“互聯網+”下的科技傳播新趨勢探討

周一楊

摘要 隨著我國經濟文化水平的不斷發展，人們的生活方式也有了很大的轉變。就我國目前的情況來看，在互聯網模式之下，數字媒體領域都正在發生或者是將要發生一些改變。因此，本文就以數字媒體的傳播為例，簡單地探討了關于“互聯網+”這種發展的方式。

關鍵詞 “互聯網+”；科技傳播；數字媒體的變更；發展趨勢

面對競爭日益激烈的市場大環境，如何提高自身的綜合能力對于一些企業來講是十分重要的事情，尤其是在“互聯網+”這種發展模式的背景之下。只有切實把握好時代的要求，才可以保證自身的實力，才不會被世界所淘汰。

1“互聯網+”發展模式的相關介紹

和傳統的發展模式不同的是，以“互聯網+”為背景的這種發展模式更注重互聯網的作用。簡單地講，就是相關的部門能夠利用互聯網在進行企業內部資源分配的時候產生更大的經濟效益。而且，“互聯網+”這種發展模式還具有一定的集成作用，它能夠使相關企業之間形成一種特殊的聯系。

在利用“互聯網+”進行經濟生產等活動的時候，所利用的信息主要是通過云計算、物聯網以及一些大數據來獲取的。除此之外，“互聯網+”還涉及了人類生活的方方面面，比如，說現代的制造業以及生產性的服務型產業等。總的來講，“互聯網+”這種發展模式所采取的方式大都是根據一些特殊的手段來使企業的生產達到智能化，從而保證我國經濟效益。

2“互聯網+傳統媒體”的發展趨勢

前面已經簡單介紹了關于“互聯網+”這種發展模式的重要性，接下來，我就針對“互聯網+”的具體應用談些見解。

2.1“互聯網+傳統媒體”在整合營銷中的應用

“互聯網+傳統媒體”其是互聯網發展的產物，一種新型的營銷模式，將新舊媒體結合使用，將電視、報紙、廣播等傳統模式與微博、微信、視頻等新媒體結合，利用電子技術結合形成一個新型的營銷產業鏈。

2.2“互聯網+傳統媒體”的整合營銷新模式

“互聯網+傳統媒體”通過整合方式從內容架構、宣傳流程、傳播方式等方面進行結合，將新媒體與舊媒體的優勢相互融合使用，多角度、多層面、全方位地將品牌信息傳遞給消費者。

傳統媒體一直采用的營銷方式是單向的內容傳遞，其只是營銷內容的載體。“互聯網+傳統媒體”的整合營銷模式會改變這種方式，利用數字化技術對傳統媒體模式進行改造，將消費者引入到營銷過程中來，并進行互動交流。互動交流的平臺是由新媒體組建，如微博、微信、論壇等，可與目標消費群體直接溝通，而報紙、廣播、電視等傳統媒體則深入地將營銷內容推送到消費者身邊，引起他們的關注與討論，通過線上與線下整合的方式形成“互聯網+傳統媒體”營銷新模式。在整個營銷過程中，通過線上與線下的方式與消費者多方面對接，便于消費者通過新舊媒體對營銷內容通過管理系統進行無縫利用與共享等。

2.3“互聯網+傳統媒體”整合營銷的優勢

明確目標市場，確保信息投放的精準度，提高營銷效果。互聯網時代的消費者最突出的特征是群體零散化，而傳統媒體的投放方式已經無法使用個性化的市場需求。“互聯網+傳統媒體”將新舊媒體進行結合，幫助二者雙向互動，不但可以將營銷信息更快更有效地傳遞給消費者，而且可以快速確定消費群體。通過掌握消費者信息，借助數據庫手段，更好地了解市場的需求，更加準確地抓住目標市場實現精準營銷。

高度整合性，傳遞更全面一致的營銷信息。“互聯網+傳統媒體”能夠充分利用互聯網和傳統媒體的優勢資源，通過對資源的合理分配，按照統一的目標和策略，將營銷的各種傳播媒介有機地結合起來，表現同一主題，能夠使企業的品牌形成強大的合力。

3“互聯網+”在數字媒體中的發展方向

和以往的數字媒體不同，在互聯網背景下的這種數字媒體更加龐大，而且更加具體化，可以說，它是一個全新的娛樂生態系統。以騰訊科技為例，現在的互聯網所要達到的高度是以前傳統社會中的人不可以想象的。首先，就是利用互聯網中的大數據為依據，實現多家相關企業的合作，以此來推動科技進一步傳播與發展；然后則是通過明星代言以及廣告等模式對企業的一些產品進行宣傳，再加上原有的品牌效應，這樣一來就會使得觀眾更容易接受相關的產品，為企業帶來更大的經濟利益。

“兩微一端”已成為當下傳播信息的潮流，傳統媒體、政務、時尚潮流等紛紛加入到“兩微一端”中來。

相較于微信而言，紙媒微博的傳播數據有所下降，但其在突發事件報道、輿論引導、粉絲互動等方面依然有著不可替代的作用。全國性紙媒的官方微博傳播范圍廣、影響力大，主要是因為其開設微博較早，粉絲基數大，覆蓋面廣，經常及時介入全國性熱點事件，引導輿論風向，而地方性媒體一般只做本地新聞，信息的覆蓋面和傳播力度相對較弱。

雖然各地政府部門也都相繼開通了“兩微一端”但是政府信息化管理部門，卻面臨如下難題：面臨跨部門維護管理的難題；即使由同一部門管理，信息仍需要多處發布和維護；多渠道/多賬號帶來管理上的復雜性；用戶（粉絲）的管理和經營；運營數據分析的缺乏；運維部門績效考核的設計缺失。

六月鮮醬油面世時，通過各種引人入勝的標題，如“女人三十一枝花，天天下廚全白瞎？”“婚后做飯少不了，少女一夜變大嫂？”“廚房里面有老虎，女神累成垃圾股？”來吸引觀眾的眼球，并在新京報占據有利版面。這種全媒體營銷模式，在短暫的時間內就收獲了眾多的閱讀與討論。由此可見，報紙不單單是展示新聞的內容，而是引發內容討論的起始點，這種營銷方式可以帶動話題討論熱度。搭配的“抽臉”動漫給廣大讀者帶來視覺沖擊，顛覆了傳統刻板的廚房形象，夸張又極具喜感的病毒化海報在被分享到社會化媒體上后，即刻就聚集了大量的關注者與討論者，不斷提升其在消費者中的討論熱度。然后，乘勝追擊利用當時的熱播劇《武媚娘傳奇》以及熱門話題“國民老公”等制度“別怕別怕”的打油詩，通過一系列的方式將品牌進行推廣，通過線上媒體制造討論話題，并不斷炒作話題熱度。

4結論

綜上所述，現在的時代是互聯網的時代，如果不能緊跟時代的潮流，對互聯網加以利用，那么就很容易被淘汰。而且，隨著互聯網的應用，人們的生活工作方式也有了很大的變化，尤其是在教育這一模塊。endprint