喬丹體育：做燃動全場的民族品牌

呂天驕

體育品牌贊助體育賽事，是企業回饋體育事業的好時機，更是品牌實力的一次全面亮相。

2017年8月27日至9月8日，第十三屆全運會在天津市舉行，2萬多名運動員、5000多名代表團成員、5300名技術官員以及3000多名媒體記者參賽和觀賽，喬丹體育投入了總價值超過8000萬元的現金和裝備，與來自全國各地的高水平運動員一道為全民打造一場體育盛會。喬丹體育名為“燃動全場”的系列運動產品，也正迎合了當下的全民健身的熱潮。

亮相全運會國家賽事

說起成為第十三屆全運會的企業合作伙伴，喬丹體育股份有限公司副總經理黃濤對《中國名牌》說：“喬丹體育一直都在關注且參與國家賽事，連續支持了三屆全國冬運會，即2008年齊齊哈爾、2012年長春、2016年烏魯木齊全國冬季運動會。喬丹體育是一家20年歷史的民族品牌，十分重視與國家賽事的品牌合作，并著重于研發能夠在專業賽事中配合運動員‘作戰的運動產品。”

要知道，贊助企業要在一定時間內設計生產出供2萬名比賽運動員、1.8萬名志愿者及工作人員使用的服飾裝備，對于一家民族品牌企業來說，是一次集中的考驗。

第十三屆全運會組委會市場開發部顧問張建新告訴《中國名牌》：“‘全運惠民，健康中國是第十三屆全運會的主題口號，本屆全運會共設有32個大項、44個分項、343個小項，還增加了19項群眾體育項目。為此，喬丹體育根據運動功能、技術裁判等賽事特殊性，為賽事專業人群提供了長、短袖T恤、外套、長褲、鞋子、腰包等一整套的全身裝備，還有區分不同顏色、不同需求的賽事裝備類型。”

曾經在2012年全國大學生運動會、2013天津東亞運動會、2016天津達沃斯論壇等活動中有過贊助的喬丹體育，很早就與天津結下了深厚的友誼，“品牌+城市”的合作模式開展順利。張建新肯定喬丹體育的品牌實力時表示：“1.8萬名志愿者們對服裝的無縫裁剪和顏色面料都很滿意，服裝穿著既輕薄舒適，外觀上又增加了服裝的設計時尚感。可以說喬丹體育拿出了一份完美的賽事‘答卷。”

專注、專業在運動研發

在過去的2016年，中國體育改革得到進一步深化，不再過多重視追求競技的排名，而是輻射更多的民眾參與體育、感受體育所帶來的快樂，這也成為了中國體育的發展核心。而在體育產業中，能讓大眾記住的民族運動品牌并不多，喬丹體育就是為數不多專注在體育產品的民族品牌。

有著多年民族運動品牌研究經驗的北京服裝學院高性能運動服裝設計研發中心設計總監刁杰表示，從2008年北京奧運會開始，全民健身開始受到國民重視，中國民族運動品牌也開始崛起。大家漸漸發現，民族品牌開始走進全運會、亞運會，乃至奧運會賽事，中國民族品牌運動裝穿在外國運動員身上的現象越來越多，這都是在向世界展示中國民族品牌的形象，宣告民族品牌的實力。

記者了解，喬丹體育在2009年和2010年分別成為蒙古、哈薩克斯坦及土庫曼斯坦三個國家的奧委會合作伙伴。2016年里約奧運會上，喬丹體育贊助的烏茲別克斯坦代表團更是取得了歷史性的好成績。在這次第十三屆全運會上，喬丹還將為北京、山東、遼寧、黑龍江、新疆五個代表團提供專業運動裝備。

運動健兒和日常運動發燒友對運動裝備的選擇，決定了專業和科技將是未來運動品牌發展的關鍵。對此，黃濤介紹，喬丹體育領導層從品牌開創之初，就有著單純對產品質量的嚴格信念，在服裝面料、染料的成本投入上保持在一等品標準水平，進而提高運動功能專業性，研發新的運動裝備科技。

“喬丹體育還堅持及時進行市場調研，在市場、生產和銷售等環節形成靈活有效的信息溝通和反饋渠道，使得產業鏈條擁有良性循環網，幫助公司及時掌握消費者喜好和市場變化的信息，把握消費者的需求。”黃濤表示，早在2010發布的喬丹A3CS全掌透氣系統運動跑鞋，就是喬丹體育研發的一款運用在跑鞋鞋底的專利技術，主要由手控閥門，雙循環通氣管道，緩震氣室三部分構成，讓跑者在運動過程中可以感受全掌面的循環通氣效果，讓雙腳時刻保持清新、舒適。

對此，刁杰評價道：“類似的運動技術研發建立在獨立的運動科學研發基礎上，需要經過成千上萬次的試驗才能制造出一件運動性能產品，未來，科技對運動產品的推動將不容小覷，可以說民族運動品牌的研發技術時代已經開啟。”

感恩回饋文體教育

在《全民健身計劃（2016-2020年）》中，體育已經成為健康中國戰略中重要組成部分，其中發展群眾體育、倡導全民健身新時尚、推進健康中國的“大體育”理念形成。對此，黃濤坦言，面對國家的政策支持和越來越多的人加入全民體育事業中，喬丹體育也希望借此時機，將企業回饋體育事業的感恩心，播撒到文體教育的各領域中。

張建新在評價喬丹體育時說：“和喬丹體育多年合作后，發現喬丹體育是一個腳踏實地做事業的民族企業，一直都深度根植于體育事業中，始終堅持推動體育事業發展的恒心。”記者發現，喬丹體育也不忘初心，多年來感恩體育事業帶給喬丹發展的成果，一直用實際行動積極鼓勵不同的人群參與運動。

喬丹體育僅2017年上半年的贊助就分布在很多賽事當中，2月喬丹體育贊助了第二十八屆世界大學生冬季運動會中國軍團，一年一度的蘭州國際馬拉松也在6月再次攜手喬丹，下半年喬丹體育還將于10月開賽的世界高校3V3籃球賽等比賽中繼續發力。

翻看喬丹20多年的發展歷史不難發現，除體育、產品、贊助等關鍵詞外，“公益”一詞也一直伴隨著喬丹的成長。喬丹體育成已經涉足體育、教育、扶貧救災等各種社會公益活動。早在2008年，為了讓農村孩子與城市同齡人一樣，共享體育運動帶來的快樂，喬丹體育積極響應中國青基會發起的“希望工程快樂體育行動”，喬丹體育股份有限公司在中國青基會設立“希望工程.喬丹快樂體育基金”，幫助農村孩子健康快樂成長。

黃濤透露，截至2016年年底，喬丹體育股份有限公司在“喬丹快樂體育基金”累計捐款3000萬元現金，九年時間走進了湖南、四川、河北、天津、云南、安徽、湖北、黑龍江、青海、寧夏、新疆、福建、貴州、山東等14省區市，為522所希望小學捐贈“快樂體育園地”運動器材，援建了11所希望小學，資助43名大學生進行為期1年的鄉村支教，建設數字圖書室14個，提供閱讀中國多媒體設備1套，惠及希望小學10萬余孩子。endprint