全運會：誰是英雄？

張飛龍

在2017第十三屆全運會開幕式上，遼寧省體育代表隊護旗手郭艾倫的可能是最尷尬的存在，作為亞洲首位AJ代言人，郭艾倫竟然身著中國喬丹贊助的服飾現身。這個小插曲瞬間引燃了人們對喬丹品牌的好奇，有網友笑評：“中國喬丹和美國喬丹終于走到了一起?！?/p>

每隔四年一屆的全運會可謂是中國國內水平最高、規模最為龐大的綜合性運動會。取消金牌榜和獎牌榜，增設19個群眾比賽項目，吸引8名華僑參賽，部分項目打破省區市界限……種種跡象表明，全運會創立時為國家的奧運戰略鍛煉新人、選拔人才的任務一定程度上被削弱了，取而代之的則是“全民全運”的新趨勢。

賽場上運動健兒的精彩競技是人們關注的焦點，而賽場之外，各大贊助廠商也頻頻使出渾身解數，一起參與到這場全民盛會中來。

2017年年初，喬丹體育八千萬現金和裝備贊助，讓其成為全運會的高級合作伙伴。細心的網友還發現喬丹體育同時還為北京、山東、遼寧、黑龍江四個代表團提供專業運動裝備。郭艾倫正是處在喬丹體育的贊助代表團中，無意中引發了人們對喬丹品牌的關注。

喬丹體育總經理倪振年表示，全運會是中國舉辦的最高級別的體育賽事，喬丹體育有機會成為這次賽事的合作伙伴感到非常榮幸。喬丹體育不忘初心，全力的為全運會打造出裝備，使其成為全運會一道靚麗的風景線。

據悉，在38個代表團的旗手之中，共有8位是奧運冠軍。而在明星旗手之中，孫楊、郭艾倫、張繼科、傅園慧成為了品牌贊助商的搶奪對象。為避免存在與其代表團贊助商的沖突問題，明星代言人往往會采取小措施。

此次擔任浙江代表團旗手的361度代言人孫楊，在衣服上貼上了國旗的標，對其代表團卡爾美的LOGO進行了遮擋。而“網紅”、遼寧代表團旗手郭艾倫也在發微博時用美圖軟件很萌地遮蓋了喬丹體育的商標……

盡管全運會是運動品牌角力的主戰場，但對于這一個能夠吸引人們關注度的超級“IP”，非運動品牌豈能輕易放過？伊利集團是國內唯一一家同時符合奧運及世博標準，并先后為奧運會及世博會提供乳制品的企業。伊利牽手奧運十二載，歷經北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會，持續為中國奧運代表團提供營養保障。伊利集團表示，第十三屆全運會選擇伊利作為指定乳制品供應商，是對伊利人和伊利產品堅守“奧運品質”的又一次認可。

中石化與全運會的合作與“加油”有關，作為本次全運會最高級合作伙伴及成品油唯一指定供應商，中國石化天津石油分公司其實早在年初就做好了充分準備，備戰全運會，為美好生活加油。

山海關汽水出現在全運會的贊助名單中似乎有些意外，這家百年山海關創造的品牌，從2014年強勢回歸之后就一直表現得極為活躍，啟動1萬元回收山海關汽水國宴專用瓶和10萬元征集“山海關易拉罐標簽”設計活動，重新回到人們視野。此次牽手全運會，成為非酒精飲料唯一贊助商，讓津城人民為之一振。全運會組委會副秘書長馬政表示，成功舉辦一屆大型綜合性運動會，離不開有著社會責任感企業大力支持的。而天津家鄉的老品牌--山海關成為在天津舉辦的第十三屆全運會的合作伙伴，別有特殊意義。

愿意乘坐全運會快車的品牌還有一系列的名單，中國聯通、北方信托、天津航空……越來越多的企業樂于在全民盛會上進行品牌露出。隨著3X3籃球、攀巖、沖浪、輪滑等項目相繼躋身奧運，在電競已經進軍青奧會和亞運會的情況下，如果對電競項目進行精心設置和安排，未來電競作為群眾或競技項目進軍全運會，也并非完全不可能。如此一來，全運會將像海綿一般吸引越來越多的群眾參與進來，更多的品牌將參與到全運會的熱度中來。endprint