新媒體語境下電視媒體的戰略轉型

韓穎潔

【摘 要】近些年來，我國互聯網技術和信息技術高速發展，改變了傳統的信息傳播方式，也促使傳統電視媒體的發展環境，在此背景下，電視媒體迎來了一次前所未有的挑戰與機遇。新媒體是一種基于互聯網平臺的新型傳播方式，其優勢明顯，極大地影響著人們獲取信息的方式，在新媒體語境下，電視媒體必須清晰認識到自身的缺點與不足，并找到有效的策略實現戰略轉型，進而能夠健康長遠地發展。本文簡單分析了目前新媒體語境下電視所遇到的困境，并提出幾種有效的戰略轉型措施。

【關鍵詞】新媒體語境；電視；發展困境；戰略轉型

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0112-01

一、新媒體語境下電視的發展困境

（一）內容單一，同質化嚴重。目前，我國電視節目內容比較單一，為了提高收視率，都相繼播出各種綜藝節目，但是這些綜藝節目同質化非常嚴重，且內容較為低俗，難以給觀眾傳達過多的積極信息，電視節目互相模仿，讓觀眾產生視覺疲勞。比如，選秀節目、相親節目等頻繁出現，沒有獨特的創意，也不能讓觀眾從中獲取到更多的文化涵養。在互聯網快速發展的背景下，人們獲取信息的渠道多元化，開始漸漸遠離了電視，將注意力放在網絡傳播媒介上，這對電視的收視率造成極大的影響。

（二）缺乏專業化的創新型人才。電視行業的發展核心因素就是人才的培養與儲備，而由于電視行業的人才培養速度沒有跟上互聯網的發展步伐，在培養過程中依舊灌輸老方法、老觀念，這就使得難以培養出高端的創新型人才，從而無法推動電視媒體在新的發展環境中得到進一步發展?？v觀我國的電視媒體單位，大部分相對優秀的人才基本都是從其他相關部門轉型而來，他們或許對新媒體理解得不夠全面，難以適應新媒體語境下電視媒體所面臨的跨區域、跨行業的境況。例如，熟悉電視運行規律方面的人才并不擅長拓展市場，善于經營的人才并不知道如何使節目的形式和內容實現較大創新。

（三）電視行業自身缺乏較強的創新意識?；ヂ摼W的發展給電視行業帶來了極大的競爭壓力，電視行業只有不斷實現創新才能在新一輪的競爭熱潮中占得一席之地。然而，很多電視媒體雖然認識到新媒體的發展給自身帶來了極大的發展契機，但是在實際運營中卻沒有科學、正確地運用好新媒體技術和互聯網技術，很多環節只是流于形式，這也體現出自身的創新意識薄弱。當下，人們使用手機的時間非常長，并且已經習慣用手機觀看各種節目，假設電視媒體忽略了在這方面的研究與創新，將會很快被淘汰。

二、新媒體語境下電視媒體的戰略轉型策略

（一）創新節目內容。電視媒體要明白自身的社會責任，應該為社會傳遞正能量，因此，首先要確定好健康積極的節目主題，堅決摒棄低俗的節目內容，凈化節目內容的表現形式。其次，要全面掌握大眾用戶的個性化需求，進而實現節目內容的精準定位，對相關內容和相關欄目進行有效整合并大膽創新，以自身所獨有的地域文化為基礎，充分展現當地的文化風采，形成獨特的節目風格，給觀眾耳目一新的感覺。同時，節目制作人應該不斷學習國內外優秀的節目制作方式，取其精華，再加上個人的創意，實現節目內容和形式的差異化，即使節目類型雷同，也要保證節目內容與節目形式要有的創意，這樣才能吸引更多的觀眾，提高收視率。

（二）積極培養創新型人才。目前，很多高校都設有與電視媒體相關的專業，因此，電視媒體單位應該積極與高校進行合作交流，根據自身所需委托高校培養高素質的電視人才。其次，電視媒體單位內部也要構建一套完善的人才培養方案，積極引入優秀的、專業程度高的、創新能力強的人才，并且還要定期組織他們前往國內外進行學習交流，不斷提高他們的專業能力和創新能力。從短期的發展來看，結合實際發展需求，針對性地培養制片管理型人才和經營管理型人才；從長期發展來看，要培育一批有著較強大局觀的人才。

（三）提高自身的創新意識。電視行業必須清晰地看到，在新媒體語境下所遇到的重重困難，提高自身的創新意識，積極探究新媒體與傳統電視媒體的區別與聯系，并了解到當今人們對新媒體的態度以及運用新媒體的實際情況，從而找到正確的途徑去運用好互聯網技術和新媒體技術。比如，可以建立微信公眾號或微博號，每天定時發送前一天電視節目中的精彩片段，讓觀眾碎片化地觀看電視節目，吸引觀眾對電視節目的關注度。同時，電視媒體單位還要運用各種創新的營銷推廣策略，來增加新媒體平臺的“粉絲”量，擴大知名度，并運用創新的、精彩的節目內容和形式來吸引他們，從而促進自身健康發展。

三、結語

新媒體的發展改變了人們的生活方式和生活習慣，電視媒體與人們的生活息息相關，只有準確找到新媒體與電視媒體發展的契合點，采用科學有效的方法實現戰略轉型，才能保證電視行業在激烈的競爭環境中脫穎而出。

參考文獻：

[1]馮興魯.試論新媒體環境下廣播電視的轉型發展[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2017（02）.

[2]程龍.淺論廣播電視新媒體的發展及管理對策[J].中國新技術新產品，2017（02）.