靖港古鎮旅游資源開發中存在的問題及對策

余文慧　高爽

古鎮旅游因其獨特的地理位置、豐富的旅游資源、濃厚的文化底蘊而備受廣大旅游愛好者青睞，也為古鎮旅游資源的開發帶來了契機。巨大的經濟價值在促進古鎮旅游開發的同時也帶來了一系列問題。本文通過對靖港古鎮旅游資源開發進行研究，指出其中存在的問題，并提出相應解決方法。

一、古鎮旅游

古鎮是中國民間傳統文化的縮影，見證了一段歷史的演替與發展，其以獨特的人文旅游資源和濃郁的原鄉風情備受廣大旅游者青睞，是極具開發價值的潛在旅游資源。隨著國內旅游業的不斷發展，旅游者已經不僅僅局限于簡單的觀賞、體驗等較為膚淺的休閑形式，逐漸開始趨于內涵化。為適應市場經濟，一部分以歷史文化為主題的旅游形式逐漸走入市場，古鎮旅游便是其中一個分支。其以古鎮為依托，因其獨特的地理位置、豐富的旅游資源、濃厚的文化底蘊吸引了大批游客占據了一定的市場。古鎮旅游的價值不同于一般的旅游，更在于它的歷史價值，其所蘊含的文化成為旅游者追逐的目標，也為其發展提供了契機，但旅游業的發展尚處于摸索階段，在旅游資源的開發過程中存在著諸多問題，亟待解決。

二、靖港鎮旅游資源開發狀況

靖港鎮位于湖南省長沙市望城區西北，國家AAAA級景區，歷史悠久底蘊深厚，兼具自然與人文旅游資源。隨著古鎮旅游的興起，靖港古鎮的旅游資源得到了逐步的開發，吸引了大批的游客旅游觀光，有效帶動了當地經濟的發展。

靖港鎮自古以來便是重要的商業集散地，人流較為密集，開發程度大，單純的自然旅游資源遺留較少。靖港鎮自然旅游資源因長期缺乏保護措施，受破壞程度較大，缺乏特色因此受關注程度不高，尚處于待開發狀態。

靖港鎮歷史悠久，人員活動較為頻繁，時間跨度長，因此遺留下來大量的人文旅游資源。靖港館藏類景點最為豐富主要有毛主席手跡館、族譜陳列館、江南民俗文物館、恐龍化石館、隕石館、鋤禾源等，館內藏品五花八門，涉及范圍廣，充分顯現其濃厚的歷史底蘊。其次，靖港古鎮存有部分古代近代文化遺址，諸如曾國藩行宮、靖宏泰坊、八元堂、陶承故居、湖南省委舊址等。豐富的人文旅游資源為靖港古鎮旅游的發展提供了優渥條件的同時也為其開發提高了難度。

三、古鎮旅游資源開發中存在的問題

（一）旅游者與古鎮居民需求間的矛盾

雖然旅游的發展一定程度上帶動了當地居民就業，為經濟的快速發展提供了契機，但是隨著旅游開發程度的加深，旅游者與當地居民之間的矛盾也逐漸凸顯出來。旅游從某一角度上來說是一種長期、不間斷的商業活動，旅游業的發展勢必帶動當地商業的興起，濃郁的商業氣息不可避免的對當地原有的民風、民俗造成沖擊，打破當地居民原有的生活狀態。短時期內這種矛盾會被旅游所帶來的巨大經濟利益所遮掩，但經濟利益并不能替代當地居民的長期需求，隨著矛盾的不斷積累，旅游者與古鎮居民之間的沖突不可避免。

（二）古鎮特色商品匱乏

古鎮旅游的側重點在于休閑體驗，在開發的過程中因為要注意對原有環境的保護，所以大大限制了旅游產品的開發程度。此外古鎮旅游更為注重文化體驗，故在旅游產品開發過程中為了體現旅游產品的關聯性，更為趨向于紀念性產品。古鎮旅游在本質上屬于文化旅游，在旅游產品的開發上與其他類型產品大同小異，因此造成了古鎮旅游特色商品匱乏。

（三）不合理開發造成環境破壞

任何形式的開發在一定程度上都會對原有的環境產生一定的影響，尤其是以人文旅游資源為基礎的旅游開發活動。古鎮旅游是資源依托型旅游，在開發過程中為追求更大的經濟利益，難免會產生開發過度、開發過快、開發不合理等情況，對原有環境產生破壞，而這種破壞一旦產生便不可逆轉，因此選取更為合理的開發方式能夠有效降低破壞程度，達到可持續發展的目的。

四、對策

（一）有效保護資源，緩和與居民矛盾

游客游覽古鎮主要是為了享受其寧靜優美、古色古香帶有濃郁原鄉特色的民居建筑，淳樸的民風民俗以及古鎮居民原生的生活狀態。旅游活動涉及游客的吃住行游購娛等諸多方面，對于旅游基礎設施具有一定的要求，但原生的古鎮并不具備這些因素。建立一套行之有效的資源保護措施，對于維持古鎮原有風貌具有重要意義。在開發過程中應采取保護為先的開發措施，同時考慮當地居民的感受，減緩矛盾。當涉及古建筑、民風民俗、民間藝術等時，要尤為慎重。避免開發過程中造成不可挽回的破壞。只有這樣才能使古鎮旅游的生命力更為綿長，使旅游者真正的體驗到古鎮的獨特文化內涵。

（二）轉變旅游經濟發展模式

旅游歸根結底是在經濟的推動下發展前進，經濟基礎決定上層建筑，景區旅游設施的完善依托經濟的支持。古鎮旅游發展的首要目的在于保護，經濟次之，因此在開發過程中要學會轉變經濟的發展模式從市場經濟過渡到綠色經濟。在不破壞原有生態環境的基礎上，進行合理開發。

（三）加大新產品開發力度

古鎮旅游產品開發過程中在基于保護的基礎上，應加大創新力度，打破原有的思想束縛。一個好的旅游產品應兼具紀念意義與其他附加價值，如文化價值、收藏價值等。一如中國的八達嶺長城，其旅游產品雖然種類少，但卻獨具特色不可復制，“不到長城非好漢”經典的語言銘刻于竹簡之上，既顯露出濃郁的文化底蘊又具有一定的收藏價值，堪稱旅游產品中的典范。古鎮旅游也應加大旅游新產品的開發力度，立足于自我特色，聯系其歷史古韻，打造出帶有古鎮特色的標志性旅游產品。

（作者單位：延邊大學經濟管理學院）endprint