牛背山景區(qū)體育旅游開(kāi)發(fā)策略

尹峙　侯思意

牛背山區(qū)域一直以來(lái)不僅僅吸引著觀光游客，也吸引了大量驢友前來(lái)冒險(xiǎn)。但是牛背山區(qū)域并沒(méi)有完成系統(tǒng)的景區(qū)開(kāi)發(fā)，也沒(méi)有開(kāi)展體育旅游活動(dòng)。本文利用文獻(xiàn)搜集等方法，對(duì)牛背山區(qū)域進(jìn)行分析，結(jié)合體育旅游的要求和特點(diǎn)提出對(duì)牛背山景區(qū)體育旅游開(kāi)發(fā)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目設(shè)置和意見(jiàn)，促進(jìn)牛背山景區(qū)的可持續(xù)性開(kāi)發(fā)與利用。

一、牛背山概況

牛背山位于四川盆地與青藏高原交界處，是現(xiàn)代中心城市與原始自然生態(tài)區(qū)的結(jié)合過(guò)渡地帶。這使得牛背山既有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，又擁有絢麗多姿的自然風(fēng)光。其處于橫斷山脈之中，泥巴山、瓦屋山、峨眉山、夾金山、四姑娘山和二郎山在前，貢嘎雪山在旁邊，大渡河峽谷在后方，幾乎所有的蜀中名山都可以觀覽。加之，近年來(lái)四川旅游市場(chǎng)主要游覽景區(qū)絕大多數(shù)為老牌景區(qū)，而且旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式比較傳統(tǒng)，缺乏與現(xiàn)代科技手段和時(shí)尚消費(fèi)的對(duì)接。而體育旅游作為一個(gè)新興旅游產(chǎn)業(yè)，已區(qū)分與其他景區(qū)，較為獨(dú)樹(shù)一幟。

（一）牛背山體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

牛背山地區(qū)有著眾多的旅游資源，也包含了諸多體育旅游資源和適合開(kāi)展體育旅游活動(dòng)，但是當(dāng)?shù)卣?cái)力有限，牛背山景區(qū)處于正在進(jìn)行開(kāi)發(fā)階段，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等現(xiàn)狀，諸多相適應(yīng)的體育活動(dòng)項(xiàng)目并沒(méi)有開(kāi)始實(shí)施，導(dǎo)致牛背山地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)、體育旅游的發(fā)展受到相當(dāng)大的阻力和限制，處于落后狀態(tài)。

（二）牛背山體育旅游資源條件

牛背山海拔3660米左右，海拔高度居中，氧氣較為充足，十分適合戶外運(yùn)動(dòng)，是山地體育旅游的良好體育旅游自然資源。牛背山自然資源豐富，包含了《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T18972-2003）旅游資源的分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》分類(lèi)體系中的8個(gè)主類(lèi)型，14個(gè)亞類(lèi)型和32個(gè)基本類(lèi)型。其中，涉及到體育旅游資源的有山丘、谷地、峽谷、瀑布和林地，設(shè)計(jì)資源類(lèi)型多，種類(lèi)豐富且分布廣泛，具有良好的體育旅游自然資源，可開(kāi)展攀巖、登山、徒步穿越和蹦極等體育運(yùn)動(dòng)。

二、體育旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)

牛背山先期形成了在中國(guó)驢友界的品牌地位和市場(chǎng)高度，是很多人向往的地方，具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。考慮牛背山旅游市場(chǎng)對(duì)戶外體育運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品偏好特點(diǎn)，利用牛背山區(qū)域內(nèi)的緩坡地形，根據(jù)不同坡度地形特點(diǎn)，開(kāi)展不同的戶外體驗(yàn)項(xiàng)目，打造山地娛樂(lè)的王國(guó)，為游客提供極致、獨(dú)特的體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，著力打造山地自行車(chē)公園、特色駕乘體驗(yàn)項(xiàng)目、休閑康養(yǎng)類(lèi)體育項(xiàng)目。

