針對中國中小城市主題公園發展方向的考察和研究

劉娜

近年來，中國的旅游業發展迅速。主題公園作為旅游產業的重要組成部分，也取得了令人矚目的發展成就。尤其是2016年6月16日開園營業的上海迪斯尼，不僅在中國國內，更是在世界范圍內引起了廣泛的關注。同時也給其他的主體公園有期時上海周邊中小城市的主體公園帶來了不小的沖擊。本文以常州中華恐龍園為例，從游客年齡構成和設施等方面對比日本長崎的豪斯登堡主題公園的經營特征，探討中國中小城市主題公園今后的發展方面。

緒論

近年來，中國的旅游業發展迅速。主題公園作為旅游產業的重要組成部分，也取得了令人矚目的發展成就。所謂主題公園，就是環繞某個主題而建立的人造公園。“主題”意味由一個或幾個相關主題所主導，再配合不同的人工設計景觀和設施，讓游客體驗到主題感覺。現在中國式的主題公園，一般都吸取了西方主題公園的表現手法，再配合了中國傳統山水園林格式的景觀設計，成為富有中國色彩的主題公園。

自從1989年深圳的錦繡中華開園以來，截止到2016年，中國的各類主題樂園已達2500多個，今后五年預計還有60多個主題樂園將竣工開園。尤其是2016年6月16日開園營業的上海迪斯尼，作為中國大陸第一個、亞洲第三個、世界第六個迪斯尼主題樂園，不僅在中國國內，更是在世界范圍內引起了廣泛的關注。

世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會（TEA）與美國AECOM集團聯合發布了《2015年全球主題樂園調查報告》顯示：2015年亞太地區主題公園排名前20名中，包括香港地區在內，中國占據了13席，而且游客量增長率最高的也是中國的麗江宋城景區（170.4%）。從以上的數據可以看出，中國的主題公園在數量上和發展速度上都取得了令人矚目的成績，今后也必將對中國甚至亞洲的旅游市場產生巨大的影響。

但是，就像1983年伴隨著東京迪斯尼樂園的開園，首當其沖受到影響的就是大洋彼岸的美國迪斯尼樂園一樣，上海迪斯尼樂園的開園也必將對中國國內、尤其是上海周邊的主題公園產生影響。那么，面對上海迪斯尼樂園帶來的巨大競爭威脅，其它的主題公園將如何采取措施，發揮自身優勢來尋求新的發展呢？本文擬以距離上海一個小時高鐵路程的常州中華恐龍園為例，從游客年齡構成和設施等方面對比日本長崎的豪斯登堡主題公園的經營特征，探討中國中小城市主題公園今后的發展方面。

一、常州中華恐龍園的發展現狀

常州中華恐龍園創立于2000年，創造性地提出了涵蓋主題教育、主題游樂、主題環藝、主題演藝、主題商業以及管理設施、服務設施、媒體設施在內的主題公園“5+3”發展模式，是一家融展示、科普、娛樂、休閑及參與性表演于一體的恐龍主題綜合性主題游樂園，有“東方侏羅紀”之稱。園區現有七大主題區域、五十多個極限游樂項目、每天十多場各種風格的主題演出。

作為中國最大規模的恐龍主題公園，自2000年開園以來，中華恐龍園的游客量逐年增長，現已成為常州旅游觀光的代表性景點。但是，隨著上海迪斯尼樂園的開園營業，2016年中華恐龍園的游客增長率出現了顯著的下滑。

從圖1可以看出：中華恐龍園的游客量從2003年到2016年一直保持增長的態勢，并且自2011年開始游客量出現了急速增長達到了380萬人，2016年更是達到歷史最高的595萬人。然而從增長率來看，從2003年到2014年的12年間，游客增長率高時超過了30%，低時也保持在6%。但是2015年開始增長率則出現了明顯的下滑，僅為2%，2016年更是創下了歷史最低的0.98%。

從以上的數據分析可以看出：中華恐龍園的游客量自開園以來一直保持增長的態勢，但2015年開始其增長態勢則明顯放緩。導致這一趨勢的原因必然有很多，但是2016年6月開園營業的上海迪斯尼樂園必是原因之一。由于僅僅開園半年，還沒有具體的統計數據，但據中國商報報道：截止到2016年12月底，上海迪斯尼樂園的游客量已達到560萬人，這也使其成為游客量以最快速度突破500萬的迪斯尼樂園。那么，上海迪斯尼樂園的游客于其它主題公園的游客是否具有相同的特點呢？以下將從主題公園游客的年齡結構這一角度進行分析。

二、主題公園游客年齡結構分析

圖2是中國報告網發布的上海迪斯尼客戶年齡結構分布圖。從中可以看出：上海迪斯尼樂園的游客中，21～30歲年齡層所占的筆記最高，達到了30%以上，其次是31～40歲年齡層，為25%左右，41～60歲中老年為15%左右，而60歲以上的游客則只占了10%左右。因此可以說，上海迪斯尼樂園的游客主要是21～40歲的青中年為主。這樣的游客構成特征和圖3所反映的其它主題公園游客構成特征是一致的。圖3的數據顯示：2010年主題公園游客所占比例最高的是18～39歲年齡段，為52%。而40歲以上的游客只有20%。由圖2、3可以得出這樣的結論：不論是新開業的上海迪斯尼還是全國其它的主題公園，40歲以下的游客是其主要的客源，而40歲以上的中老年所占比例僅為兩成左右。

