媒體融合：縣域主流媒體輿論引導(dǎo)能力提升的新探索

史雯

摘 要：我國縣域主流媒體數(shù)量眾多，扎根基層，服務(wù)群眾。國家和諧輿論環(huán)境的建設(shè)需要各級媒體和各種媒體同頻共振，共同發(fā)力，也離不開縣域主流媒體輿論引導(dǎo)能力的提升。因此，新媒體條件下如何通過媒體融合的手段創(chuàng)新加強(qiáng)我國和諧社會(huì)的輿論環(huán)境建設(shè)，是需要不斷探索和持續(xù)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)課題。

關(guān)鍵詞：媒體融合；輿論引導(dǎo)；探索

社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)是我們的一項(xiàng)重大任務(wù)和奮斗目標(biāo)。和諧社會(huì)的建設(shè)需要全社會(huì)的力量心往一處想，勁往一處使。和諧的輿論環(huán)境可以將有不同認(rèn)知、不同訴求的社會(huì)成員攏聚在一起，通過平等交流、充分溝通達(dá)成一定程度上的共識(shí)。為了一個(gè)共同而美好的愿景而努力奮斗。所以，輿論引導(dǎo)對于任何時(shí)期的任何工作都具有極其重要意義，革命時(shí)期需要斗爭型的輿論引導(dǎo)，發(fā)展時(shí)期需要和諧型的輿論環(huán)境。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研后在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上講話指出，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新媒體時(shí)代的主流媒體面臨著打造和諧型輿論環(huán)境的艱巨任務(wù)，技術(shù)的飛速發(fā)展，競爭的持續(xù)加劇，思想的日益復(fù)雜，都不斷要求我們要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，講好中國故事，傳遞正能量，必須加快理念更新，必須推動(dòng)媒體融合，提高新聞輿論引導(dǎo)水平。我國縣域主流媒體數(shù)量眾多，扎根基層，服務(wù)群眾。國家和諧輿論環(huán)境的建設(shè)需要各級媒體和各種媒體同頻共振，共同發(fā)力，也離不開縣域主流媒體輿論引導(dǎo)能力的提升。

一、構(gòu)建和諧輿論環(huán)境的重要意義

1.和諧輿論環(huán)境是和諧社會(huì)的重要內(nèi)容

“不管媒體的屬性、體制、模式等發(fā)生怎樣的變化，中國傳媒‘喉舌的性質(zhì)始終沒有變，將社會(huì)利益放在首位的宗旨沒有變?！蔽覈髁髅襟w的性質(zhì)要求其把社會(huì)效益放在首位，把社會(huì)發(fā)展和人民利益挺在前面。和諧社會(huì)的構(gòu)建既是黨的奮斗目標(biāo)也是群眾的民心所想，我國新聞輿論工作者必須把輿論環(huán)境的軟件完善和和諧社會(huì)的硬件建設(shè)協(xié)調(diào)和統(tǒng)一起來。我們認(rèn)為和諧的輿論環(huán)境具備兩個(gè)特質(zhì)：一是社會(huì)輿論的主流是健康昂揚(yáng)的，主流媒體能夠通過新聞輿論引導(dǎo)凝聚社會(huì)共識(shí)、傳播共同信仰。主流媒體的新聞輿論引導(dǎo)工作能夠兼顧社會(huì)公平正義，促進(jìn)社會(huì)平衡發(fā)展；二是社會(huì)輿論的信息交流順暢，主流媒體之間能夠通過相互合作順應(yīng)社會(huì)發(fā)展、滿足受眾需求。主流媒體的新聞傳播工作能夠?qū)崿F(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)改革開放要求。社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)既包含人與自然之間的和諧也包含人與人之間的和諧。而和諧的輿論環(huán)境不僅是和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，而且也可以實(shí)現(xiàn)人與人之間的和諧，并推動(dòng)人與自然之間的和諧。

