基于資源觀點(diǎn)的黃岡地方音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)及對(duì)策探究

宋睿斐+汪子文

本研究通過對(duì)黃岡市試驗(yàn)區(qū)音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，指出了黃岡市試驗(yàn)區(qū)音樂旅游發(fā)展的困境，并以資源觀點(diǎn)理論為依托，對(duì)黃岡市試驗(yàn)區(qū)音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)提出針對(duì)性的策略方針。

湖北黃岡的音樂資源豐富，如紅色音樂、民間音樂、戲曲音樂等，如果將音樂與旅游結(jié)合起來，開發(fā)出具有黃岡地方特色的音樂旅游產(chǎn)品，將會(huì)推動(dòng)黃岡的旅游業(yè)發(fā)展。

一、黃岡音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀與不足

黃岡雖然音樂旅游資源豐富，但開發(fā)滯后，音樂旅游產(chǎn)品特色缺失，旅游產(chǎn)品趨同化較為突出。因此，研究黃岡地方音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，開發(fā)具有地方特色的音樂旅游產(chǎn)品，無疑將推動(dòng)該地區(qū)音樂旅游有效資源的充分利用，促使其潛在作用的發(fā)揮具有積極的作用。

二、黃岡地方音樂旅游資源優(yōu)勢(shì)

（一）紅色音樂文化優(yōu)勢(shì)

大別山革命老區(qū)，是湖北紅色旅游的主體，紅色音樂文化資源豐富。其中黃岡的紅安縣作為紅色革命老區(qū)，流傳著很多革命歌曲，如《黃麻起義》中的歌詞“小小黃安，十八羅漢，銅鑼一響，四十八萬。”膾炙人口，曲調(diào)鏗鏘有力，具有很強(qiáng)的號(hào)召力。可在旅游中加強(qiáng)黃岡游客的“紅色音樂文化”教育，如播放并學(xué)唱革命歌曲，介紹革命歌曲的創(chuàng)作背景等，使其深刻理解在紅安革命老區(qū)所形成的“紅色音樂文化”精髓，從而培養(yǎng)游客以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，將在游客內(nèi)心產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（二）民間音樂資源優(yōu)勢(shì)

黃岡也蘊(yùn)含著豐富的民間音樂元素，少數(shù)民族眾多，其中土家苗寨蘊(yùn)含著豐富的民間文化和民間藝術(shù)資源，如土家族的擺手舞，銅鈴舞，苗族的蘆笙、木鼓舞，弛名遐爾，久負(fù)盛名。如果將少數(shù)民族的原生態(tài)民歌與黃岡市的旅游相結(jié)合，在黃岡市天堂寨試驗(yàn)區(qū)開發(fā)出具有時(shí)代特征的音樂旅游產(chǎn)品，肯定會(huì)推動(dòng)黃岡市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）戲曲音樂資源優(yōu)勢(shì)

黃岡市的戲曲音樂資源豐富，如楚劇、黃梅戲等。其中黃梅戲發(fā)源于湖北黃岡市黃梅縣，有著200多年的歷史，因其委婉清新的腔調(diào)、優(yōu)美動(dòng)人的表演等藝術(shù)特色，被廣大群眾所喜愛。近年來，湖北省黃梅戲劇院傾力打造有本土特色的黃梅戲，如《李四光》、《李時(shí)珍》等，形成了“鄂派”黃梅戲藝術(shù)風(fēng)格。黃岡有如此豐厚的黃梅戲音樂資源，應(yīng)在天堂寨試驗(yàn)區(qū)開發(fā)出與黃梅戲相結(jié)合的戲曲音樂旅游產(chǎn)品，這樣既能為宣傳、發(fā)展黃梅戲提供好的機(jī)遇，同時(shí)也為黃岡的旅游業(yè)帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益。

