品牌要素下中小企業品牌建設分析

目前市場競爭越來越激烈，中小企業想要長期穩定的發展下去，需要克服很多的困難。在實踐當中，中小企業的資源以及規模存在局限性，同時管理者又缺乏品牌意識，這就導致品牌建設開始成為阻礙中小企業深入發展的一個重要原因。在現階段的市場形勢之下，中小企業應當利用品牌提升市場的識別度，并且吸引更多的顧客，同時要根據企業自身的具體狀況打造品牌，占據更大的市場份額。文章從品牌要素的層面上，針對中小企業的品牌建設問題，提出了具有針對性的建議，具體來說，也就是要求企業創建包括三大核心在內的品牌體系，重視推廣品牌要素的模塊化，并且用最少的成本實現品牌的傳播。

品牌要素 中小企業 品牌建設

在很長一段時間內，中小企業創建自身品牌的必要性都存在爭議，實際上有很多原因會影響到做不做品牌的決策。其主要的因素包含客戶特征、營銷成本以及產品差異性等。某些生產低價值產品的小型企業，或者是采取直供模式以及生產部件散件產品的中型企業，一般會實行無品牌策略，這樣更有利于提高經營效益。對于上述企業來說，無條件的創建品牌，并不會提高經營效果，反而會削弱實力以及增加成本等。原因在于上述企業以及產品不是很依賴品牌識別度，通過直銷、互購等方式，就可以在專門的渠道當中獲取更多利益。

文章所探討的主要是應當創建品牌的企業。這類中小型企業為了應對激烈的競爭，必須借助于品牌，提升市場識別度，吸引更多的潛在客戶，并且結合自身的具體狀況，創建品牌，占據市場更大的份額。

中小企業在品牌建設方面的不足之處

很多中小企業停止發展，或者是走向衰退，這主要是因為缺乏自主品牌，不懂得利用法律保護商標以及專利等知識產權。這類企業沒有正確認識品牌建設對于企業發展的推動作用，而將重點放在了追求以及模仿大型企業的市場策略以及產品設計方面，不愿意接受品牌創建以及技術創新等新問題。

（1）面臨較大的生存壓力

比較來說，中小企業存在很多的弊端，比如融資困難、實力薄弱以及規模較小等，同時世界經濟一體化又造成了企業之間更為激烈的競爭，中小企業沒有足夠的能力抵御外界風險，經濟的長期發展，所帶來的同質化產品很多程度上削減了企業的經營效益，因為中小企業并不具備相應品牌實現產品的溢價，因此生存發展都成為難題。中國的市場經濟體制還處在探索當中，有很多不穩定的因素，會給企業外部經營環境帶來沖擊。所以，大部分中小企業都在應付如何生存，難以估計品牌建設。中小企業存在資金周轉難題，這給其生存以及發展帶來不利影響。某些缺少資金的中小企業也曾經開展過品牌宣傳，但由于資金不足，最終放棄了長期培育品牌，僅僅是依靠短時間的產品銷量，來保障企業的運轉，在個別情況下，為了實現銷售額，會不惜損害剛剛創建起來的品牌形象。

（2）缺乏創新能力

為了使品牌具有生命力，就要求企業具有創新意識，不管是創新產品、技術還是創新管理模式以及營銷模式，都應當投入很多的資金以及人力物力，這種投入周期很長，回報并不明顯，從而讓中小企業望而卻步，對于中小企業來說，缺少風險承受能力，以及足夠的資金，給他們的發展帶來不利影響，品牌創新需要從內至外落實到各個環節。如果沒有創新意識，又不能持續的投入創新，就會降低品牌應有的魅力，最終影響到企業的生命力。

（3）缺乏質量意識

對于品牌資產來說，最為關鍵的就是消費者是否認可產品的品質。如果中小企業過度的重視成本支出，就會忽視對產品質量的監督管理，企業在進行生產時，通過各種方式減少產品的成本，是一個必要的手段，但是為了獲得更多的短期利潤，而降低產品質量，即便是占據了一定的市場份額，也很難維持品牌的長久性。品牌必須有質量作為支撐，想要吸引更多的消費者，必須要優化品牌產品質量，如果不重視品牌質量，就容易在競爭當中失利。

如何創建中小企業品牌

（1）強化員工品牌意識

創建品牌以后，對其管理尤為關鍵。在大部分中小企業看來，產品決定了企業的成敗，而非品牌，因此沒有意識到品牌所具有的市場競爭力。某些企業管理者不認為品牌是企業的無形資產，也沒有從各個角度精心的打造品牌，這說明企業管理缺乏長期眼光。實際上品牌管理可以推動企業的持續發展，如果僅僅重視產品銷售所形成的短期利益，企業容易走入發展困境，甚至會在競爭當中被淘汰。

（2）創建包括三大核心在內的品牌體系

打造品牌并不簡單，創建品牌體系更是難題。不過如果成功創建了某個品牌體系，并且真正的執行，就會給企業創造更多的利益。

企業應明確品牌定位以及價值主張。在進行品牌定位時，要結合客戶的需要以及特征，顯現出本企業的特點。在營銷大師科特勒看來，定位的含義并不是創造某些比較新奇的事物，而是操控存在于消費者心目當中的事物，并且找到該事物所處的位置。對于品牌核心價值這種抽象概念，消費者難以理解，這就要求中小企業把品牌的核心價值傳達給客戶，并讓他們認同。

結束語

創建品牌任重而道遠，完成此項工作有利于企業的飛躍式發展。所以中小企業應克服自身困難，積極展開品牌創建。實際上品牌創建這項工程較為復雜，應當結合中小企業的具體狀況，根據各個發展階段的特點，采取各種各樣的策略以及辦法，展開品牌創建。而且品牌創建是一個循序漸進的過程，企業應當持之以恒，不斷的努力，不能有任何的懈怠，否則會使這項工作最終難以完成。

[1]沈菏生.中小企業建設品牌從現在開始[J].中國儲運，2017（1）：110-110.

[2]周霞.無錫中小企業品牌建設策略研究[J].全國流通經濟，2017（5）：14-15.

姓名：付平；出生年月：1962年10月；性別：男；民族：漢；籍貫：四川簡陽；當前職務：教師；當前職稱：講師；學歷：歷史學學士；研究方向：市場營銷、企業形象設計；作者單位：內江職業技術學院；單位所在地：四川省內江市；