2.和諧輿論環(huán)境是和諧社會(huì)的前提和保障

和諧社會(huì)的構(gòu)建首先應(yīng)該建立在廣大民眾對于這一目標(biāo)的深刻認(rèn)知和廣泛認(rèn)同基礎(chǔ)上。認(rèn)知來自于哪里？認(rèn)知既可以來自于受眾的直接經(jīng)驗(yàn)，也可以來自于受眾的間接經(jīng)驗(yàn)。隨著傳播和存儲(chǔ)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息已經(jīng)猶如海量商品的超市，普通受眾已經(jīng)不可能通過直接經(jīng)驗(yàn)來認(rèn)識(shí)社會(huì)，而只能借助于信息傳播和輿論引導(dǎo)來完成間接性的社會(huì)認(rèn)知。而社會(huì)認(rèn)同建立在社會(huì)認(rèn)知的基礎(chǔ)上。所以可以這樣說，輿論環(huán)境是否和諧對于受眾的認(rèn)知和認(rèn)同起著獨(dú)特而關(guān)鍵的作用，是建設(shè)和諧社會(huì)的前提。和諧社會(huì)的建設(shè)不可能是一帆風(fēng)順的，有可能受到來自外部和內(nèi)部突發(fā)因素的干擾。和諧的輿論環(huán)境就可以讓廣大民眾在平心靜氣的氛圍中交換意見，在及時(shí)流暢的情況下達(dá)成共識(shí)，以意志的統(tǒng)一催生統(tǒng)一的行動(dòng)，去排除險(xiǎn)阻奮力向前。因此，和諧輿論環(huán)境對于構(gòu)建和諧社會(huì)來說至關(guān)重要。

3.和諧輿論環(huán)境的營造需提升輿論引導(dǎo)力

“大眾傳播媒介并非獨(dú)自存在，置身于改變我們社會(huì)的其他力量之外。媒介不只是塑造社會(huì)，亦被社會(huì)塑造。”新媒體的飛速發(fā)展應(yīng)該說造成了對我國主流媒體的巨大挑戰(zhàn)。新媒體的日益普及使得更多的民眾在電腦上娛樂游戲，在手機(jī)上閱讀溝通。與此相對的是，傳統(tǒng)主流媒體在新舊媒體融合的路徑選擇上迷茫，在新舊用人機(jī)制的轉(zhuǎn)換更替中的觀望，在新舊傳媒文化的轉(zhuǎn)型嬗變中的猶豫。這些迷茫、觀望和猶豫使得傳統(tǒng)主流媒體在不同輿論場的激烈角逐中，逐漸體虛乏力乃至力不從心。新媒體時(shí)代出現(xiàn)的這些新矛盾和新問題，其復(fù)雜性和深刻性已經(jīng)影響到我國傳統(tǒng)主流媒體和諧輿論環(huán)境的構(gòu)建。而我國數(shù)量眾多的縣域主流媒體由于其資源有限、地處邊遠(yuǎn)和人才不足等原因更容易受到這些矛盾和問題的影響，從而形成一種更為守舊、更為僵化和更為遲滯的媒體發(fā)展趨勢。新聞傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息來源、傳播渠道及其內(nèi)容符號的繁雜紛呈要求我國傳統(tǒng)主流媒體必須積極提升輿論引導(dǎo)力，努力去擴(kuò)大影響力，樹立公信力，既為和諧輿論環(huán)境的構(gòu)建發(fā)揮作用，也為自己的生存開拓更為廣闊的空間。因?yàn)闆]有影響力的媒體必然是沒有生命力的。

從歷史發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來看，郡縣治而天下安。在我們國家的組織結(jié)構(gòu)中，縣一級處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)。可以這樣說，縣域主流媒體的話語權(quán)和影響力大小無論是對于改革成果的展示，還是社會(huì)輿論的穩(wěn)定，都起著非常重要的作用。新媒體時(shí)代的縣域主流媒體必須順應(yīng)信息傳播技術(shù)的發(fā)展，掌握受眾接收規(guī)律的變化，實(shí)踐輿論引導(dǎo)模式的創(chuàng)新，向民眾展示一個(gè)地區(qū)的成就，使受眾達(dá)成一定程度的共識(shí)，以形成社會(huì)合力，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

二、輿論引導(dǎo)能力提升的創(chuàng)新探索

一方面，我國縣域主流媒體的新聞傳播水平是在不斷增強(qiáng)的。但是，另一方面，我們也可以看到隨著傳播技術(shù)的發(fā)展縣域主流媒體的受眾在不斷的流失。目前，我國主流媒體面臨的輿論競爭形勢依然嚴(yán)峻，構(gòu)建和諧輿論環(huán)境的任務(wù)依然十分艱巨。任何對輿論環(huán)境和媒介生態(tài)的漠視，都可能造成難以挽回的劣勢局面而難以挽回。為此，我們必須以努力改革的決心，加強(qiáng)對主流媒體輿論引導(dǎo)能力的研究，而浙江長興傳媒集團(tuán)的實(shí)踐可以提供一個(gè)可資借鑒的樣本。