但是，同很多發達國家一樣，中國已經邁入了老齡化社會。據《世界人口展望》（2012）的統計數據預測：到2030年中國65歲及以上的老年人口將占中國總人口的23%，而到2050年將達到35%，成為僅次于日本的世界第二老齡化國家。伴隨著人口老齡化，不僅會帶來勞動力不足、醫療養老等社會保障負擔加重等問題，對于快速發展的旅游產業也必將產生重大影響。那么，最為旅游產業重要組成部分的主題公園將采取何種措施應對人口老齡化這一不可避免的人口構成變化所帶來的影響呢？針對這一問題，先于中國步入老齡化社會的鄰國日本則探索出了一條較為成功的發展道路。以下以日本長崎縣的豪斯登堡主題公園為例進行分析。endprint

圖2 上海迪斯尼客戶年齡結構分布

圖3 2010年主題公園游客年齡構成分布

三、長崎豪斯登堡的發展現狀

以17世紀荷蘭街景為主題背景的大型觀光主題園豪斯登堡，是日本九州最具有代表性的主題園。位于日本南部九州長崎縣佐世保市的海邊，荷蘭語的意思是“森林之家”。1992年開幕的時候以“東有迪斯尼，西有豪斯登堡”著稱。但自開業以來的18年豪斯登堡一直是赤字，甚至兩度破產。2010年4月，豪斯登堡決定100%減資，再由H.I.S.、九州電力、西部瓦斯、九電工、JR九州和西日本鐵道重新出資，并由日本旅游公司H.I.S.為主要股東負責經營，經營模式的變化使得豪斯登堡開始獲利，圖4是長崎豪斯登堡主題公園2015年公布的入園游客量。

圖4 長崎豪斯登堡游客量

豪斯登堡自開園以來的11年間，其游客量一直保持在300萬人以上，從平成12年（2000年）到平成21年（2009年）的十年間，其游客量雖然呈現逐年減少的趨勢，仍保持在100萬人以上。但是平成22年（2010年）出現了巨大的降幅，游客量跌至100萬人以下。之后通過經營改造，自2010年開始其游客量則逐年增加。到平成27年（2015年）游客量再次達到了300萬人以上。

與東京迪斯尼樂園和大阪環球影城相比，面臨市場狹小、地理位置偏遠等不利條件的豪斯登堡究竟是通過何種途徑實現游客量增長和經營獲利的呢？日本經濟產業省的調查顯示：2014年日本主題公園的游客中，10-19歲所占比例已減少至16%，與此相對，40歲以上的游客則超過了29%，到2015年，50-70歲的中老年游客已占日本主題公園游客量的三分之一。

迪斯尼是孩子們的樂園，豪斯登堡則是成年人的世界。日本一般的主題公園主要是小孩、年輕人、家庭為主要游客層，但是豪斯登堡在此基礎上，游客層還包括了中、老年人等幾乎所有年齡層。不僅針對年輕人，吸引中老年人入園游玩的經營方式是其經營改造的重要手段，這一點充分體現在豪斯登堡園內獨具特色娛樂設施上。

在豪斯登堡，除了和其它主題樂園一樣有大量年輕人喜歡的刺激體驗型的娛樂設施以外，根據季節的不同開設了鮮花王國、光之王國、游戲王國、音樂和表演王國、健康和美的王國、機器人王國等六個主題王國。豪斯登堡的花之王國是一個不論在任何季節造訪，都會有不同的花盛放的地方。春天到初夏會有郁金香和芝櫻；初夏開始會有玫瑰和繡球花；夏天到秋天會有向日葵；秋天至冬天還會有海棠盛開。而且10月至11月還會舉行世界花園秀，世界知名的園庭設計師，活躍于國際的花卉藝術家等的作品等都會集結在豪斯登堡。在游戲王國的游戲博物館內再現了上世界七、八十年代的游戲機中心，也可以試玩需要帶上頭戴式顯示裝置的游戲，Wii U，PS4， Xbox360等。可以以身體感受從過去到未來的游戲機歷史。晚上的豪斯登堡會點亮世界最大型的燈飾。1100萬顆燈泡照亮了整個豪斯登堡的街道，制造出夢幻的光之王國。同時，豪斯登堡1整天都會有現場的音樂演奏和表演。在阿姆斯特丹廣場的舞臺上會演奏不同的音樂，從古典音樂到流行曲。在HOTEL EUROPE （歐洲酒店）每天都會舉行古典音樂會。通過這些主題，將鮮花、燈光、游戲、音樂、健康與美麗帶給游客。

四、結語

通過以上的論述，可以得出以下幾點結論。

1.中華恐龍園作為上海周邊的主題樂園之一，正在迅速的發展壯大。但隨著上海迪斯尼樂園的開園營業，其增長趨勢正在放緩。

2.當前主題公園的入園游客主要以40歲以下的年齡層為主。隨之中國逐步進入老齡化社會，主題公園的娛樂設施建設應更多地考慮中老年游客的需求。

3.在先于中國步入老齡化社會的鄰國日本，位于非中心城市的豪斯登堡，雖然面臨著東京迪斯尼和大阪環球影城等世界知名主體公園的競爭壓力，但是通過增設面向中老年游客的娛樂設施和主體活動，實現了經營的再騰飛。

由此可見，中國的主體公園雖然發展迅速，但面對上海迪斯尼這樣的國際知名品牌帶來的沖擊，像常州中華恐龍園這樣的位于中小城市的主體公園要想在激烈的競爭中謀求生存與發展，不僅要抓住年輕游客群體，更要增設能夠吸引中老年游客的娛樂項目和主體活動，以適應中國現階段的人口構成和主體公園游客年齡層的變化。

（作者單位：常州輕工職業技術學院）endprint