淺議廣播節目的有效創新

王毅軍

【摘要】在媒體融合快速發展的今天，只有堅守和創新這一路徑。堅守，是堅守廣播的特性和長項，創新是指理念的創新，以互聯網指導實踐。廣播如何創新？本文結合廣播電臺的實際運營案例，通過對廣播節目的觀念、定位、內容和人才等四個因素的分析，對廣播節目如何實現有效創新進行了初步探討。

【關鍵詞】廣播節目 自我超越 突破觀念 有效創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

有效的廣播節目創新，是搶占節目優質運營的關鍵所在。通過有效創新，傳統節目往往會有耳目一新的感覺，節目的收聽率和知名度會得到提高，節目的品質也會得到提升。但節目創新往往需要投入大量的人力物力，有時也不一定有立竿見影的效果。同時，創新的成果也需要得到市場的認可和保護。那么，廣播節目該如何創新才能達到理想的效果呢？筆者通過20余年一線新聞采編的工作實踐，提出以下幾點建議，與大家分享。

一、在理念上要有突破的勇氣

人們常說“觀念不變原地轉，觀念一變天地寬”。廣播電臺節目的營銷正面臨著網絡新媒體強有力的挑戰，以創新舉措去調整、增進廣播與受眾的關系是傳統電臺當下要走的根本之路。節目創新的核心在于是否為聽眾及客戶創造出新的價值。

以浙江廣電集團民生資訊廣播FM99.6的《車舞飛揚》節目為例，以前主持人與聽眾的互動形式只是通過直播室外的兩部熱線電話，以自身的專業水準有條不紊地解答聽眾的各類問題，在解決聽眾投訴的時候采用的也是三方在線的溝通方式。面對網絡新媒體帶來的沖擊及聽眾收聽方式的轉變，節目組將微信、微博、“喵播”等新媒體項目作為節目創新的工具，調整了節目播出形態。特別是對與受眾的互動形式做了根本性的轉變，于2016年起采用“1+X”的播出形式：“1”就是與汽車相關的主體內容，采用相對固化的運作形式及流程；“X”則是和聽眾、粉絲的N種互動方法，其中有熱線電話、微博、微信互動，還有最新的網絡直播方式?！癤”體現了內容與形態的多樣性，滿足了聽眾和客戶的需求，增強了內容的吸引力，也是考量節目創新是否有效的有力依據?！盾囄栾w揚》在“喵播”直播平臺上注冊了賬號，通過節目的線上引流及節目微博及微信群的推廣，眾多的聽眾轉變成了觀眾，受眾通過直播平臺可以時時收看節目的全程動態，也可以觀看場外記者處理問題的實況傳播，大大增強了節目的親和力和黏合度。直播平臺上每天有3萬多忠實的粉絲同步收看，也吸引了眾多商戶在此平臺上進行廣告植入，取得了影響力和創收的雙贏。

二、超越自我的追求

節目要進行創新，就要實現突破。這就要求節目策劃者敢于將節目定位在“品牌節目”之上，敢于超越，而不是跟在別人后面亦步亦趨。仍以《車舞飛揚》節目為例，《車舞飛揚》是浙江廣電集團的一檔品牌節目，節目通過關注國內外車市變化，為聽眾解決選車、購車、賣車、用車等難題。主持人王飛是車界專家，對有關汽車問題非常精通，被譽為投訴咨詢百問不倒的浙江“廣播六大名嘴”之一。但是，他為了讓聽眾能通過收聽節目了解更多的汽車知識，從不放棄學習和汽車相關的各類知識，他是目前浙江省唯一一位擁有賽車、維修、二手車評估、事故車定損等多項專業資質的主持人，在私家車聽眾中有著極強的號召力。編輯勇躍同樣也是汽車領域的專家，他不僅是中國汽車摩托車運動聯合會的專業注冊賽車手，也是浙江省汽車摩托車運動聯合會的特聘教官。節目組的其他記者也是汽車專業內的名人，采訪、策劃活動處處體現著專業素質。

《車舞飛揚》節目在創新的過程中將節目當作產品進行完整的規劃。首先了解聽眾未被滿足的需求，再通過各種學習和實踐提升節目組成員自身的能力與口碑，穩扎穩打地做好聽眾的服務工作，以孜孜不倦的追求帶動節目的不斷創新。

