淺談如何做好企業新聞宣傳工作

張曉君

隨著社會市場經濟的逐步發展與完善，企業新聞信息宣傳工作的重要性越發突出，它可以增強公眾對企業的了解，樹立企業良好形象，增加企業的知名度。同時新聞宣傳工作又是企業上下聯系溝通的橋梁與紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用，凝聚力量，統一思想，達到明理、鼓勁、造勢的效果。因此，要做好企業新聞宣傳工作就應加強新聞信息工作者隊伍的建設和素質培養。

要做好企業的新聞宣傳工作，我認為要做好以下幾方面：

一、要堅持正確導向

導向是新聞媒體的生命和靈魂。是新聞宣傳工作第一位的任務、第一位的責任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場、觀點就會得出不同的結論。而企業新聞宣傳能夠有效地凝聚員工思想，統一員工行動，形成推進企業發展的強勁動力和強大合力。不僅如此，新聞媒體作為企業的喉舌，任何時候、任何情況下.都要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針。引導全體員工要正確面對形勢，既要認清形勢看困難，又要堅定信心抓機遇，正確面對企業發展中遇到的問題，為企業發展營造向上風氣和健康環境，給職工群眾以正確的引導。同時要嚴格遵守新聞宣傳紀律，不做虛假新聞，不做有償新聞，切實增強政治敏銳性和政治辨別力，要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致.堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業的中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業的工作思路，著力統一職工的思想認識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲.為企業各項工作順利開展營造良好的輿論環境。

二、要堅持提升記者和通訊員素質

媒體從事信息采集和新聞報道工作的人通常稱為記者，記者工作是一項政治性、政策性、專業性、群眾性都很強的工作。他們運用手中的筆，代替廣大的民眾前往事情發生的現場，或是接觸新聞事件的當事人，并將事情的真相及其代表的意義，透過報導呈現于大眾媒體之上，協助媒體達成守望、教育、討論、娛樂等功能。要想成為一名合格的記者，只通過參加培訓來提高個人素質是遠遠不夠的，要在日常生活加強學習。

記者往往集文字、攝像、照相于一身，包括怎樣采訪、寫作，如何拍攝好的圖片和影像等。因此需要學習各方面的新聞專業知識。同時還要與企業內其他部門相互溝通，這也要求記者要對其他部門的知識和工作內容有一定的了解，否則，是無法成為一個稱職的記者。擁有豐富知識并非一朝一夕之功，需要持久地努力和日積月累，這就要求記者在平時多看報刊、多讀材料，發現有用的東西及時記下來，久而久之，自己的知識就會豐富起來。

不僅如此，作為一名記者還要有敏銳的眼光和感知能力去發掘身邊的新聞、好人好事。新聞不一定都是驚天動地的大事要事，多數還是發生在我們身邊的平凡的小事，這就需要記者多走動、多觀察、去發現，細心挖掘發生在我們身邊的人和事。

此外，對于企業單位來說，要健全新聞宣傳組織機構。例如基層單位有一些突發的新聞，當記者趕到時也許事情已經結束，過了時效性，這就需要基層單位選擇德才兼備的優秀人才充實新聞宣傳隊伍，第一時間對事情進行報道。那么如何選擇通訊員呢？我們可以通過組織征文、演講、辯論、培訓等形式去發現和培養通訊員，通過優秀通訊員、好稿件等評選表彰等形式，鼓勵基層通訊員的寫稿熱情，逐步提高新聞寫作水平，從而達到培養和鍛煉通訊員隊伍目的。

三、要掌握好國有企業新聞宣傳工作的方法和途徑

1.要堅持服務工作大局。企業的新聞宣傳工作只有始終圍繞這一中心、服務這一大局，才有生命力，才有實際價值。企業新聞工作要選好切入點.找準結合點，把握著力點。努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務大局、體現大局。要大力宣傳形勢任務，引導職工群眾認清面臨的機遇與挑戰、存在的困難與優勢，堅定必勝信心，保持高昂士氣.確保生產經營等各項工作順利進行。要大力宣傳重點工作，把企業決策部署及時傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業的奮斗目標是什么、重點工作是什么，應該倡導什么、反對什么.從而把思想統一起來、把力量凝聚起來。

2.要創新觀念、創新內容、創新手段、創新形式、創新機制，努力提高新聞宣傳工作的生機活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強宣傳工作的活力。

3.加強領導，求真務實。黨委要切實把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊、抓實、抓好。要煉好內功，強化政治理論學習，提高運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力。要加強宣傳思想戰線專業人才業務技能培訓，努力培養一批堅持正確方向、精通各自業務、做出突出成績、受到職工群眾歡迎的專家型、學者型業務骨干。

4.新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統一領導，黨政各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，互相配合，齊心協力抓好企業宣傳工作。

5.探索與改進新聞宣傳工作的新途徑、新手段。社會主義市場經濟條件下，企業的安全、生產、經營等各項工作都發生了新的變化，新聞宣傳工作的環境、任務、內容、渠道和對象也隨之發生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創新和改進。

總之，企業新聞信息工作是一項重要的工作，要想成為一名合格的新聞信息工作者或通訊員，不僅需要我們勤加學習、認真積累，還需要我們善于觀察、善于發現，將身邊的新聞在第一時間內發掘報道出來。

（作者單位：吉林省臨江林業局）