大數據背景下山西新媒體發展對策

李建++田崑

摘 要：新媒體是當今備受矚目的產業，為經濟增長提供了新的發展領域。新媒體全方位融合了數字電視、移動媒體、網絡媒介等多種傳播方式，具有數字化、信息傳輸及時、互動性強等特點。大數據背景下，山西的新媒體發展呈現出新的特點和發展機遇，合理發展大數據產業，結合山西新媒體發展特色，探討新媒體在山西的發展策略，為轉型期的山西提供新的發展途徑，并為山西乃至全國在新媒體領域發展提供可供借鑒的經驗。

關鍵詞：大數據；新媒體；發展對策

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0018-02

一、引 言

縱觀信息技術的變革歷史可以發現，信息技術的變革和創新對人類社會的信息傳播形式帶來巨大影響。近年來，網絡信息技術作為新媒體的基礎，成為區別于傳統媒介的新型媒介，并進一步深度嵌入我國政治經濟和社會民生，成為影響中國未來發展的重要因素，且呈現出多種形式，數字雜志、博客、數字報紙、數字廣播、移動電視、數字電影、觸摸媒體、移動互聯網、微視頻等媒介傳播新形態異軍突起。

相比于報紙、廣播、電視等傳統媒介，新媒體因其自身優勢受關注程度遠高于前者。在新媒體重構的社會大背景下，其傳播路徑、傳播內容、傳播效果等元素都發生了較大的變化。新興媒介的出現與發展，給山西經濟、文化、教育、政務、民生等相關領域提供了新的機遇，同時也帶來了更大的挑戰。

新媒體是指當今萬物皆媒的媒體環境，并涵蓋了所有數字化媒體表現形式，包括數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體，是繼報紙、廣播、電視等傳統媒體以后發展的新型媒介形態，也包含除傳統媒介之外的新生媒介，如：網絡媒介、手機媒介、數字電視等媒介形式。

適用于游戲設計、影視、動畫動漫、數字廣告、圖形圖像、工業產品設計、VR產業、服裝設計等領域，并囊括了技術、管理、教育、設計等多維度多層面。

2017年3月山西省政府為加快推進山西大數據戰略實施，提出《山西省大數據發展規劃（2017-2020）》，明確提出大數據實施可促進山西資源型地區創新發展，提升傳統產業，全面推進技術、產業、市場創新，促進去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，提高供給體系質量和效率[1]。此規劃為山西轉型經濟發展提供突破口，也突出大數據在在山西戰略轉型過程中的地位。

二、山西新媒體發展現狀

隨著科技和媒體技術高速發展，以高科技、融合性為特征的新媒體行業迅速發展。據《山西省互聯網發展報告（2015年）》顯示，山西手機網民達1829.3萬人，山西網民訪問網站前三位是即時通信、娛樂、電子商務類網站，即時通信類中微信是山西省網民應用最多的，月覆蓋人數1450.7萬人[2]。

近年來，山西在數字電視推廣、數字影視方面取得長足發展，截止2016年10月，山西有線電視用戶數達519.8萬戶，山西共有城市數字影院205家，銀幕882塊，縣級影院覆蓋率79%。2016年山西省城市數字影院票房收入63303.4萬元，同比增長7.29%。

山西省政務新媒體覆蓋面進一步擴大，數據顯示，山西省在加快政務微博建設的同時，大力推進政務微信公眾號的建設、運營和管理。截至2015年底，山西開通政務微博2458個。山西省各級政府部門共開設認證政務微博賬號1600余個，微信賬號400余個，山西省政務新媒體粉絲總數2750余萬人。《山西省政務新媒體綜合影響力報告》分析認為，從2015年山西省政務新媒體的運營表現來看，政務微博和微信的打通互補，能使信息公開和便民服務兩大核心工作齊頭并進，從而實現真正的融合發展，并極大地方便民眾辦事，得到廣大民眾的一致好評。

在手機報刊方面，截至2015年底，山西手機報刊已達到65種，移動互聯網用戶已達到1000萬戶，成為繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后迅速崛起的新型傳媒產業。

山西致力推動傳統科普媒體和新興科普媒體的深度融合，山西科普網群年點擊量300萬次；相關領域微博17個，開辦“山西科普”等微信公眾賬號42個，微博、微信粉絲累計321萬；每年編創科普影視、圖書、掛圖、動漫、游戲等200多套（件），山西科普資源庫數據量突破110TB。

近年來，在文化創意產業方面，山西省五臺山、皇城相府等旅游景點聲名鵲起，“又見平遙”驚艷亮相，“雁門清高”品牌走出雁門關，都是文化創意發展的結果，目前能形成一定產業規模的文化創意企業有243家，其中10家動漫企業進入“國家級動漫企業”行列[3]。山西動漫產業作品眾多，質量上乘。《大能人解士美》《小親圪蛋》《大紅公雞毛毛腿》等一系列作品榮獲國內國際大獎[4]。2009年，山西省動漫行業實現產值8.5億元，2010年前三季就實現產值11.6億元，2011年至 2013年始終保持20%以上的增長率，2014年產值已近20億，全國排名第13位[5]。

三、大數據背景下對山西新媒體發展提出的挑戰

新媒體產業在全球蓬勃發展，成為新的經濟增長點，山西的新媒體發展卻相對落后。相對于全國乃至全球的開放性信息傳播，山西本地的新媒體平臺傳播的內容大多為山西本地日常內容，有信息覆蓋面窄、形式單一、規模影響小等缺陷和不足。大數據作為山西“十三五”規劃的重點項目，如果能與新媒體強強聯合，定能對山西本地政府、企業提供強有力的技術支持和數據統計支持，為政府、企業在某些決策方面提供可靠數據，可有力提升政府、企業的服務效能和用戶服務體驗。

