論現代日用陶瓷產品的包裝設計研究

岳婉琪

摘要：

研究分析得出由于多方面的原因目前日用陶瓷產品包裝設計一直處于十分低迷的狀態，繼而很大程度上影響陶瓷產業的發展與中國陶瓷文化的傳承，并論述包裝設計對于日用陶瓷產品的重要性。通過一系列研究與經驗總結，試為現代日用陶瓷產品包裝設計的發展提供建設性意見。

關鍵詞：日用陶瓷產品；包裝；設計

有言道，中國民族發展史中一個至關重要的組成部分就是陶瓷的發展史，陶瓷在中國的地位便不言而喻。中國也是陶瓷的生產與銷售大國，每年大量的陶瓷產品以供內銷與出口，其中日用陶瓷產品數量占據大多。但實際上中國并不是享有盛譽的陶瓷強國，當然造成這結果的因素眾多，其中包裝設計也是其中一個直接因素，對于現代日用陶瓷產品的包裝設計研究早已成為促進陶瓷產業與陶瓷文化發展的一個重要性課題。

一、 現代日用陶瓷產品包裝概述及現狀

1.1日用陶瓷

中國自古五千多年的文明發展史中，陶瓷的輝煌發展與取得的卓越成就始終伴隨著我國的社會與文明進程的發展。陶瓷的發展對于中國來講，是獨具特殊意義的。在中國的文明發展進程中，陶瓷也一直充當著傳播中國文明與文化的載體。日用陶瓷，顧名思義是在人們的日常生活起居中必不可少的生活用瓷，它同時兼具滿足人們生活與審美的一般性要求。日用陶瓷是中國傳統陶瓷的一個分支，也是傳統陶瓷發展到現代的一種產物，它自然兼具傳統陶瓷與現代陶瓷的雙重文化特點。

1.2日用陶瓷產品包裝

自原始社會開始生產陶瓷產品以來，其日用陶瓷產品自身本來就作為一種容器包裝形式存在，這也是最早的日用陶瓷包裝的最初概念。但隨著時代的變更，商品經濟的飛速發展，日用陶瓷作為一種商品形式的存在，它及其易碎，它自己固有的特殊性決定了日用陶瓷包裝設計的必要性。

古代時期，陶瓷包裝設計并沒有得到足夠的重視，起初以茭草或者竹蔑捆綁纏繞，主要是為了在運輸路途和交換過程中降低破損的可能性，這時期陶瓷包裝主要受到材料和工藝的種種限制，并加之陶瓷的價值并沒有得到很好的認可，包裝設計便一直處于低迷的狀態。唐宋以后隨著陶瓷技藝和價值的逐漸發展與認可，各種木盒、錦盒等形式的包裝被社會廣泛的接受與使用。隨著商品經濟的發展，日用陶瓷產品包裝日趨多樣化發展，不僅僅滿足運輸和商品交易時的需求，而且日用陶瓷包裝設計也更加的注重時代感與本土化的有機結合，以滿足人們的審美需求。

1.3日用陶瓷產品包裝的現狀

眾所周知，中國是產瓷大國，但并不是陶瓷工業強國，究其原因與陶瓷包裝設計有著脫不開的關系。對于任何一件商品而言，包裝都是必不可少的，當然包裝發揮的作用不僅僅只是為了保護商品，更多的是作為產品的附加值存在。在商品經濟的今天，包裝設計在很大程度上影響著商品的市場競爭力。而現代日用陶瓷包裝目前還存在著眾多問題待以改進，其中主要涉及到包裝材料種類相對較少；包裝結構形式較為單一，缺乏設計感；視覺設計效果不佳，內容繁雜，產品特點不突出，等等。

二、 日用陶瓷產品包裝設計思考

縱觀陶瓷的發展史不難看出，日用陶瓷包裝設計還存在著眾多問題，涉及到現代日用陶瓷包裝設計主要應從材料、包裝結構、圖案、造型、色彩、版式以及情感需求等方面進行設計完善，且應在遵守包裝設計原則的基礎上，更全面的考慮日用陶瓷產品的固有特點。使得包裝設計滿足保護商品、方面運輸、宣傳商品的基礎上，更加注重設計整體效果的和諧性、美觀性。以下就其中幾個設計要點而談：

