中國體壇明星效應襲來

馬鍇+王沁鷗+李琳海

天津衛(wèi)，近來最火的是昵稱“包子”的游泳運動員寧澤濤。數(shù)以千計的“包粉”自費從各地趕來為偶像造勢，有他參賽的決賽門票被黃牛炒過6000元，粉絲團還給現(xiàn)場媒體送上物料包和親筆信，希望為他們的“愛豆”做好宣傳。

球迷和粉絲是不同概念

從鄧亞萍、郎平到姚明、劉翔，運動員因競技成績優(yōu)異、精神風貌良好而備受青睞從不是件新鮮事。但像眼前這種數(shù)量龐大、目的明確、組織有序，且?guī)缀醪挥嫊r間與經(jīng)濟成本的粉絲團還是近幾年才從娛樂圈“嫁接”過來。特別是在里約奧運會后，橫空出世的“洪荒少女”傅園慧，個人首次網(wǎng)絡直播1小時內(nèi)瀏覽量破千萬；張繼科QQ粉絲群人數(shù)從62萬激增至790余萬，并擴充到26個以區(qū)域劃分的地方群。

“社交媒體和移動終端的普及是形成粉絲熱潮的條件。”北京體育大學教授畢雪梅認為，從粉絲集結(jié)角度而言，彼此陌生的粉絲能夠相互聯(lián)結(jié)，形成思路高度統(tǒng)一，行動各司其職的粉絲群組，多元網(wǎng)絡傳播渠道、高效全媒傳播機制和完善的網(wǎng)絡金融服務是先決條件。

以丁寧粉絲后援會為例，核心成員已超過百人，且均根據(jù)各自職業(yè)、專業(yè)、愛好承擔不同的任務，包括微博直播丁寧比賽，整理精選丁寧比賽視頻，編纂過年過節(jié)的祝福文字，收集有關丁寧賽事成績、采訪內(nèi)容等。幾個微信群組，就能完成指令下達、任務分配和效果反饋的全流程作業(yè)，堪稱高效。

球迷和粉絲，已是不同概念。相比傳統(tǒng)體育愛好者，當下熱潮中的粉絲除高度組織化外，還顯現(xiàn)出與運動項目關聯(lián)度不高的特點。……