中國近現代藝術設計淺析

李琪蘭

摘要：一個時代的設計，往往表現了這個時代所賦予的鮮明特征。19 世紀中后期，近代中國受到西方的強烈沖擊，在政治、思想、文化乃至精神等各領域都受其影響。思想的碰撞會擦出火花，而藝術作為文化的一部分，更不可避免的展示了它在這個時期的多樣性。西方藝術元素與傳統藝術文化互相碰撞 與交融，產生了這個時代特有的藝術形式。本文就中國近現代的商標和宣傳畫設計，來淺談東學西漸對中國近現代藝術的影響和藝術設計為這個時代 所帶來的歷史意義。

關鍵詞：中國近現代史；商標；宣傳畫；設計

中圖分類號：TS664.01 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2017）09-270-02

Abstract： the design of an era often shows the distinctive features endowed by this era. In the middle and late 19th century， modern China was strongly impacted by the West， in politics and ideology. Culture and even the spirit are affected by it. The collision of ideas will spark， and art as a part of culture， It is more inevitable toshowitsdiversityinthisperiod.Westernartelementsandtraditionalartandculturecollideandblend，resultinginauniqueartformofthisera.Thisarticledeals withthedesignoftrademarksandpostersinmodernChina.AbrieftalkontheinfluenceofEastLearningandWesternLearningonModernChineseArtandArt Design for this era Of historicalsignificance.

Keywords： modern Chinese History； Trademark； poster； Design

1 緒論

中國近現代的藝術設計類型，細分下來，種類繁多，工業、建筑、平面、動畫等設計紛紛如雨后春筍慢慢發展起來。未免贅述，本文僅從平面設計中梳理出商標和宣傳畫設計這兩條具有代表性的線索，來探討當時的藝術、文化和社會狀態。

2 中國近現代平面藝術

2.1 中國近現代商標設計淺析。商標可以說是大街小巷最為明顯，也是頻繁到最讓人容易忽視的標志。在我國，究其源頭，古代已有之，但真正意義上的“商標”，對中國來說仍是個舶來品，因為商標注冊，受法律保護，起初并不是針對本國經濟需要，而是為了保護外商的產品的在華效益。而對于清末政府，這更是一個被迫接受的外來物。因此，近代中國的商標發展史，可以說是與學習西方同時又抵制西方這一糾結的狀態中曲折發展的，但是它又融合了傳統中國的元素符號與西方的審美特征。中國的設計再不是在“封閉中發展”，而是兼容并茂。本文將簡述近代商標的發展歷史，以及近代商標圖形符號與社會文化，觀念意識等層面的關聯。

2.1.1 中國近代商標的發展歷程。從 1861 年清政府開始設立中國最早

的商標管理機構，到 1949 年新中國成立這近百余年歷史，中國的商標發展經歷了從模仿西方，風格混雜，設計上良莠不齊，到傳統與開放雜糅，獨樹一幟的設計歷程。并且在當時，這種多元化并不是折中主義，而是突出 體現了一種創意思維。在西方商業模式的運作下，清政府開始意識到商標 的重要性 。雖然中國商標就整體而言所占比重十分至少，但其中不乏設計出色的作品和具有品牌效應，價值較高的商標。1933 年 11 月，商標局出版了我國有史以來第一部商標方面的大型巨著《東亞之部·商標匯刊》。直至

20 世紀 30 年代末到 40 年代，受到抗日戰爭影響，這一時期的商標注冊量明顯日趨減少，并且大部分設計平平，僅以文字，少有配圖。至 1946 年，上海廠商向國民政府經濟部商標局注冊的商標占全國注冊商標的 80%左右。可見商標的發展史亦是社會背景的縮影。

2.1.2 近現代商標符號類型與文化意識層面的關聯。中國的近代商標 設計中，主要有三種符號類型。其一，商標設計中引用中國傳統圖形與文字符號。這并非是簡單的拼貼，而是設計師在對傳統圖形選擇、理解、融合 上的再塑造。其二，商標設計中兼容中西方的符號元素。這是西方文化涌 入我國后不可避免的帶來的沖擊，它隱含了一種潛在的國民心理，西方元 素代表著時髦、高消費和高品質。這無疑對當時的中國經濟是一大損失和