1.山西省骨干網絡互聯技術、信息共享、創新力度方面存在不足。山西省內沒有網絡骨干直連點，導致網絡通信平均時間延遲，且跨省網延時長、網絡用戶訪問體驗差、數據丟失率高，制約了山西大數據的發展。目前山西省省級機關各部門、單位間已建設業務信息系統，但缺乏統一數據標準，“數據孤島”普遍存在，政府公眾號等新媒體服務形式不能提供良好的用戶體驗，也從另一方面制約了數據信息資源的流動和有價值信息的挖掘、開發。endprint

2.大數據研究人才隊伍規模和專業水平不足。山西省國家級的大數據研發平臺缺乏，且科研人員儲備和技術儲備不足，大數據的研究和技術推廣需要掌握跨越數學、統計、計算機、人機交互等相關學科的知識儲備，目前此類人員缺口較大。

四、山西新媒體產業發展對策

1.網絡互聯技術更新、信息資源實現共享、加大創新力度。山西省內網絡互聯技術、骨干網絡通信需要更新，以降低網絡通信時延，要以提高網民網絡體驗為最終服務改進目標；實現各政府部門間的信息共享，以提高辦事效率和沒有網絡骨干直連點，導致網絡通信降低不必要的服務流程，增強政府部門服務體驗和服務效率；努力創造新型的新媒體服務模式，為公眾提供便捷高效的服務。

2.新媒體人才培養，良好市場秩序的養成。區域經濟發展研究知名專家理查德·佛羅里達在《創意經濟》和《創意階層的崛起》中提出在當今全球化新媒體快速發展環境下，國家持續保持經濟發展勢頭的能力不僅僅是單純的商品、服務、資本的競爭對消費者造成的吸引力，而在于能否吸引、培養和留住人才、市場對行業的包容認可程度。寬容的市場制度可以最大限度地給新媒體行業提供發展和成長空間。相比較于全國新媒體發展水平，山西大數據、新媒體的人才儲備、生產力市場和媒體產業鏈、市場的多元化都有待提高，因此建議山西在新媒體快速發展機遇下發展新媒體產業，需要重點培育多元人才和寬容市場，為山西新媒體發展提供必要的人才和市場資源。還需積極培養和引進相關既熟悉新媒體運營，又掌握大數據研究和管理的復合型人才，為山西大數據與新媒體人才培養和技術發展提供保障和強勁發展動力。

3.加強政府扶持力度。政策和資金的有效支持是山西大數據發展環境下新媒體產業健康、有序發展的重中之重，因此需要政府調整政策扶持力度和政策傾向。首先，在資金量上需持續增加投入，能夠持續為產業發展提供保障；其次，不斷擴大政府扶持力度和范圍。在新媒體產業發展過程中，需要在每一個環節中都加以扶持，例如，在大數據平臺、數字化生產平臺建設方面、內容生產方面等。在重點項目方面，抓住重要課題和關鍵技術加以宣傳和發展，引導媒體向正確、健康和文化價值增加方向發展。

4.拓寬發展路徑，打造山西新媒體大數據信息庫。大數據產業的迅猛發展給新媒體帶來新的挑戰，山西應拓寬新媒體發展路徑，打造山西新媒體大數據信息庫。其一，網站、公眾賬號要充分發揮自身優勢，利用新媒體時效性強、與大眾互動性緊密、信息容量大的優勢，聯合山西資源大省和文化大省的特點，通過多渠道形式發布民眾關注的政治、政策宣傳、經濟發展、文化生活等諸多方面的資訊，為山西民眾提供高效服務。其二，新媒體平臺也應將自身作為用戶社交行為和偏好的數據收集工作，關注數據收集價值。新媒體用戶對信息的資訊、搜索、轉播、熱門事件的參與等所產生的數據蘊含著新媒體用戶個性化的服務需求。山西需在傳統信息資訊拓展服務范圍，開發用戶大數據庫和進行大數據分析，挖掘潛在的用戶服務需求和商業價值。

五、結 語

新媒體與大數據的研究在滿足不同人群的特色服務體驗方面將起到越來越重要的作用，在可見的未來，借助大數據提供的新媒體服務無論在教育、商業領域、藝術創作、交互設計方面，都會擁有廣闊的前景和巨大市場潛力，并將成為山西新的經濟增長點，為更多的人群提供新的就業機會，為不同需求的人群提供更加精細化的服務設計。山西省位處我國中部地區，乘著山西大數據發展的東風，新媒體產業必將蓬勃發展，在文化創意、數字印刷、動漫游戲、廣告、產品設計、教育等領域將得到更精細化的行業分割和發展契機，為山西實現轉型升級和跨越式發展提供保障，為山西經濟發展、城鄉建設、生態發展等做出更多更大貢獻。

參考文獻：

[1] 山西省大數據發展規劃（2017-2020）[EB/OL].山西省政府門戶網站，2017-03-13.

[2] 云新.山西發布互聯網發展報告：手機網民1829萬[EB/OL].飛象網，2016-06-06.

[3] 丁園.太原高新區文創產業步入“快車道”[N].山西日報，2016-07- 26.

[4] 李建.田崑.數字媒體對山西文化創意產業發展的影響[J].今傳媒，2017（1）.

[5] 打造山西動漫產業創意高地[EB/OL].發展導報（太原）.http：//news. 163.com/15/0127/23/AH0JSCBT00014Q4P. html，2015-01-27.

[責任編輯：思涵]endprint