網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者消費(fèi)和發(fā)展趨勢(shì)

歐造杰

摘 要：在傳統(tǒng)小說(shuō)的生存空間不斷遭受擠壓的今天，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)卻異軍突起，產(chǎn)生了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀與消費(fèi)的互動(dòng)下，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了前所未有的的生機(jī)與活力，并展望著網(wǎng)其未來(lái)發(fā)展的方向與趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；文學(xué)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：J905；I207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）24-0263-02

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者與消費(fèi)的互動(dòng)

讀者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，文學(xué)網(wǎng)站與作者所做的一切行為都是為了引導(dǎo)讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行消費(fèi)。但是每一個(gè)讀者都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，不同的個(gè)體之間就必然存在著差異，差異化的個(gè)體使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為滿足讀者的消費(fèi)需求而發(fā)展出多達(dá)幾十種的文學(xué)題材內(nèi)容。同時(shí)，人類在存在著個(gè)體差異性的時(shí)候也存在著趨同性。這是因?yàn)槿祟愂巧鐣?huì)化的動(dòng)物，每一個(gè)人類都是依附于整個(gè)人類群體之下的。人們?cè)诰S護(hù)個(gè)體獨(dú)立性的前提下，總是樂(lè)于遵循群體。這一特性表現(xiàn)在讀者對(duì)于閱讀作品的選擇上。幾乎每一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站都有著各種各樣的推薦文章榜，如起點(diǎn)月票PK榜、縱橫紅票榜、紅袖月點(diǎn)擊榜、17K鮮花榜等。這些榜單名目繁雜，看似各不相同但實(shí)質(zhì)上他們的目的都是向讀者推銷作品。作為一個(gè)主流的文學(xué)網(wǎng)站，存在于其中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量是龐大的。推文榜單是在網(wǎng)站與讀者雙方的需求下誕生的，能夠在推文榜單上出現(xiàn)的作品一般都具有較高的人氣。高的人氣意味著一部作品被大多數(shù)的讀者所認(rèn)同。新讀者在選擇閱讀是都會(huì)傾向于高人氣和高點(diǎn)擊率的作品。個(gè)體對(duì)于群體的認(rèn)同就在于選擇中表現(xiàn)出來(lái)。讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)是有選擇性的，而盡力滿足讀者的需求是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)。

科學(xué)技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)也得到長(zhǎng)足的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)十六年發(fā)展到現(xiàn)在，讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了新的期待。讀者不再滿足于單純的文本閱讀，技術(shù)手段的成熟推動(dòng)了讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全面發(fā)展的期待。全面發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是作者寫讀者讀的簡(jiǎn)單方式了，他正在向一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，起點(diǎn)中文網(wǎng)打造了一條符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。起點(diǎn)中文網(wǎng)是以一個(gè)原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作、分享及產(chǎn)業(yè)化的平臺(tái)的身份定位的。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以起點(diǎn)中文網(wǎng)為中心，整合了作者、讀者、出版商、發(fā)行商、游戲改編者、影視改編者等一系列的人員。這個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品擁有了更多的可能。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)蓬勃發(fā)展，其讀者群也越來(lái)越擴(kuò)大，且網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讀者群和玩家群體一樣，絕大多數(shù)都是年輕人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳的東西認(rèn)知度頗高。因此，網(wǎng)游備受男性的喜愛(ài)，為了在網(wǎng)游中獲得勝利和高的等級(jí)，玩家一般都會(huì)了解作品，而作品也會(huì)受到他們的點(diǎn)擊閱讀，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的消費(fèi)并擁有了另類的消費(fèi)市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化使其擁有了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)逐漸提高，文學(xué)網(wǎng)站不斷開發(fā)新的收入方式。網(wǎng)絡(luò)廣告、VIP服務(wù)、出版和媒體合作是主要來(lái)源。自起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年開始實(shí)行VIP閱讀后，各大文學(xué)網(wǎng)站也開始VIP服務(wù)之旅。網(wǎng)站先會(huì)給出免費(fèi)閱讀作品的三分之一，到關(guān)鍵之處或者故事的高潮就會(huì)需要付費(fèi)閱讀，利用了讀者好奇與閱讀需求，讓很多讀者加入VIP閱讀中。VIP會(huì)員需要以2分錢每千字的消費(fèi)閱讀，一些網(wǎng)站實(shí)行以2元每本書的消費(fèi)閱讀，在市場(chǎng)上賣30元的書，在網(wǎng)上2元就可以閱讀；紅袖添香網(wǎng)站實(shí)行VIP會(huì)員閱讀外，還有更優(yōu)惠的包月庫(kù)閱讀，大多是網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)，使網(wǎng)站擁有一定的讀者。實(shí)行收費(fèi)閱讀后，各大網(wǎng)站的收費(fèi)手段也是多種多樣，網(wǎng)上信用卡支付、網(wǎng)上銀行支付、手機(jī)充值、云網(wǎng)在線購(gòu)買或購(gòu)買卡點(diǎn)等。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的消費(fèi)市場(chǎng)也一樣擁有了龐大而多種樣式的利益來(lái)源，消費(fèi)一般以讀者的點(diǎn)擊率為依據(jù)，2003年以前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大都是免費(fèi)提供給讀者閱讀。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)使下，一方面為了維持網(wǎng)站運(yùn)行、支付作者和員工薪酬，另一方面一些商業(yè)群體看出了商機(jī)，也投身到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“淘金大軍”中，使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)越來(lái)越市場(chǎng)化、商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者為了迎合讀者的閱讀需求，轉(zhuǎn)變寫作風(fēng)格，正是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)消費(fèi)的市場(chǎng)需要。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特別是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)正處于用戶快速增長(zhǎng)期，不斷涌入的新用戶需要運(yùn)營(yíng)商提供更切合需求的內(nèi)容和服務(wù)，細(xì)分用戶市場(chǎng)再進(jìn)行差異化營(yíng)銷，是市場(chǎng)發(fā)展的必然要求。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)，CNNIC分析發(fā)現(xiàn)，不同類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和主觀認(rèn)知均有不同。以文學(xué)類型偏好為例，不同年齡段、不同性別的用戶，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材的偏好差異較為明顯，如果運(yùn)營(yíng)商針對(duì)細(xì)分用戶的偏好進(jìn)行有針對(duì)性的文學(xué)作品推廣及創(chuàng)作類型引導(dǎo)，將對(duì)解決文學(xué)內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題有很大幫助。此外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)營(yíng)銷，針對(duì)不同用戶也應(yīng)有不同的營(yíng)銷方式，而女性用戶更熱衷網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)改編影視劇。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)

