長沙楹聯廣告的商業價值

謝俊陶

[摘要]新媒體廣告的快速發展，令傳統的廣告形式受到很大的沖擊，但傳統的廣告方式仍然有著巨大的商業價值。楹聯廣告是中華民族經濟和文化發展到一定程度的獨有產物，更是華夏民族異彩紛呈的藝術百花園中一支別具風姿的奇葩。

[關鍵詞]長沙楹聯廣告 商業價值 傳統廣告楹聯

楹聯，又稱對聯，俗名對子，它是由上下兩部分字數句數完全相等、內容相關、詞性相同或相近、停頓節奏一致、平仄協調的文字組成的文學樣式。在眾多的廣告形式中，楹聯廣告因其高雅的藝術和獨特的魅力而被商家所喜愛。楹聯廣告是中華民族經濟和文化發展到一定程度的獨有產物，更是華夏民族異彩紛呈的藝術百花園中一支別具風姿的奇葩。

一、長沙楹聯廣告的異彩紛呈

長沙素有“中國楹聯之鄉”之稱，不僅歷代名家輩出，民間也高手云集，長沙的大街小巷，各色商家店鋪、酒家、茶亭、戲臺、廟宇、祠堂、宅院等，都散布著許多膾炙人口的佳聯。這些行業聯雖然數量眾多且囊括各行各業，涉及的范圍較為廣泛，但從大體上大致可從兩個層面分類，體現人們日常所需的日常生活類楹聯廣告和彰顯人文情懷的精神生活類楹聯廣告。

（一）日常生活類楹聯廣告。為人們提供日常生活用品的店鋪楹聯都可歸類為日常生活類楹聯，包括人們的“衣食住行”等方面。如：

藥材莊：“大將軍，騎海馬，身披穿山甲，過常山，去斬草寇；小紅娘，坐荷車，頭戴金銀花，到熟地，接見檳榔。……