體育產業在海南

劉俊卿+王迪

引入社會資本發展體育產業，助力全民健身計劃落地，國興體育是成功的范例。

8月8日是第9個全國“全民健身日”，當天海南近50家體育場館免費對公眾開放。

近年來，海南國際馬拉松賽、環海南島國際公路自行車賽、環海南島國際大帆船賽等眾多賽事連續舉辦，海南體育產業市場不斷擴大。隨著大眾旅游時代的到來，以健康為目的的體育旅游也正在興起。通過旅游和體育結合，海南正不斷地豐富體育產品供給，補齊體育設施短板，健全全民健身公共服務體系。

海南省文體廳廳長丁暉表示，海南在“十三五”期間將實現每個市縣都有全民健身中心，爭取在“十三五”期間農民體育健身場所達到全省行政村全覆蓋。

在海南體育產業的蓬勃發展中，不少民營企業參與其中，從早期單一的羽毛球館、足球館、籃球館、瑜伽館、單車館，發展到現在的綜合性體育場館。民營企業的參與，創新了體育產業發展的新模式，成為體育產業發展的新引擎。

體育文化與旅游特點相結合

全民健身，關乎人民幸福，關乎民族未來。

為促進全民健身運動在海南發展，海南充分利用獨特的氣候及環境資源優勢，推進休閑體育產業供給側結構性改革，豐富體育產品供給，在滿足群眾日益增長的全民健身運動需求的同時，促進體育產業與旅游文化的整合發展，一系列助推體育旅游產業發展的規劃相繼出臺。

近年來，海南有關部門通過制定體育健身重點運動項目發展規劃，因地制宜優化健身休閑產業“水、陸、空”三維空間布局，全面鋪開立體式的體育旅游項目，形成全省聯動發展的健身休閑綜合產業格局。結合海南優勢，推動全民健身與全域旅游相結合，通過興建一批公共體育設施，推動健身文化走進尋常百姓家，并以此帶動旅游消費，將體育旅游打造成民生工程、幸福工程和發展工程。

如今，體育旅游產業已成為海南重要經濟增長極。2016年年底，《海南省全民健身實施計劃》頒布，提出到2020年，海南人均體育場地面積將達到1.8平方米以上，基本形成城市社區15分鐘健身圈，體育消費總規模達到100億元。

2014年，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，兩年后又印發《全民健身計劃（2016-2020年）》。標志著全民健身已經上升為國家戰略。

值得一提的是，我國現有運動場館仍顯不足，許多城市的主流體育場館主要用于大型賽事，并不適合普通公眾進行日常體育活動。

在此背景下，三亞中體國興體育產業投資有限公司（下稱“國興體育”）捕捉到全民健身帶來的商機，2015年率先投資建成海南規模最大的民營體育場館，將三亞市民和來島休養的“候鳥”人群體列入體育健身服務范圍，同時嘗試以PPP模式投資建設和運營體育+旅游的特色小鎮與政府合作建設體育場館等基礎設施，顯示出良好的發展態勢。

國興體育總經理宋景深介紹，根據當地的市場需求，國興體育投入3000萬元，先后建立了室外足球、室內籃球、羽毛球、乒乓球、攀巖、射箭、游泳、健身、兒童樂園等11個健身場館。同時，改變以往體育場館單一經營的業態模式，創立體育+餐飲+購物+培訓的綜合商業模式，豐富了群眾運動休閑產品的市場供給，拉長了體育場館的服務鏈，滿足消費者多種需求，促進了體育綜合體向更深層次發展。

發揮社會資本帶動作用

通過兩年發展，國興體育累計會員已達8400多人，年接待社會公眾20余萬人次。國興體育的發展壯大，在實現企業自身目標的同時，也帶來了巨大的社會價值。

國家體育總局原局長劉鵬曾在2016年6月24日的國新辦發布會上表示：“在運動健身中多投入一塊錢，就可在醫療當中減少7-8元的投入。”

宋景深說：“如果按照1：8的比值測算，國興體育投入3000萬的體育場館，理論上可節約2.4億的醫保投入。今年國興體育預計營業收入能夠達到2000萬元，理論上可以節約醫保費用1.6億元。”

國興體育在發展過程中，注重將體育+互聯網融合發展相結合，民間體育活動與賽事相結合，發揮社會資本對全民健身的帶動作用，實現更大社會價值。

宋景深表示，國興體育已經嘗試利用體育+互聯網等信息手段，把不同區域的體育場館資源進行系統整合，利用不同的品類和場館優勢，發展青少年體育及培訓活動，建設公共體育大數據平臺，細分各類健身數據及盈利模式，拓展體育產業的發展空間。與此同時，將民間體育活動與賽事相結合。

截至目前，國興體育已經先后與國內80余家體育機構合作，承接職工運動會、“金融杯”足球、“國盈杯”籃球、民間羽林爭霸賽，青少年游泳賽等多項公益或半公益賽事活動。通過承辦北京減肥訓練營、亞洲健身學院等活動與賽事，吸引國內廣大體育運動愛好者及專業人士赴三亞參賽、培訓。

全民健身讓體育產業站上風口

當前，全民健身已經上升為國家戰略，體現了國家對體育事業發展的關切，這為民營企業介入體育產業，提供了難得機遇和時間窗口。

受訪專家認為，體育旅游是體育產業與旅游產業深度融合的新興產業形態，大力發展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求。引入社會資本，參與體育場館建設運營是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業提質增效的必然選擇，對于培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。

海南圍繞特色鮮明的重點文體產業項目，扶持壯大一批市場主體，正在加快特色文體旅融合發展。在健全全民健身公共服務體系基礎上，充分利用環境資源優勢，推廣休閑體育運動，體育產品供給日趨豐富。

國興體育從最初的運營場館，到青少年培訓、賽事活動、體育衍生品、會員互動交流等諸多方面，逐步闖出一條新路。分析人士認為，民營企業投資體育產業，提供豐富的體育產品供給，能夠補齊社會體育設施的短板，為廣大公眾帶來全新的生活消費理念。

宋景深表示，當前對于社會資本投資體育產業的支持政策還缺乏細則。他建議，政府將體育產業用地納入城市規劃，與房地產、旅游、酒店等深度融合，系統開發運營，破解當前體育設施普遍面臨的土地使用等瓶頸問題。endprint