“戶外Gucci”的創業哲學

楊筱卿

世界上第一家向自己征收地球稅的企業，經常給環保組織捐贈；零售店開在廢棄的建筑物內，自建太陽能發電板，旗下服裝用有機棉制作，制作過程不使用化學物品，鼓勵消費者修補衣物……

這家“奇葩”企業成立數十年，從不上市，隨時想著限制自己的規模，因為規模越大，對資源的索求就越多。

它就是有著“戶外Gucci”之稱的戶外品牌Patagonia（巴塔哥尼亞）。“做最好的產品，杜絕不必要的浪費，通過企業活動激活并實施應對環境危機的解決方案”，是其核心宗旨。

創始人的價值觀

巴塔哥尼亞為何有著如此強烈的社會責任感？

這與創始人的價值觀有著密不可分的關系，而巴塔哥尼亞早期的員工同樣是跟創始人有著相同價值觀的同類。

創始人伊馮·喬伊納德，于1938年出生于美國緬因州，少年時期愛上攀巖和沖浪，他理想的生活是夏天沖浪，冬天攀巖，而不是做都市里的職場精英。

上世紀五六十年代，所有的攀巖設備都是歐洲貨，因為歐洲人喜歡戶外運動，他們設計的攀巖工具巖釘，只能一次性使用且永久留在巖石內。但喬伊納德與他的攀巖朋友深受愛默生、梭羅和約翰·繆爾的影響，推崇探訪自然后，不留下任何痕跡。因而他在1957年開始自制可重復利用，且不用留在巖石內的巖釘，他制作的巖釘結實耐用，很陜就有更多攀巖者向他購買。喬伊納德順勢創立喬伊納德設備公司——巴塔哥尼亞的前身，設計.制造、銷售攀巖設備，維持自己的日常生活。

1970年，喬伊納德公司已成為美國最大的攀巖器具提供商。其生產的巖釘對巖石的影響，雖然比早前的歐洲貨更小，但依然會破壞巖石。喬伊納德在一次長途旅行回來之后，看到巖石被破壞的殘破景象，心生厭惡，并萬分心疼。因而他力排眾議，拋棄主打產品鋼質巖釘，設計并制作不會破壞巖石的鋁質巖塞。巖釘銷量下滑，公司開始處于艱難時期。喬伊納德轉向戶外服裝的生產。

經營企業是為了什么？

喬伊納德熱愛戶外運動，但他討厭商業社會的功利。他不愿承認自己是商人，但數十年后，他開始思考既然從不愿意成為商人，為什么還堅持經營巴塔格里亞呢？

他苦苦拷問自己。后來他終于想明白：經營一家企業，要通過企業活動激活并實施應對環境危機的解決方案。

而文章開頭列舉的事例，只是喬伊納德踐行經營哲學的部分內容。他們在企業內部，在供應鏈環節都力求減少對環境的危害；他們還拍攝環保電影，試圖引起人們對環境的重視。2013年，喬伊納德創建了一家與服裝公司有著相同價值觀的食品公司，引領食品革命，因為現代食品的生產是地球遭到破壞的主要原因之一。同年，他們啟動風險投資基金，投資對環境和社會有擔當的營利性創業公司。

這一切，是因為他們堅信：在死掉的星球上，沒有生意可做。而他們也堅信，必須自己先采取負責任的行為，才有資格號召其他公司踐行這樣的原則。

責任編輯：朱麗

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