長興傳媒集團(tuán)組建于2011年4月，采取的是事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作的管理模式，實(shí)行全媒體、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。其媒體融合工作一直走在浙江省前列，他們的實(shí)踐可以為媒體融合背景下主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力提供一定的參考作用。長興傳媒集團(tuán)擁有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等12個(gè)媒介平臺(tái)。同時(shí)，又努力打造新媒體矩陣，目前擁有新聞APP、長興幫APP及30多個(gè)微博微信平臺(tái)，擁有用戶數(shù)達(dá)50萬之多。2016年實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)收近2.03億元，并榮獲全國文明單位稱號。

這些年，長興傳媒集團(tuán)的新聞輿論工作努力創(chuàng)新，不斷改革，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。全國首家區(qū)域電視新聞?lì)l道于2013年4月開播，內(nèi)部全部為自辦的新聞節(jié)目，深受觀眾喜愛。收視率和收視份額名列長興62個(gè)落地頻道的第一位。廣播、電視分別獲得2014年度全省廣播電視新聞協(xié)作先進(jìn)集體與先進(jìn)個(gè)人，雙雙榮獲特等獎(jiǎng)；上送中央廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)的新聞數(shù)均位列前十強(qiáng)，其中，央視新聞聯(lián)播21條，條數(shù)第一；縣委報(bào)道組被評為最佳報(bào)道組；長興新聞網(wǎng)獲得“浙江在線2014年度十佳新聞網(wǎng)站”稱號。目前，長興傳媒集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建起包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等多種平臺(tái)，基本涉及現(xiàn)有各類傳播形態(tài)，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)融合，官方輿論場與民間輿論場同頻共振的新聞輿論傳播新模式。

1.強(qiáng)化首發(fā)優(yōu)勢：以媒體融合爭取受眾關(guān)注

輿論引導(dǎo)能力的強(qiáng)化離不開媒體的吸引力。沒有受眾的關(guān)注，就沒有輿論引導(dǎo)的可能。缺乏受眾的支持，就沒有媒體的生存空間。沒有生存空間，就談不上優(yōu)化輿論引導(dǎo)。長興傳媒集團(tuán)在媒體融合中注重發(fā)揮各種媒介的固有傳播優(yōu)勢，據(jù)不同的新聞選題、報(bào)道條件實(shí)現(xiàn)差異性地即時(shí)傳播，努力強(qiáng)化傳播的及時(shí)性。比如，在電視直播中使用飛字已成為電視媒體在報(bào)道重大新聞事件和民生關(guān)切問題時(shí)的優(yōu)選形式，收視效果不錯(cuò)。廣播節(jié)目則使用直視直播（尤其是交通類廣播節(jié)目）的形式作為其生命線。同時(shí)，新媒體與移動(dòng)終端綁定的社交化傳播也更加凸顯及時(shí)性和人性化。在新聞報(bào)道過程中，長興傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮各媒體的特點(diǎn)，在遵從傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)傳播的“首發(fā)優(yōu)勢”和“綜合優(yōu)勢”。例如，2014年在溫州打工的長興大叔陳明德的銀行卡上突然多出52萬元。陳明德得知事情原委后，一下夜班就立即請假趕回長興將錢還給匯錯(cuò)款的人。全媒體采訪部獲悉后第一時(shí)間調(diào)派記者連夜趕赴溫州，后方則同步搜集信息傳遞陳明德相關(guān)背景給前方記者。長興新聞網(wǎng)全媒體即時(shí)報(bào)、全媒體廣播連線全程跟蹤報(bào)道，“無線長興”客戶端，長興新聞網(wǎng)微博、微信等新媒體平臺(tái)同步進(jìn)行播報(bào)，電視、報(bào)紙后續(xù)進(jìn)行深度挖掘，網(wǎng)站專題集合展現(xiàn)，最終高效完成了一次“事件傳播”。2016年4月15日，“一起跑太馬”，長興傳媒集團(tuán)首次進(jìn)行大型體育賽事全媒體融合式直播，動(dòng)用直播車6訊道、航拍兩路、以色列4G兩路、11路手機(jī)進(jìn)行直播，整個(gè)直播時(shí)間達(dá)到了僅5個(gè)小時(shí)，通過長興電視新聞?lì)l道、FM97.3.長興新聞網(wǎng)網(wǎng)站、微信、APP等新媒體形式直播。當(dāng)天通過網(wǎng)站收看直播的點(diǎn)擊量達(dá)到了12000多，微信直播達(dá)到10000多，單條閱讀量達(dá)到25000多。