民族企業的沖擊。這種現象放到現代，甚至亦存在這種無奈。其三，采用近現代的設計圖案和組合。原因是西方多元素的涌入開拓了國人的思維模式，二來是近代教育的發展，美術教育也受到重視。設計師對傳統符號進行大膽取舍，革新，創造出新一批獨樹一幟的商標設計。首先，傳統圖形符號的寓意大多象征吉祥，如意，美滿。不僅表現為圖像本身具有的象征意義，還表現在其融入的傳統含義，賦予其人文內涵，常見的主題有龍、鳳、 佛像、葫蘆等各類寓意吉祥的神話形象或植物紋樣，商標的命名普遍會采用諧音來表意。其次直接引用符號，簡潔鮮明，如太極，銅錢紋飾等等，或直接運用文字標識，多表現為“福”，“壽”，“吉”等圓形樣式，通過該圖形具有的文化屬性進一步提升產品認知，以迎合當時社會的整體環境和經濟狀況。除此之外，還有一類是不具有任何文字說明的商標設計，以簡練的圖形符號作為主題，信息傳達上略顯薄弱，但是簡化得宜同樣可以傳達與商標有關的相關信息，通常這一形式適合對于漢字的簡化，圖案化處理。 這種是典型的文本化風格。還有些是把文字標注在圖形之內，或之外使圖形與文字緊密結合在一起，使人一目了然，例如北大校徽 ，體現書法篆刻的傳統，又使整個造型結構緊湊，樸素大方，透出“以人為本”的人文理念。

2.2 中國近現代宣傳畫藝術淺析

2.2.1 近現代宣傳畫的形式與題材。談起中國近現代的宣傳畫，誰都能 聯想到幾幅具有代表性的，不論是抗戰時期，還是在新中國成立之初，宣傳 畫張貼在引人注目的場所，配以簡要文字，通常可以達到呼吁和鼓舞人心的效果。宣傳畫的形式豐富，有壁畫，木刻，版畫；有剪紙，窗花，張貼畫；有 連環畫，刊載作品等等，不一而足。比較有名的有黃亞光創作于 1933 年的

《不要浪費一粒子彈！》和《一顆子彈打死一個敵人》，用毛筆勾勒人物形象準確生動，合理布局，具有一定的藝術水平。近代宣傳畫的題材主要體現在斗爭，生產和生活，代表及領袖人物等方面。①宣傳畫極大的鼓舞了人心， 如莫樸的《平型關大捷》。②生產、生活的宣傳畫體現在生活的方方面面，如積極參軍，積極學習文化，破除迷信，婚姻自由等等。還有表現民主的《選民登記》。在新中國成立之后，舉國大力發展生產，各種鼓勵生產，體現人民生產熱情的宣傳畫層出不窮。同時宣傳畫也是言論自由的一種表達方式。 大躍進時期，諷刺高產的宣傳畫也是讓人在忍俊不禁的同時感到深深的無奈。③無論戰時還是建國后，模范人物也是當時宣傳畫的主要表現對象。如民族英雄的感人事跡；毛澤東，朱德等人的形象；勞模的光榮事跡等等。

2.2.2 近現代宣傳畫的時代特征。近現代的宣傳畫有其鮮明的畫風和時代特征。多為紅藍，黑白等對比鮮明的色彩，將傳統繪畫與漫畫形式融 合，線條簡練，配以字體辨識度高，振奮人心的標語，振奮人心。例如抗戰時期，各種線條簡練，形式多樣的抗日宣傳畫層出不窮，無論大街小巷，到 處都能找到“鞏固和擴大抗日民族統一戰線”的宣傳痕跡；到處都充滿著堅持熱烈的緊張氛圍。新中國成立后，全國上下一心發展生產力，牟足勁 搞建設，宣傳畫的宣傳作用必不可少。在缺少網絡的當時，可見其影響之廣泛，意義之深遠。

3 結論

中國近現代藝術設計范圍太廣，說淺談都有些夸大，僅選取了其中一小部分。歷史是一面鏡子，無論多小的點，在平時生活中被認為是瑣碎，稀 松平常的事務，都會隱約呈現歷史的痕跡，曾經有過“歷史的輝煌”。歷史中的藝術設計，無論是商標也好，宣傳畫也好，甚至產品，甚至動畫，甚至

建筑。工業時代，信息時代的一切產物，都有著符合時代的審美與時代的風格。優秀的民族文化在這些藝術設計中保留，無論對經濟，對文化，對思 想都是一次啟發和促進。

參考文獻：

[1]圣鑒事，竊為商人貿易之事，各有自定牌號，以為標記，使購物者， 一見而知為某商之貨……商人遂不免隱受虧損。（擬訂商標注冊試為折）

[2]北京大學校徽由魯迅先生于 1917 年 8 月設計完成。“北大”兩個篆字的上下排列，其中“北字”構成背對背的兩個側立的人像，而“大字”構成了一個正面站立的人像。

[3《] 選民登記》作者：古元。中共中央在陜甘寧邊區實行了廣泛的民主政策。