盡管關店最多，奢侈品在華又火起來

彭博社9月29日報道，原題：中國重新興起奢侈品在遭到反腐行動重創近5年后，中國的奢侈品市場又開始穩定增長。但該行業似乎已迥異于2012年，當時受賄官員的炫耀性消費是關鍵驅動力，亦引發北京嚴懲腐敗。貝恩咨詢公司在近來展望2020年前景的報告中表示，如今正在崛起的中國中產至關重要，將成為全球奢侈品消費增長的主要引擎。隨著目前的絕大多數消費都是合法行為，反腐已除去該市場的泡沫。

中國高端消費的組成也已發生變化。以前送禮行為集中于為男士購買奢侈品，尤其是名表。反腐令此類產品銷量暴跌。如今中國奢侈品市場銷售的重點已轉向女性購買的名包和昂貴香水。

業內人士樂觀預測，今年中國奢侈品市場的增長將超過10%，高于全球7%的預期。從去年第四季度出現的這種上升趨勢不但受到人民幣升值助推，還與中國房價和證券市場收益上升有關，所有這些都提升了中國消費者的購買力。

美國《精日傳媒》9月28日文章，原題：去年中國關閉的奢侈品店比任何國家都多投資研究和管理公司伯恩斯坦的最新報告顯示，隨著全球奢侈品行業掀起關店大潮，2016年7月至2017年7月中國關閉的門店數量最多，為62個。這份題為《門店戰爭》的報告基于跟蹤36家奢侈品牌的約7000家門店。

這種趨勢是奢侈品牌對前幾年在華過度擴張的修正。過去幾年，中國富裕的消費者推動該國奢侈品行業迅速增長，曾令奢侈品牌對零售前景做出不現實預測，從而導致他們以超出當地消費者實際購買能力的速度在華大舉開店。

從全球看，奢侈品牌的凈開店數量首次出現負數。報告認為，這種由中國市場引領的修正行為，并非全是壞事。對奢侈品牌來說，中國仍擁有許多待開發潛力。這種修正顯示出這些品牌已加深對中國市場和消費者的了解，并調整戰略加以適應?！?/p>

（作者YilingPan，王會聰譯）