河北省獻縣文化產業與旅游產業融合發展研究

孫曉燁

產業間的融合發展是實現不同產業或同一產業不同行業之間互利共贏的重要方式。近年來，河北省獻縣提出打造“產業之城”和“文化之城”的發展戰略，可見獻縣文化旅游產業的發展已達成全縣的共識。旅游產業與文化產業的融合發展要因地制宜，開辟一條可持續發展的產業融合之路，共同推進文化旅游產業又好又快發展。

產業間的融合發展是實現不同產業或同一產業不同行業之間互利共贏的重要方式。如今，我國旅游業處于重要的上升發展時期，對河北獻縣來說，機遇和挑戰并存，如何將文化產業與旅游產業合理協調的融合發展，是文化旅游業實現飛躍發展的重中之重。

一、文化產業與旅游產業融合的可行性分析

當今，文化和旅游兩大產業不僅僅是各國大力扶持第三產業，也逐步成為提倡優先發展的朝陽產業。從根本講，旅游是文化體驗的一種過程。文化產業與旅游產業的融合不僅對推動當地經濟穩步發展、拓寬對外開放空間有推動作用，而且有助于促進當地文化建設、民生建設，推進區域內各個方面可持續的發展。如今，旅游已經成為現代人生活中重要的一部分，文化旅游產業將文化與旅游二者相整合已成為發展的現實優勢。

二、河北省獻縣文化產業和旅游產業融合發展SWOT分析

（一）優勢（Strengths）

河北獻縣現有各級文物保護單位60處，其中，擁有國家文物保護單位2處，省級文物保護單位5處。由此可見，獻縣豐富的歷史文化資源和風景名勝就是其發展的重要載體。獻王紀念園、馬本齋紀念館、張莊天主教堂等景點為獻縣發展文化旅游產業奠定了基礎，具有極大的開發潛力。

（二）劣勢（Weaknesses）

獻縣的旅游資源豐富，但在開發、推廣等方面也存在一些問題：一、旅游資源個體景點比較單薄，整合意識欠缺；二、旅游和文化結合不緊密，沒有把歷史文化資源變成高品質、個性化的旅游文化產品，旅游衍生品市場有待發掘；三、具有集游、購、娛、吃、住、行于一體的景點欠缺，無法適應現今游客對于旅游的多樣性和享受性的需求變化等。

（三）機會（Opportunities）

國務院《關于加速發展旅游業的意見》，首次將旅游業從“重要產業”提升到國民經濟的“戰略性產業”。近幾年，隨著京津冀一體化的不斷深入，京津冀三地旅游局發布《京津冀旅游協同發展行動計劃（2016-2018年）》，對于地處河北省的獻縣而言是發展旅游業的極大機遇。京津冀的協同發展有利于區域間各景點的整合，形成獨具地域特色的旅游發展名片。

（四）威脅（Threats）

河北省獻縣周邊地區對其文化旅游產業的發展面臨強大的競爭壓力。同時，現在游客們已經無法滿足傳統的觀光游形式，大部分的游客更傾向于追求旅游中體驗，這對以觀光游為主的獻縣旅游產品帶來了不小的沖擊。

三、河北省獻縣文化與旅游產業融合發展模式探討

文化產業和旅游產業二者的融合發展不僅僅是歷史文化資源或景點名勝的還原和再現，更要依靠創新服務內容提供新興的產品和優質的服務。獻縣要根據旅游產業和文化產業實際的狀況，結合現有的區位條件和經濟水平，因地制宜，選擇不同的融合模式，最終實現獻縣所在地域內新產業的協調發展。

（一）延伸型

延伸型是指兩大產業之間通過各自價值鏈的相互延伸、相互作用的方式實現的產業融合。針對獻縣現有資源實際情況，比如文化產業可以實現向旅游產業的價值延伸，將文化資源的價值具體化，同時也實現開發出旅游景點的內涵。獻王紀念園屬于歷史文化向旅游的功能性延伸、馬本齋紀念館屬于紅色文化向紅色革命主題旅游的延伸。獻縣要整合現有的旅游資源與文化之源資源，挖掘文化點，使之延伸成具有鮮明特色的旅游產品，實現其價值的最大化。

（二）重組型

重組型融合主要是將原有產業的價值鏈進行拆解，并將原有產業價值鏈的核心增值環節提取而出，使得原本各自獨立的產品和服務，通過產業價值鏈的重組再造而形成一種新的產業。當下，獻縣重組型模式的成果是獻王漢文化節，其形式是通過展會、演藝的表現方式與旅游活動進行重組來實現的，通過具有漢文化的文化演出形式，增加體驗式旅游項目，使游客在游覽風景的同時了解當地特色民風民俗。所以，這就要求當地要深入挖掘當地的文化內涵，將“引進來”和“走出去”相結合，通過產業“重生”再造新的價值。

（三）產業一體化

所謂產業一體化模式，是指文化產業與旅游產業相互向對方滲透融合以形成新的產業形態的發展模式。河北省獻縣文化產業與旅游產業一體化的融合模式處于實驗階段，其代表產品為體驗型旅游產品。具體而言，就是以知名景區為依托，將當地特色文化或產品有意識的植入到旅游活動之中，如河北獻縣推行“工業文化”旅游時，在獻王集團打造酒文化博物館的基礎上，依托獻王酒、漁竿漁具、燕京啤酒等衍生品，通過設立啤酒文化節、漁具博覽會等方式，提升地域產品知名度。在此模式下，形成“點—線—面”全方位的產業間融合，這種融合模式對當地的接待能力和綜合開發力度是不小的挑戰。

四、結語

文化產業和旅游產業具有與生俱來的融合特性。旅游產業是文化產業發展的穩固根基，為其資本化與產業化運營提供了發展載體；文化產業是旅游產業發展的動力支持，為拓寬其發展的深度與廣度提供了潛力空間。對于河北省獻縣地區而言，要結合實際，因地制宜，在不同階段選擇其對應的產業融合模式，使文化旅游產業成為當地經濟實現增長的重要突破口。

（作者單位：河北大學）endprint