我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)新聞信息傳播的及時(shí)性呢？因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的信息傳播的首發(fā)效應(yīng)已經(jīng)成為一種優(yōu)勢，傳播的滯后性有可能導(dǎo)致的結(jié)果就是受眾注意力的流失，持續(xù)的流失就會(huì)導(dǎo)致品牌的崩塌?？陀^地講，不管是黨報(bào)黨臺(tái)，還是都市報(bào)、都市新聞?lì)l道，傳播的形式具有很強(qiáng)的單向性和定期性。新媒體時(shí)代的來臨，使得我們必須關(guān)注這一問題，通過媒體融合的報(bào)道提升傳播及時(shí)性，把受眾拉回來。

2.堅(jiān)持導(dǎo)向作用：以形式創(chuàng)新激發(fā)受眾熱情

“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的?！睋Q言之，新的媒介生態(tài)需要新聞從業(yè)人員將目光聚焦在內(nèi)容的精心制作上，應(yīng)該通過符號的優(yōu)化組合、形式的完善創(chuàng)新、各個(gè)細(xì)節(jié)要素的精益求精來追求傳播效果的最優(yōu)化。長興傳媒集團(tuán)在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面的探索得結(jié)論，“內(nèi)容為王”在今天的新聞輿論工作中仍然是有效的。當(dāng)然，與此同時(shí)傳播形式的創(chuàng)新應(yīng)該成為正能量傳播過程中必須考量的因素，形式和內(nèi)容的科學(xué)嫁接應(yīng)該成為新時(shí)期新聞輿論工作者必須研究的課題。新媒體，特別是作為主流媒體打造的新媒體，在宣傳黨和政府的主流時(shí)既要宣傳好相關(guān)政策，又要讓受眾能夠接受和樂于接收。長興新聞網(wǎng)目前擁有粉絲13萬多，是長興當(dāng)?shù)氐谝淮筇枺?016年的縣兩會(huì)期間，長興新聞網(wǎng)通過多種傳播方式來進(jìn)行新聞輿論引導(dǎo)取得了良好的社會(huì)影響。其制作的《@長興人，趕快通過驗(yàn)證，縣長楊中校加你為好友》這條微信將和老百姓切身利益相關(guān)的條款從枯燥的政府工作報(bào)告中提取出來，以粉絲和縣長問答的樣式，用“文字+語音”的形式來呈現(xiàn)，形式活潑且態(tài)度親民，當(dāng)天這條微信閱讀量就突破2萬。而《縣政府送來2017大禮包！我已經(jīng)簽收了，你呢？》這條微信則嘗試對不同層次的閱讀人群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，以城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民、學(xué)生、老人、困難群眾、務(wù)農(nóng)人員、企業(yè)經(jīng)營者等類別進(jìn)行分類，受眾只要點(diǎn)擊所屬人群，既可以看到政府工作報(bào)告中和自己相關(guān)的內(nèi)容，非常的便捷。又如，2016年發(fā)的微信《央視說，走遍全中國，來長興這個(gè)小鄉(xiāng)村養(yǎng)老最合適不過》閱讀量突破20萬+，成為當(dāng)年當(dāng)?shù)匚⑿砰喿x量最高的單條。而這條微信引發(fā)的傳播效果是國內(nèi)眾多省份的旅行社紛紛致電給微信小編，要求聯(lián)系落實(shí)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅通過微信小編聯(lián)系的，就達(dá)到了上百人次。這條微信推動(dòng)了長興特色小鎮(zhèn)和特色產(chǎn)業(yè)的全國知名度。

形式的創(chuàng)新非常重要。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代受眾的信息接收特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，過去行之有效的“口號+事跡”的宣傳模式已經(jīng)落伍，傳播手段的多樣性和傳播理念的普及化使得受眾的解讀能力不斷提高，受眾水平的提高勢必倒逼主流媒體的傳播創(chuàng)新?？陀^地講，不管是時(shí)政新聞，典型報(bào)道，還是經(jīng)驗(yàn)推廣，過去報(bào)道的模式具有很強(qiáng)的規(guī)范性和模式化。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得我們必須努力關(guān)注受眾需求，通過媒體融合的方式提高傳播效果，使受眾對于正能量的信息想看、愿看和認(rèn)同。