2.1日用陶瓷產品包裝圖案設計

在信息時代的今天，圖案作為包裝設計的重要構成元素，它對于設計的重要性遠遠在某些方面超過了文字所處的地位。日用陶瓷產品包裝設計中所涉及到的圖案必須展現出陶瓷產品的特點，引起潛在消費者的注意，并使得潛在消費者心理產生共鳴。研究表明圖案相比文字會給人更直觀的心理感受，因此設計師需要更好的了解設計心理和消費心理，善于利用圖案進行包裝設計。

2.2日用陶瓷產品包裝材料設計

日用陶瓷包裝有它固有的特點，其中最重要的一點就是它的易碎性，就其這一點決定了包裝材料的選擇對其有著至關重要的意義。

包裝實體的本質就是物質，換言之就是指的材料。材料是日用陶瓷產品包裝設計的基礎，材料的選擇不僅僅需要起到保護商品方便交易和運輸，而且還承載著商品乃至品牌的信息、文化精神與設計思想。在材料的選擇應用上，大體需要滿足幾點原則：首先是文化關聯性原則，它指的是日用陶瓷產品包裝選材需要結合自身商品與品牌的文化理念，選擇適宜的材料，全面考慮到商品和材料的文化關系，以此展現出人文主義精神；其次是環保主義，環境問題是現在的熱點并棘手的問題，設計師在設計之前就應該有很強類的環保意識，盡量用設計的方法減少環境的負擔與壓力，合理運用材料并喚起消費者的環保意識。最后是材料選擇的經濟性與多樣性原則，任何商品投放于市場，經濟效益都是一個很重要的考量目標，包裝設計在設計階段就應該明確的細分潛在消費者的需求與喜好，以便于合理的選材滿足于材料選擇的多樣性，當然這個原則是有前提條件的，那就是基本遵循材料的就地取材與節約性原則。

2.3日用陶瓷產品包裝色彩設計

色彩是視覺設計的三大要素之一，其實說是最重要的視覺元素一點也不足為過，對于包裝設計的重要性自然不必多言。生活中充斥著各種繽紛的色彩，消費者也會因為不同的色彩產生不同的情緒變化，了解到這一點對于設計來講萬分重要。因此色彩的運用不僅需要在視覺上遵循審美法則，而且足夠了解消費者的心理情愫，使得消費者通過色彩體驗，產生對產品和企業品牌的喜愛之情。具體而言，日用陶瓷產品包裝色彩設計主要滿足色彩設計的簡約性、和諧性并在滿足大眾審美需要的基礎上運用色彩設計突出產品的特點與品牌、企業的文化內涵。

三、 現代日用陶瓷產品包裝設計的未來發展趨勢

隨著現今社會經濟的飛速蓬勃發展，全球的經濟格局也在發生著重大的變化，傳統的經濟體制受到各方面的沖擊也發生了改變，文化自然是其中一個中堅力量。當今時代文化的力量實在不容小覷，它的發展不僅可以加劇經濟的發展，而且無時無刻改變著眾多行業的發展趨勢。就日用陶瓷產品包裝設計而言，自然不能拋開文化這一至關重要的要素，文化不僅僅融匯于商品、品牌、企業的血液中，文化乃至是整個民族、國家的根脈。現代日用陶瓷產品設計發展中，也需要洞察到其中的人文精神，創造性的將文化融匯于產品包裝設計之中，讓消費者在接觸商品之時，感知其中的文化精髓。當然對于企業來講，單講各項產品的文化內容顯得有些薄弱，日用陶瓷產品的包裝整體化、系類化、個性化、品牌化發展已經迫在眉睫。在品牌形象塑造并影響至深的今日，它不僅是企業的無形資產，也是產品、品牌與整個行業的未來發展趨勢。消費者通過包裝這種實際的感知，逐漸形成對商品的主觀印象，進而了解熟知接受品牌與企業的形象與文化內涵，這種來自消費者的認可也是企業獲取市場占有率的直接有效途徑。企業的品牌效應不是一早一夕可以建立的，它是一個長期并反復穩固的過程，包裝設計隨著產品的發展不斷的更新設計觀念并穩步發展，它一直是其中必不可少的重要要素。

四、 結語

日用陶瓷產品是時代的產物，它的存在不僅僅是傳承中國傳統文化而且也獨具時代性與創新性發展。現代日用陶瓷產品包裝設計目前發展還未完善，但前景還是具有可觀性的。作為一名設計師在其中還需要發揮更重要的力量，促使現代日用陶瓷產品包裝設計的可行性發展。

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（作者單位：福建師范大學，福建 福州 310007）endprint