儀式感營銷在員工入職培訓中的應用

葉嵩

摘要：儀式具有特殊的社會心理功效，在營銷活動中發揮的作用越來越大。師徒制是企業人力資源管理當中的新員工培訓工作的有效手段之一，企業通過組織“師徒合同簽字儀式”這種特定的儀式，在特定的場景中，向新員工以及參加儀式的所有人“推銷”企業在人才培養等諸多方面的理念，充分發揮師徒制的積極作用，真正將入職培訓的初衷落實到實處，力爭實現企業、導師、學員三方共贏的局面。

關鍵詞：師徒制 員工培訓 儀式 場景

儀式，是一種通過行為、語言來將個人或群體帶人某個特定情境的活動，是一個群體在重大事件和重要時刻形成的一種程式化的形態。儀式具有群體性、能體現群體文化特征以及可作為識別群體差異的標志等三個明顯特征。學者張頤武曾經說過：“一個正在崛起的社會和充滿希望的人們在渴望一種莊重的儀式感，一種對于生命的敬畏和尊重的感覺。所謂‘文化，并不是抽象玄虛的東西，往往表現在一種具體而微的儀式之中。有了這種儀式，一個社會就有了自己的文化根基，有了自己價值傳承的基礎。所以這種建立在日常生活之上的儀式，其實對于一個社會不可或缺。”現代社會中，人們對儀式感的追求日趨強烈，心靈的需求正成為人類最大的消費需求，心靈消費也正在成為人類的消費主流。

在激烈的市場競爭環境下，人才作為企業核心競爭力，是企業生存的根本所在。為實施人才強企的戰略，努力為企業經營發展提供足夠的人力資源保障，企業每年都會根據人力資源需求計劃招錄優秀的大學應屆畢業生充實員工隊伍。……