中國傳統文化元素與現代設計符號的契合

孫維維

[摘要]中國傳統文化元素作為東方文化的代表，其題材多樣、歷史悠久、內涵豐富。如何將這些傳統文化元素的精華和現代設計符號相結合并運用于包裝設計中，成為新一代包裝設計師們研究與探索的方向。本文將以包裝設計為例，分別從中國包裝品牌設計的概況、中國傳統文化元素與現代設計符號相結合并應用于包裝設計的優勢、如何在包裝設計中將中國傳統元素與現代設計符號完美契合等三個方面展開論述。

[關鍵詞]傳統文化元素 現代設計符號 包裝設計 契合

隨著社會的進步與發展，包裝設計越來越被重視。包裝所承載的作用也逐漸從單純的保護商品、便于商品儲藏與運輸、便于消費者攜帶等作用轉變成展示商品個性的視覺載體。因此如何將包裝進行符合現代消費者審美需求的設計，將在一定程度上直接影響商品的市場競爭力。

包裝設計作為一種獨特的藝術形式，能夠通過對圖形、文字、色彩、版式等設計要素，把商品的屬性、品牌個性傳遞給消費者。中國傳統文化源遠流長，傳統文化元素更是豐富多樣，如何將中國傳統文化元素運用于包裝設計，并將其與現代設計符號相結合，使其與消費者在情感上因“愛屋及烏”而產生共鳴，進而更好地實現包裝設計的價值。本文將從以下三個方面展開具體論述：

一、中國品牌包裝設計的概況

1.中國品牌包裝設計的發展現狀。在我國，伴隨著市場經濟的迅速發展，包裝產業也隨之發展壯大成為我國經濟發展的一項主要產業，但由于經濟形態、消費群體的多樣化，中國包裝設計市場缺乏規范性和規律性。……