具有湘南特色的桂東玲瓏茶包裝設(shè)計(jì)

李齊

[摘要]“桂東玲瓏茶傳統(tǒng)制作工藝”為湖南省第三批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。現(xiàn)有桂東玲瓏茶整體包裝粗糙、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏核心競爭力與視覺識別優(yōu)勢。基于此，文章對桂東玲瓏茶包裝設(shè)計(jì)策略及應(yīng)用原則進(jìn)行了探討與研究。

[關(guān)鍵詞]湘南特色 桂東玲瓏茶 包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)自湘南的桂東玲瓏茶是湖南歷史八大名茶之一，“桂東玲瓏茶傳統(tǒng)制作工藝”已入選為湖南省第三批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。高山出好茶，盛產(chǎn)該茶的湘南桂東銅羅鄉(xiāng)玲瓏村，位于羅霄山脈中段南端，東北靠萬洋山，東南臨渚廣山，西有八面山。玲瓏茶香氣濃郁持久、湯色杏綠清亮、滋味甘爽清涼，屬綠茶中的精品。目前，湘南桂東玲瓏茶雖已在國內(nèi)外獲得諸多大獎(jiǎng)，甚至已成為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，但仍有許多愛茶人士并不知曉此茶，或缺乏深度了解，難有購買沖動(dòng)。這與桂東玲瓏茶推廣力度不夠、宣傳無特色、品牌體系尚未建立、整體包裝粗糙、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏視覺識別優(yōu)勢等有很大的關(guān)系。

一、湘南桂東玲瓏茶包裝現(xiàn)狀

當(dāng)前桂東玲瓏茶包裝的視覺識別系統(tǒng)尚未建立，幾乎沒有品牌意識，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.缺乏核心品牌價(jià)值及對應(yīng)設(shè)計(jì)：單就包裝設(shè)計(jì)而論，在品種繁多的茶葉品牌中，如何能讓受眾沖動(dòng)記住、留有印象？這就需要在包裝上首先傳遞出品牌的核心價(jià)值。任何一款好的茶葉都應(yīng)該具有自己的核心品牌價(jià)值，并在包裝上著重體現(xiàn)。……