以社群經濟推動商業模式轉型，延伸廣播的產業優勢

一直以來，傳統廣播基本上依靠廣告播出獲得一次性利潤，盈利模式單一。在媒體融合的背景下，要鞏固和提升市場價值，廣播媒體就必須將“以時間換廣告”的經營思路轉變為“以服務換用戶”的理念，為用戶提供個性化的服務。基于此認識，越來越多的廣播媒體一方面進行更加專業精細的內容產品制作，實現對用戶的精準集納；另一方面，充分利用融媒體手段，逐步將有共同愛好的群體聚攏在一起，形成了粉絲社群。深入開發這些社群的注意力、購買力，打開廣播產業經營的新空間。

聚攏人氣，試水跨界銷售。隨著移動互聯生活方式的深入人心，融合節目、網絡傳播和電商平臺的融媒體購物方式，將日益進入人們的生活場景，打造出廣播融媒體跨界經營的全新模式。

節目眾籌，創新收費模式。互聯網產業興起，帶給傳統行業的一個重大思路轉變，就是利用服務與技術聚攏社群、服務社群，把經營模式從“向廣告客戶收錢”轉變為“向用戶收錢”。

（陳瑤文，摘自《中國廣播電視學刊》，2017年第2期）endprint