三、內容為王的定律

在媒體融合快速發展的今天，廣播電臺必須認真審視自己的特點，繼續保持自己的傳統優勢，而優秀的節目內容永遠是廣播電臺所追求的目標。節目是為受眾服務的，在對節目進行創新時要從受眾需求的角度去考慮，明確受眾需求就是節目創新的核心內容。只有節目內容滿足了受眾的需求，他們才會成為節目忠實的擁躉。有了忠實的受眾群體，節目要打響品牌、做好市場推廣就水到渠成了。

以浙江音樂調頻FM96.8《中國新歌榜》的內容架構為例，節目立足于“新”“鮮”這兩個基本元素，以最能吸引學生群體的內容為架構，將《潮歌新薦》《藝人新訪》《樂壇新聲》等板塊串成垂直的流行歌曲節目。一周七天采用雜志化板塊編排，周一到周日分別由《華語揭榜》《新歌首發》《投票加油》《音悅v榜》《好歌好心情》《娛樂大事件》《環球公告牌》等各種不同板塊組成，再配以全天12次整點滾動播出的新歌推薦，新歌內容通過點面結合的方式在最大范圍內傳遞給歌迷聽眾?！耙宰羁焖俣炔コ鲎疃嘈赂琛笔恰吨袊赂璋瘛饭澞康男麄髡Z，“快”“多”“新”是節目的靈與肉。

《中國新歌榜》的血液里有著年輕的基因，從而使其在媒體激烈競爭的環境中，能不斷提升節目的品牌影響力，在年輕的群體中有著超高的黏合力。據節目組對聽眾深入調研后的信息反饋：現在核心聽眾群體已經不再是80后了，也不僅僅是90后、95后，大量的00后已是聽眾群體的重要組成部分。因此節目編播人員在節目內容的架構上一直堅守用最年輕的心態去發現、挖掘年輕聽友的需求和愛好，節目的內容處處體現的都是他們最想知道的事、最愛聽的歌。一檔品牌節目能吸引受眾的核心就是節目的內容，內容為王是節目在創新過程中唯一不變的定律，只有節目內容得到了他們的認同才能真正俘獲這些新生代人群的心，節目才能充滿活力并保持超高的價值及持久的生命力。

四、注重人才的培養

節目創新要靠集體的智慧，通過各種頭腦風暴及思維碰撞才會產生思想光芒。要保證節目創新的有效性，就要注重關鍵崗位上的人才配置，關鍵崗位是指和節目創新有關的重要職位。如節目制片人、節目主編、首席主持、外聯記者等。

以浙江城市之聲FM107《阿亮的煩惱生活》節目為例。該節目曾獲中國廣播娛樂節目金獎，是浙江廣電集團重點品牌欄目。節目開播至今15年，被國內多家電臺交流轉播?！栋⒘恋臒郎睢肥且粰n娛樂節目，力求給生活在城市中的人們帶來輕松一笑，并且能在歡樂之后有所感悟。主持人阿亮是浙江廣電集團“六大名嘴”之一，主持風格特色鮮明，嬉笑怒罵、詼諧幽默。該節目從播出第一集起均由主持人阿亮領銜節目組成員共同完成，選題、編劇、演繹、錄制、剪輯、制作等每一個環節都是反復揣摩而成，一般每期節目制作需要2～3小時，節目播出至今3000余集，從不馬虎。與浙江衛視合作拍攝的10集《阿亮的煩惱生活》電視真人版、以《阿亮的煩惱生活》聲音為參考文本的全國卡通動漫精英等項目均獲得業界好評。該節目無論是在形式、內容上還是在推廣方式上不斷地創新調整，節目組也有不少新人的加入，但是唯一沒有改變的是節目的核心人物——主持人阿亮。

五、結語

綜上所述，在媒體融合快速發展的今天，廣播媒體不僅要保持自身的傳統優勢，更要順應時代發展，超越往昔的成功，有把過去成績“歸零”的勇氣。在堅持主流價值觀的基礎上，廣播媒體要以聽眾及客戶的利益為中心，敢于突破傳統的觀念，勇于創新。

（作者單位：浙江廣播電視集團音樂調頻）

（本文編輯：林玉明）endprint