三、基于資源觀點(diǎn)的黃岡地方音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策

基于資源觀點(diǎn)理論是企業(yè)確定可用戰(zhàn)略資源的經(jīng)營(yíng)管理工具。只有當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者經(jīng)過所有努力卻不能復(fù)制時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才被認(rèn)為是可持續(xù)的。基于資源觀點(diǎn)的理論，黃岡的音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)也應(yīng)遵循黃岡本地產(chǎn)品差異化的原則，依托黃岡自身獨(dú)特的資源稟賦，創(chuàng)造異質(zhì)性和可持續(xù)性的音樂旅游資源，提高音樂旅游產(chǎn)品的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（一）開發(fā)具有地方特色的音樂旅游產(chǎn)品

基于資源觀點(diǎn)的理念，應(yīng)在黃岡的旅游景區(qū)開發(fā)出具有黃岡地方特色的音樂旅游產(chǎn)品。黃梅戲是黃岡市具有地方特色的傳統(tǒng)劇種，為了讓游客了解黃梅戲，可在景區(qū)的茶館、飯店、休閑場(chǎng)所等公共環(huán)境播放黃梅戲或黃梅歌，銷售黃梅戲音樂光碟等音樂旅游產(chǎn)品，也可在即拍即取照相館設(shè)立黃梅戲戲服，可讓游客穿戲服拍照表演，這樣既能讓游客了解黃梅戲，參與黃梅戲，又能為景區(qū)帶來豐厚的收益。

（二）優(yōu)化音樂旅游產(chǎn)品的重組

所謂音樂旅游產(chǎn)品，指的是旅游經(jīng)營(yíng)者通過開發(fā)、利用音樂旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)優(yōu)化重組指的是旅游產(chǎn)品組合的各個(gè)要素之間結(jié)構(gòu)比例的平衡。優(yōu)化黃岡的音樂旅游產(chǎn)品，要做到統(tǒng)籌安排食、住、行、游、購(gòu)、娛等各相關(guān)要素的協(xié)調(diào)發(fā)展，要求音樂旅游產(chǎn)品的開發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者根據(jù)黃岡市場(chǎng)需求的特色，從時(shí)間比例、游客的愛好及消費(fèi)水平，確定合理的要素結(jié)構(gòu)。因此，大力開發(fā)諸如零星委托、自選式、組合式、定制式之類的適合散客旅游、自由組合式旅游所需的音樂旅游產(chǎn)品，形成多品種、少批量的音樂旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是拓展黃岡音樂旅游市場(chǎng)一大行之有效的舉措。

（三）注重音樂旅游發(fā)展規(guī)劃

音樂旅游發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)是提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化音樂旅游業(yè)發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)與空間布局，安排音樂旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項(xiàng)目，促進(jìn)音樂旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。在區(qū)域規(guī)劃方面應(yīng)考慮黃岡音樂旅游發(fā)展格局的基礎(chǔ)上，注重大區(qū)域的互動(dòng)和聯(lián)合，積極發(fā)揮在區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展方面的作用。

綜上所述，黃岡有著豐富的音樂旅游資源，黃岡市的政府管理部門應(yīng)基于資源觀點(diǎn)的理念，通過多種有效途徑，推進(jìn)音樂文化與旅游文化的融合，充分發(fā)揮黃岡市音樂資源的優(yōu)勢(shì)，整合并推出觀賞性、互動(dòng)性強(qiáng)的音樂旅游產(chǎn)品。黃岡及各縣市在音樂旅游項(xiàng)目建設(shè)上，應(yīng)從初級(jí)的音樂旅游項(xiàng)目向壟斷型、集聚型大項(xiàng)目開發(fā)轉(zhuǎn)型，開發(fā)出具有獨(dú)創(chuàng)性的黃岡地方音樂旅游產(chǎn)品，推動(dòng)黃岡市旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（作者單位：1.黃岡師范學(xué)院音樂學(xué)院；

2.黃岡師范學(xué)院體育學(xué)院）endprint