以“有形之手”推動對農傳播的堅守和創新

吳生華

【摘要】辦好對農節目是我國廣播電視媒體的重要任務。自1996年以來，浙江省新聞出版廣電局（原浙江省廣電局）以“有形之手”推動對農傳播的堅持和發展，通過政策引導、扶持和組織推動，做大了浙江省對農傳播的規模，構建了省、市、縣三級廣播電視對農傳播的立體格局，以對目標受眾的全方位貼近，增進了對農傳播的實際效果，為各地加強對農傳播提供了啟示。

【關鍵詞】廣電媒體 對農傳播 浙江模式

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

我國是農業大國，“三農”問題一直備受重視，辦好對農節目同樣也是廣播電視媒體的重要任務。然而，隨著媒體的產業化發展，對農傳播的公益性特點，一度使得對農節目在廣播電視播出中處于被邊緣化的地位。對此，浙江省新聞出版廣電局 （原浙江省廣電局）自1996年以來，以“有形之手”持續地推動對農傳播，通過政策引導、扶持和組織推動，較好地構建了省、市、縣三級廣播電視對農傳播的立體格局，取得了顯著的成效。

一、持續發力，以“有形之手”推動對農傳播做大規模

浙江是農業大省，20世紀90年代前后，浙江人民廣播電臺和各縣級廣播臺站都開辦了對農節目，內容大多以談生產和農業技術為主。為了加強對縣級廣播電視自辦節目的引導，1995年，浙江省廣電局首先進行了縣級電視臺自辦新聞節目抽評。1996年和1997年，在抽評縣級電視臺自辦新聞的同時，抽評了縣級廣播對農節目，自此開啟了加強對農節目建設的行政推動工作。……