在市場(chǎng)化程度不斷深入和消費(fèi)主義文化盛行的背景下，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展前景十分廣闊。通過(guò)對(duì)主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者與消費(fèi)情況，我們從以下三個(gè)方面來(lái)展望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展前景。

（一）超文本樣式將得到更廣泛的應(yīng)用

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，一些先進(jìn)技術(shù)不斷被應(yīng)用到文學(xué)創(chuàng)作、文學(xué)欣賞和文學(xué)作品傳播之中，這將全面突破傳統(tǒng)的文字寫作與閱讀方式。例如，當(dāng)某人物在小說(shuō)中出現(xiàn)時(shí)，我們可以鏈接到人物的肖像；當(dāng)文章回憶某段故事情節(jié)時(shí)，我們可以欣賞到這一段回憶視頻；當(dāng)提到某段音樂(lè)時(shí)，可以通過(guò)電腦進(jìn)行播放這段音樂(lè)。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文學(xué)的發(fā)展將突破了紙張平面的限制，出現(xiàn)了極大的發(fā)展空間。得力于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和日漸普及，“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)得到了越來(lái)越多讀者的支持，富有創(chuàng)意的作品和優(yōu)秀的寫手不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出一片令人難以置信的繁榮景象。”①在這一發(fā)展形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的姿態(tài)將會(huì)變得千奇百怪，但是文字永遠(yuǎn)是文學(xué)創(chuàng)造和閱讀的基礎(chǔ)，小說(shuō)創(chuàng)作的基本手法和技巧還會(huì)得到繼承與發(fā)揚(yáng)。隨著更多的傳統(tǒng)作家加入網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作的隊(duì)伍，將會(huì)提高網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的層次與質(zhì)量。endprint

（二）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)將會(huì)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主導(dǎo)地位

由于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作自由化和閱讀快餐化，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)從創(chuàng)作、傳播到欣賞都與傳統(tǒng)小說(shuō)截然不同，它必將打破了傳統(tǒng)小說(shuō)的運(yùn)行機(jī)制，跳出傳統(tǒng)小說(shuō)在發(fā)表、出版等方面的種種束縛，使小說(shuō)發(fā)展獲得了新的自由。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作主體是廣大網(wǎng)民，但不可能是全體網(wǎng)民，因?yàn)檫M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作需要一定的文學(xué)功底和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而具有這兩方面能力的人將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作方面逐步樹立新的權(quán)威。

隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀越來(lái)越便捷，其擺脫了傳統(tǒng)小說(shuō)的笨重，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)將逐漸取代紙質(zhì)小說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)將成為小說(shuō)的閱讀平臺(tái)。作為小說(shuō)的主要讀者群體，青年學(xué)生特別是女性讀者，她們更青睞于通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的手機(jī)用戶占了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的將近70%，說(shuō)明了絕大多數(shù)的讀者是通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀的。通過(guò)對(duì)新華書店及各大書店的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小說(shuō)類中小說(shuō)的書籍較少，而上架的小說(shuō)大都是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站上點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)。著名作家、媒體評(píng)論人李鲆表示，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)只要有超高的點(diǎn)擊率，便會(huì)有出版商前去淘金。出版商面對(duì)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽獲獎(jiǎng)作品，則采用先下手為強(qiáng)的態(tài)度，因?yàn)樗鼈儗⒊霭嫔痰娘L(fēng)險(xiǎn)大大降低了。如《致我們終將逝去的青春》《完美職業(yè)之我是億萬(wàn)富翁》《官場(chǎng)情人》等等。然而在對(duì)書店的銷售負(fù)責(zé)人訪談中發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)言情小說(shuō)是在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率最高的，但出版成書后卻很少受到青年讀者的喜好。通過(guò)對(duì)中學(xué)生的調(diào)查得出的原因一是價(jià)格高，單價(jià)普遍在20元以上，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的中學(xué)生來(lái)說(shuō)，確實(shí)難以承受。其二是攜帶不方便，大多數(shù)的中學(xué)生的閱讀時(shí)間是課余休息時(shí)間或是睡覺(jué)前。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，看言情小說(shuō)的讀者有超過(guò)四成是在睡前半個(gè)鐘甚至更長(zhǎng)時(shí)間看的。其三是書店的小說(shuō)新書更新慢，種類少，而互聯(lián)網(wǎng)的小說(shuō)種類齊全，更新快，而且通過(guò)博客可以和作者、讀者交流閱讀心得。讀者群體的喜愛(ài)度，出版商的利益，文本小說(shuō)的缺陷，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以其自由化、快餐化、便捷化的優(yōu)點(diǎn)逐漸占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主導(dǎo)地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸由互聯(lián)網(wǎng)搬到熒屏上

與傳統(tǒng)文學(xué)作品相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更符合時(shí)下觀眾的口味，更加貼近生活，能夠引發(fā)觀眾共鳴。近年來(lái)熱播的多部影視劇如《最美的時(shí)光》《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》等都是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的。影視劇向網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)購(gòu)買版權(quán)已經(jīng)成為一種大的行業(yè)趨勢(shì)。

據(jù)盛大文學(xué)行業(yè)合作部的不完全統(tǒng)計(jì)，2011年1月到9月，盛大文學(xué)已經(jīng)有近50部小說(shuō)影視改編權(quán)被售出，其中已經(jīng)或即將改編成影視劇的作品有30部。2012年，盛大文學(xué)售出影視及游戲改編版權(quán)作品上百部，其中，現(xiàn)代都市類、古代言情類、軍事類三大題材的作品位列前三位，歷史類、玄幻類作品分別排行第四、五位。此外，國(guó)內(nèi)主攻言情的文學(xué)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)“記憶坊”透露，目前其旗下也有近20部作品完成版權(quán)銷售。

隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇后實(shí)現(xiàn)了較大盈利，越來(lái)越多的影視公司開始親睞原創(chuàng)熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。但由于總局對(duì)電視劇拍攝和播出的限制，在互聯(lián)網(wǎng)上盛行的耽美同人、玄幻奇幻類小說(shuō)的改編基本上無(wú)人問(wèn)津。而作為言情小說(shuō)中的一大類別，校園類題材雖然在播出上沒(méi)有嚴(yán)格限制，但由于劇情規(guī)定校園內(nèi)不能談戀愛(ài)，導(dǎo)致大量影視公司對(duì)校園題材望而卻步，以至于校園類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在改編權(quán)銷售上也成為禁區(qū)。在之后的時(shí)間里，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，青年學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要消費(fèi)群體，他們的思想進(jìn)一步走向成熟化，互聯(lián)網(wǎng)的文本網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)已滿足不了心理、精神上的需求，他們更多的是追求視覺(jué)上的效果。青年學(xué)生的視覺(jué)需求，將會(huì)促使越來(lái)越多的影視公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)改編成影視劇。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境的逐步完善取決于兩個(gè)原因：

一方面版權(quán)保護(hù)力度加大，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的健康發(fā)展。三中全會(huì)政策條文強(qiáng)調(diào)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及版權(quán)的保護(hù)，加大打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版力度，有利于提升正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的盈利能力。

另一方面隨著大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可，特別是青年學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的偏好，提升了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的價(jià)值，進(jìn)而提升網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的盈利能力，盈利方式從早期的用戶付費(fèi)、線下出版，進(jìn)一步擴(kuò)展到動(dòng)漫、影視等行業(yè)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)模式與傳統(tǒng)紙媒文學(xué)相比有著較大的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的獨(dú)特特性促使著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)模式產(chǎn)生，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新穎的消費(fèi)模式也引導(dǎo)者更多的讀者走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的質(zhì)量、其讀者和消費(fèi)都還有著自身的缺陷，但是它孕育著新生事物發(fā)展所蘊(yùn)含的勃勃生機(jī)與活力，其未來(lái)的繁榮壯大是一種必然的趨勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的收到各種各樣的指責(zé)與批評(píng)，但是其發(fā)展前景依舊是光明的。

正如學(xué)者馬季所說(shuō)的那樣，極有可能是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)兩者的對(duì)抗與互補(bǔ)。②網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為當(dāng)代文學(xué)的轉(zhuǎn)型提供了可能性，推動(dòng)了文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具有廣闊的市場(chǎng)潛力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

注釋：

①馬龍潛.新世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)[N].中華讀書報(bào)，2002-7-17.

②馬季.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)兩者的對(duì)抗與互補(bǔ)[ED/OL].http：//jimmijun.blog.163.com/blog/static/11599808720124259450313/2012-5-25）.endprint