韓系單品牌店悅芙媞開啟中國之“旅”

胡金平

前期悅芙媞將以杭州、上海、蘇州三個城市為主，輻射長三角區域，計劃明年直營店與加盟店數量達到200家以上。

毫無疑問，2016年最火爆的化妝品店類型當屬單品牌店，隨著悅詩風吟在中國市場的大獲成功，菲詩小鋪、自然共和國、思親膚等眾多韓國單品牌店紛紛進駐中國“安營扎寨”，爭奪市場。如今，這些品牌中又出現一個新身影——HAPSODE悅芙媞。

作為一個全新的韓國品牌，悅芙媞如何吸引愈發挑剔的年輕消費者？悅芙媞用一場火爆異常的開業活動，給出了自己的答案。

10月16日下午，在年輕人群聚集的杭州湖濱銀泰in77悅芙媞中國區門店正式開業活動現場上，由于奧運冠軍張繼科的出現，吸引了數萬年輕粉絲，整個銀泰城被圍得水泄不通，現場不斷增加的粉絲數量，甚至一度導致周邊交通出現癱瘓。

與簽約韓國人氣明星李鐘碩代言一樣，悅芙媞選擇張繼科，顯然看中其與品牌契合的自然健康的公眾形象，以及背后數量龐大的年輕粉絲群體。通過現場的交流與互動，也讓悅芙媞在擴大品牌知名度的同時，品牌理念也得到最大程度的傳播與深化，可謂一舉多得。

悅芙媞主打感性的自然主義，英文名——HAPSODE，系“Happy”與“Episode”的合成詞，意為“幸福經歷。”，通過愉悅的經歷收獲幸福美麗的故事。悅芙媞追求從大自然中汲取靈感以及安全有效的純凈成分，并融合專業科學的健康智慧，讓肌膚體驗到真正的幸福愉悅之感，

據了解，悅芙媞產品覆蓋護膚、彩妝、洗護和甲油，而且還計劃每年推出100至200種新品。目前，悅芙媞已相繼在杭州下沙、湖濱in77和延安路中心開出3家店，上市產品SKU達到400多個。同時，悅芙媞線上旗艦店也也于7月1日正式入駐天貓。

據悅芙媞（杭州）化妝品有限公司總經理、韓國悅芙媞首任代表金會準介紹，隨著中國區門店的正式開業，悅芙媞也將加速在中國市場的布局。

在金會準看來，中國市場在充滿魅力的同時，也具備很大的挑戰與競爭。“現在的90后消費者更多是想了解美容和化妝品相關的知識，所以品牌應該具有一定的深度與內涵。”

這一點，悅芙媞又是如何去實現？金會準表示，悅芙媞通過收集全球與美容相關的美麗故事，通過科學分析，找到改善皮膚的原料或護膚方法，并利用高科技把這些原料提取出來，變成產品，然后傳達給消費者。以此來確保悅芙媞不斷有優質新品上市，保證品牌的新鮮度，讓年輕消費者不斷對品牌產生好奇心，同時做到品牌的積累。

而悅芙媞選擇以單品牌店形切入中國市場，金會準給出的答案是綜合考量了歐美和日韓等國際美妝市場的渠道變化，發現中國市場面臨著渠道多樣化的問題，“作為一個品牌，要把自己的品牌理念與產品介紹給消費者，同時也要讓他們認可品牌的價值感，需要給予品牌獨立的空間來布置店鋪，所以單品牌店對悅芙媞而言是最佳選擇。”

金會準告訴品觀網記者，前期悅芙媞將以杭州、上海、蘇州三個城市為主，輻射長三角區域，計劃明年直營店與加盟店數量達到200家以上，目前進展順利。

除了長三角，為了配合后期全國的布局，悅芙媞今明兩年也將在全國省會及重點城市以旗艦店的形式布點。

雖然悅芙媞雄心勃勃，但是它如何在眾多優秀單品店的競爭中脫穎而出呢？

金會準表示，與其他韓國單品牌店不同，悅芙媞定位國際化、多樣化，避免了單品牌店存在的單一、地域性等因素的制約；更為重要的是，悅芙媞采用韓國團隊進行產品研發策劃，法國團隊打造產品包裝與門店設計風格，中國團隊去操作市場運營和推廣，三個團隊之間形成非常穩固的金三角，確保悅芙媞面對競爭時充滿自信。

“前期以中國市場為主，主要目標是打造品牌影響力和提升銷售業績，韓國已經啟動線上銷售，未來肯定是按照國際化戰略去打造。”對于悅芙媞的未來，金會準信心滿滿。endprint