高空極限體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目：高空跳傘、滑翔機(jī)、滑翔傘、動(dòng)力傘、凌空飛翼等。

山地體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目：叢林穿越、登山步道、小輪車(chē)速降、自行車(chē)越野、叢林自行車(chē)等。

休閑體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目：悠波球、滑草、飛渡椅等。

體驗(yàn)及保障類(lèi)體育活動(dòng)項(xiàng)目：（1）牧場(chǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目構(gòu)思：利用現(xiàn)有草地牧場(chǎng)條件，打造親子游樂(lè)園。設(shè)計(jì)騎馬、登山、擠牛奶、抓羊羔等游樂(lè)項(xiàng)目。（2）汽車(chē)營(yíng)地/特色駕乘體驗(yàn)場(chǎng)：建設(shè)自駕車(chē)營(yíng)地，為游客提供換乘休憩、汽車(chē)休整、汽車(chē)維護(hù)等服務(wù)。毗鄰自駕車(chē)營(yíng)地區(qū)域，通過(guò)與路虎公司合作，引入路虎體驗(yàn)中心項(xiàng)目。按照專(zhuān)業(yè)越野課程規(guī)范建造的路虎駕駛訓(xùn)練場(chǎng)；雙林村平坦河床區(qū)、北部山坡地區(qū)、巖桑坪內(nèi)的礦坑區(qū)等地，可開(kāi)辟改造成為體驗(yàn)中心多種越野路徑體驗(yàn)場(chǎng)。（3）水上休閑樂(lè)園：未來(lái)水庫(kù)大壩的合攏形成的豐富水資源，依托水庫(kù)的水面條件和豐富的森林資源，開(kāi)展森林養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、濱水休閑運(yùn)動(dòng)的休閑運(yùn)動(dòng)度假體系。在水庫(kù)形成的湖面及岸邊開(kāi)展水上高爾夫、垂釣基地、漁歌唱晚等多種水上休閑體育娛樂(lè)項(xiàng)目。

三、體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

依據(jù)牛背山市場(chǎng)定位，加快推進(jìn)產(chǎn)品建設(shè)，構(gòu)建完整的營(yíng)銷(xiāo)體系，大力進(jìn)行宣傳推廣工作，將牛背山打造成：“中國(guó)體育旅游指向標(biāo)”、“川渝體育旅游首選地”。為達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，必須從多角度、多層次、大范圍地進(jìn)行推廣和宣傳工作，具體措施如下。

（一）品牌樹(shù)立

通過(guò)資源整合，將牛背山區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行高度集結(jié)，形成區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)有的“牛背山”品牌形象，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)公司，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，并推廣運(yùn)用。

（二）熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

策劃開(kāi)園節(jié)慶，提前開(kāi)展宣傳，利用節(jié)慶活動(dòng)新聞性和公共性吸引人氣，再通過(guò)創(chuàng)意大事件迅速抓住公眾眼球，引爆熱點(diǎn)話題讓公眾的視線聚焦、熱議牛背山。

（三）權(quán)威宣傳

邀請(qǐng)中國(guó)權(quán)威媒體對(duì)牛背山特色體育產(chǎn)品、資源進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，提升牛背山體育旅游品牌精神高度，提升牛背山體育旅游品牌價(jià)值。參加中國(guó)旅游交易會(huì)，舉辦體育旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

四、結(jié)語(yǔ)

最近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，旅游業(yè)和體育業(yè)都得到飛速發(fā)展，體育旅游隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)也得到了大幅度的發(fā)展，相信在不久的將來(lái)，我國(guó)的體育旅游也將成為游客的首要選擇，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。牛背山景區(qū)體育旅游資源豐富，可進(jìn)行多項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，針對(duì)不同人群分別開(kāi)發(fā)高空極限體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目、山地體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目、緩坡休閑體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目和體驗(yàn)及保障類(lèi)體育活動(dòng)項(xiàng)目。根據(jù)不同地形地貌進(jìn)行不同強(qiáng)度的體育活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大客源人群與市場(chǎng)。

（作者單位：成都理工大學(xué)）endprint