題，外加一句“沒什么擋得住一夜兩次的男人”而獲贊1116次，用自己特有的“咸濕”功力，再次肆意地撩撥了這件近期發生的熱點事件。

據杜蕾斯微博運營的文案負責人“魚肚”介紹，杜蕾斯要求所有團隊成員每天都帶著“金點子”進會議室，“簡單說就是頭腦風暴，大家一起碰出爆點”。

除了可預估的“情人節”、“單身日”、“圣誕節”等容易與兩性掛鉤的節慶假日提前操作出“規定動作”，要求文案每天都能碰出爆點的難度不小。這種時候，熱點事件的發生往往能出其不意地觸碰某些創意營銷的G點。倫敦奧運會110米欄時劉翔意外摔倒被淘汰，但他依然堅持單腳跳至終場完成比賽。杜蕾斯在官微上第一時間對此事件做出了一次經典的借勢營銷：“最快的男人并不是最好的，堅持到底才是最強大的。”這則內涵帖“大家都懂”，但因“挺劉翔”而由“污”轉“正”，結果自然是收獲無數“路轉粉”。

天下“污”功，唯快不破。在污營銷界，杜蕾斯和岡本都是速度取勝的“內涵尖兵”，但兩者風格迥異。……