從價值取向角度淺析中國春晚與美國超級碗的差異

張蒙

摘要：一個國家的文化產業體現這個國家的價值觀取向。在當今世界經濟全球化和文化多元化的大背景下，每個國家都在盡力打造獨特的代表性文化節目，例如中國的春晚和美國的超級碗。這些節目宣揚一個國家的文化價值觀，倡導社會文化主流。要想了解一個國家的文化，順利地進行跨文化交際，不妨從了解這個國家的代表性文化節目入手。因此，本文從跨文化交際的角度，運用克拉克洪—斯托特柏克的五大價值觀取向理論，將中國春晚與美國超級碗進行對比，著重分析兩者之間產生的差異，并試著從價值觀取向的角度來解釋造成這些差異的原因，從而加深對中美文化差異的了解，更有利于進行跨文化交際。

關鍵詞：中國春晚；美國超級碗；克拉克洪—斯托特柏克的五大價值觀取向理論

1.引言

對于任何一個國家來說，代表性的文化節目都是至關重要的。它們代表了一個國家的主流文化，是國家展現自己軟實力的一個窗口。在中國，春晚就是這樣一個窗口。通過這個窗口，中國向世界展示了最好的自己。對于美國來說，超級碗同樣起到這個作用。本文運用克拉克洪—斯托特柏克的五大價值觀取向理論中的關系取向、時間取向理論分析兩者的差異，最后得出結論，即中國春晚與美國超級碗之間的差異是由價值取向的不同造成的。

2.理論指導

克拉克洪—斯托特柏克的五大價值觀取向理論包括人性取向、人與自然的關系取向、時間取向、活動取向、關系取向五個部分。本文主要涉及關系取向、時間取向這兩個。關系取向指的是人們對自身與他人關系的看法，克拉克洪把其分為個體主義、附屬性取向、等級制取向三種。附屬性取向注重群體，認為個人不應特立獨行，而應盡量合群，與群體保持和諧的關系。時間取向是關于時間的導向，即一個民族和國家注重過去、現在和還是未來，主要分為過去取向型、現在取向型和未來取向型。過去取向型指人們主要關注過去的事，比如祖先和家庭聯系。現在取向型指人們著眼于此時此刻，享受當下。未來取向型指人們主要著眼于未來，對未來持有一種樂觀態度。美國屬于現在和未來取向型兼有的國家，美國文化很少關注過去，基本著眼于現在和未來，這在美國的文化節目中也可見端倪。

3.中國春晚與美國超級碗的差異

3.1舉辦目的及體現的精神

在舉辦目的及體現的精神上，中國春晚與美國超級碗存在著明顯的差異。附屬性取向注重群體，例如中國人習慣性把自己看成是群體的一員，喜歡參加一些群體活動，他們享受團聚在一起的感覺。春晚非常符合這個條件，春晚從本質上就是把奔波在外的親人們團聚起來，給他們一個機會享受融入集體，融入大家庭的時光。而美國人則恰好相反，他們認為每個人都是獨立的個體，都有應為自己負責，強調個人的獨立性。超級碗標榜娛樂至上，宣揚個人的快樂，崇尚個人主義，追求個人利益最大化。具體來說，超級碗的商業化與娛樂化體現了美國人的個人主義，他們聚集在一起是為了個人的放松和愉悅，而不是享受與家人或朋友待在一起的群體感。此外，橄欖球比賽體現出的也是一種建立在個體主義之上的合作。參加比賽的隊員有著個人不同的利益，個人得分越高，賺的錢相對更多。但是就一場比賽來說，他們的共同利益是相同的，即打贏這一場比賽，因為只有打贏比賽，每個人才有機會得更多的分。因此他們之間會有合作，不過這是一種建立在個人主義基礎之上的合作，是一種為了謀求共同利益最大化的合作。

3.2前期準備

春晚的節目強調一致性，為了達到整體的和諧，可以犧牲一些個性化的表現。這體現了集體主義精神，也正是附屬性取向的表現。而美國人傾向于個人主義取向，他們認為每個人都是獨立的個體，都有應為自己負責，強調個人的獨立性。超級碗這種形式正好符合了這一關系取向。在橄欖球賽事上，超級碗標榜娛樂至上，宣揚個人的快樂，崇尚個人主義，追求個人利益最大化；在廣告和歌手的選擇上，超級碗鼓勵創新，追求個性化與多樣化。

3.3節目內容

中國春晚與美國超級碗迥然不同的節目內容可以通過克拉克洪—斯托特柏克的五大價值觀取向理論中的時間取向理論來解釋。這個理論提到，時間取向是關于時間的導向，即一個民族和國家注重過去、現在和還是未來。時間取向主要分為過去取向型、現在取向型和未來取向型。過去取向型指人們主要關注過去的事。中國就是過去取向型的一個典型國家。中國文化比較關注過去，這一點體現在春晚上就是其節目主題通常包涵了過去一年內在中國發生的大事。春晚往往會對過去一年發生的大事做一個總結，其實這種傳統就是受時間取向的影響。而美國屬于現在和未來取向型兼有的國家。現在取向型指人們著眼于此時此刻，享受當下。未來取向型指人們主要著眼于未來，對未來持有一種樂觀態度。美國文化符合這兩個特點，它很少關注過去，基本著眼于現在和未來。就超級碗的節目內容來說，橄欖球的比分時刻變化，美國人也時刻關注場上比分的變化，他們相信“一切皆有可能”，當下可以改變一切。這正是現在取向型的體現。此外，美國喜歡追求潮流，中場音樂會和廣告都選擇當下最流行的，這也體現美國人注重當下，享受即時愉悅的時間取向。

4.結論

通過對中國春晚與美國超級碗的比較，本文得出，兩者之間的差異是由價值取向的不同造成的。在時間取向上，中國人傾向于過去取向型，因此中國春晚的節目內容通常以總結過去一年中國內發生的政治、經濟、文化上的大事為主題；而美國人傾向于現在和未來取向型，因此美國超級碗的將當下流行的體育、商業、娛樂相結合，符合當下時代潮流。在關系取向上，中國人傾向于附屬性取向，因此中國春晚體現出團聚、集體、共享的精神，春晚節目的前期準備上也呈現出整體性、和諧性的特點；而美國人傾向于個人主義取向，因此美國超級碗體現出個人享樂主義、追求個人利益的特點，超級碗的前期準備上也呈現出個性化與多樣化的特征。

本文旨在通過中國春晚與美國超級碗比較分析，了解當今中美文化存在的差異，從而為今后的跨文化交際事業發展貢獻一份力量。但是由于研究這兩者間差異的文獻，特別是從價值取向角度研究兩者間差異的文獻資料極少，本文存在一些不足，例如研究涉及的方面有限等，將在今后進行更為深入的研究。

參考文獻：

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