3.實(shí)施機(jī)制創(chuàng)新：以責(zé)任擔(dān)當(dāng)打造品牌形象

新媒體時(shí)代的縣域媒體必須通過機(jī)制的創(chuàng)新來保證新聞競爭中的優(yōu)勢。社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，縣域主流媒體必須以自己的責(zé)任擔(dān)當(dāng)來投入到這場空前激烈的新聞競爭中。為了提升報(bào)道速度、提高報(bào)道質(zhì)量、樹立品牌形象，長興傳媒集團(tuán)建立了一個(gè)包括報(bào)紙、廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等部門的大新聞中心。同時(shí)，又按照媒體融合運(yùn)作的理念，構(gòu)建起了全媒體信息采集策劃平臺(tái)、全媒體采訪平臺(tái)和全媒體編輯刊播平臺(tái)等三大平臺(tái)。通過采攝編播流程各環(huán)節(jié)的有機(jī)銜接，形成了一套科學(xué)的流程機(jī)制。長興傳媒集團(tuán)為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求，再造新聞采編流程：全媒體信息采集策劃平臺(tái)獲得新聞線索后，立即派全媒體記者團(tuán)隊(duì)出發(fā)，途中第一時(shí)間連線廣播、給網(wǎng)站推送新聞；到達(dá)現(xiàn)場后馬上傳送照片，并再次連線廣播，口播最新情況；采防結(jié)束后發(fā)送視頻、文稿至全媒體編輯刊播平臺(tái)，供各種媒體選用，實(shí)現(xiàn)一次采寫、多次編輯、多平臺(tái)運(yùn)用。例如，2016年11月17日，長興人的朋友圈都在轉(zhuǎn)發(fā)一條尋找女孩的信息，一小時(shí)不到，出現(xiàn)了各種傳言，既有找到的，也有傳聞被綁架的，長興新聞網(wǎng)迅速做出反應(yīng)，在與其家人以及公安確認(rèn)后，短時(shí)間內(nèi)制作刊發(fā)了微信《最新！孩子沒找到，全程急尋！9歲女孩王悠然，我們在找你！》，這條微信推出短短2個(gè)小時(shí)左右，閱讀量迅速破十萬，既動(dòng)員了社會(huì)力量又避免了謠言蔓延。隨后，廣播進(jìn)行了報(bào)道。而在中午該事件被警方確定為兇殺案并抓到犯罪嫌疑人后，長興傳媒集團(tuán)又用微信及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道，在短短兩個(gè)小時(shí)，閱讀量又破十萬。晚上電視新聞節(jié)目又對這一事件進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道并澄清了事件真相。第二天，長興傳媒集團(tuán)所屬報(bào)紙也刊發(fā)了深度報(bào)道。

隨著社會(huì)信息化的提高和受眾媒介素養(yǎng)的提升，新聞報(bào)道的水平與媒體的核心競爭力和社會(huì)影響力緊密聯(lián)系在一起。新時(shí)期的新聞報(bào)道沒有機(jī)制的保證是難以做到及時(shí)、全面和深刻的。因此，媒體融合只有結(jié)合到科學(xué)的運(yùn)作機(jī)制配合，才能得到完美體現(xiàn)并最終形成有影響力的新聞產(chǎn)品。

4.促進(jìn)文化自信：以地域文化打造核心競爭力

傳播學(xué)者大衛(wèi)·阿什德的觀點(diǎn)是“越來越多的社會(huì)行為發(fā)生在傳播生態(tài)的情景中”。進(jìn)入二十世紀(jì)90年代后，在改革開放和社會(huì)轉(zhuǎn)型的背景下，中國社會(huì)出現(xiàn)了“中國共產(chǎn)黨所倡導(dǎo)的主流文化、知識(shí)分子所追求的精英文化和市民群眾所認(rèn)同的大眾文化”。三種文化并存的態(tài)勢，并向著更為民主、開放、自由的方向發(fā)展。作為現(xiàn)代主流文化的打造者，我國主流媒體需要打破單一精英文化的禁錮。時(shí)代在進(jìn)步，需求在改變，我國縣域主流媒體必須順應(yīng)地域文化的特點(diǎn)打造自己的文化特質(zhì)形成獨(dú)有的核心競爭力。

在堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的實(shí)踐中，長興傳媒集團(tuán)始終把地域文化作為其新聞傳播的底色和基本色，把來自最基層的鮮活素材作為其競爭的核心競爭力。他們堅(jiān)持做最“土”的社區(qū)新聞、鄉(xiāng)村新聞甚至弄堂新聞。其電視新聞?lì)l道自2013年4月1日起，實(shí)現(xiàn)全天候新聞播報(bào)，是國內(nèi)首個(gè)真正意義上的縣域電視新聞?lì)l道。2014年4月、2015年4月連續(xù)兩年再次改版，使新聞節(jié)目更本土、更落地、更具吸引力。該頻道整體收視率在長興所有落地頻道中名列第一，其中大型新聞活動(dòng)《行進(jìn)浙江精彩故事—尋找長興最美的你》等系列報(bào)道，創(chuàng)下收視率連續(xù)三個(gè)月位列第一的記錄。而以報(bào)道本地新聞為主的長興新聞網(wǎng)每天點(diǎn)擊量平均在4萬以上，其中，全媒體即時(shí)報(bào)每天推送即時(shí)信息約40條。另外長興新聞網(wǎng)微信公眾號擁有粉絲6.2萬；每年舉辦文化活動(dòng)近200場。2017年3月5日，長興傳媒集團(tuán)發(fā)起了“閃閃的紅星——大型公益活動(dòng)”，通過電視、廣播、報(bào)刊、新媒體進(jìn)行了融合式直播，其中新媒體通過愛心眾籌的模式，發(fā)起來一場為長興古城中學(xué)女孩愛心眾籌的活動(dòng)，在2月21日晚上，長興新聞網(wǎng)進(jìn)行了首發(fā)推送，當(dāng)天晚上捐款額突破2萬元，在3月5日學(xué)雷鋒活動(dòng)日之前，募集到了善款僅四萬元，并且通過當(dāng)天的直播進(jìn)行了二輪捐款，很好的體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任。

在實(shí)施“活動(dòng)興媒”戰(zhàn)略過程中，長興傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持體現(xiàn)核心價(jià)值，弘揚(yáng)主旋律，豐富群眾文化生活，每年直播或錄播文化活動(dòng)多達(dá)百余場次。2016年10月份，長興打造湖羊文化節(jié)，新媒體通過技術(shù)手段研發(fā)了一款新的游戲，名為“一起來牽羊”，短短10天時(shí)間，參與這款游戲人數(shù)破萬，當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場人數(shù)也破萬，很好的起到了宣傳作用。另外，還按照不同的時(shí)段開發(fā)了“集五和卡，送大獎(jiǎng)”、“元宵一起來找茬”、“情人節(jié)種花”等一系列游戲，參與人數(shù)均突破1萬人次，努力通過游戲來實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中國文化，增強(qiáng)文化自信的宣傳效果。

隨著轉(zhuǎn)型的加快和工業(yè)化、現(xiàn)代化、城市化趨向的建立，文化的分層不斷加快。在充滿差異性的多元文化語境中，中國的受眾已經(jīng)變成了一個(gè)個(gè)有不同文化需求的群體。我國主流媒體要維持住新媒體環(huán)境下的地位，必須制造可以滿足來自不同文化背景、社會(huì)階層受眾需要的產(chǎn)品，讓他們在不同的作品解讀中構(gòu)建統(tǒng)一的社會(huì)認(rèn)知。

三、結(jié)語

綜上所述，和諧輿論環(huán)境建設(shè)是和諧社會(huì)建設(shè)的要內(nèi)容，是和諧世界建設(shè)的重要推動(dòng)力量。在新媒體時(shí)代，和諧輿論環(huán)境需要主流媒體新聞輿論工作者的整體協(xié)調(diào)和融合創(chuàng)新，絕非是單靠某個(gè)環(huán)節(jié)的解決所能實(shí)現(xiàn)的。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，和諧輿論環(huán)境的建設(shè)不是一蹴而就的，媒體融合的發(fā)展道路也必將漫長崎嶇。長興傳媒集團(tuán)的工作實(shí)踐提供一種新的理念與模式，希望他們的創(chuàng)新成果能夠有助于我國主流媒體輿論引導(dǎo)力的增強(qiáng)，有利于我國和諧社會(huì)的建設(shè)，不斷提升我國的文化軟實(shí)力，不斷推進(jìn)中國夢偉大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：浙江傳媒學(xué)院圖書館）