“一帶一路”建設背景下媒體宣傳策略探討

俞健

[摘要]隨著中國社會經濟快速發展，中國國家主席習近平在2013年提出了“一帶一路”的發展戰略，這一發展戰略順應時代發展的潮流，并且獲得了世界各國的積極響應、支持與參與。在這一戰略背景下，媒體贏得自身發展良機，新聞媒體如何借此機會發揮宣傳作用，講好絲路故事，傳播中國好聲音值得探討。

[關鍵詞]一帶一路；媒體宣傳；策略

近年來，我國十分重視世界經濟聯合發展的戰略，2013年，中國國家主席習近平提出了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，這一發展規劃引起了世界廣泛關注，并獲得了各國的熱議。“一帶一路”倡議是以習近平同志為核心的黨中央倡導的宏偉構想，獲得了世界各國的積極響應、支持與參與，一系列合作協議和合作成果讓世界認識到，中國在實現自身改革發展的同時，也在為推動世界經濟持續增長提供動能。同時，“一帶一路”給媒體提供了非常好的機會和舞臺，媒體必須肩負起宣傳“一帶一路”正確理解和發展方向、引導國際輿論、增進互信、凝聚共識、樹立起中國良好形象等工作的重擔，使世界各國認識到“一帶一路”愿景的發展初衷，了解“一帶一路”對世界未來的積極影響，使“一帶一路”真正發揮積極作用。

一、“一帶一路”倡議意義

2017年5月14日，中國國家主席習近平發表了題為《攜手推進“一帶一路”建設》的主旨演講，為中國首倡主辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇拉開序幕。從2013年提出倡議到現在的4年間，“一帶一路”建設已邁出堅實的步伐。

所謂“一帶一路”主要是在國際政治環境影響下，中國依據自身技術、資金、經驗和產能上的優勢，創造出全新的開放性發展合作戰略。其中“一帶”主要是指陸地“絲綢之路經濟帶”，其包含三個方向，從中國出發，第一條經過中亞、西亞，直至抵達波斯灣、地中海；第二條是從中國到東南亞、南亞、印度洋；第三條則是經過中亞、俄羅斯，然后抵達歐洲。而“一路”則是指“21世紀海上絲綢之路”，其中重點的方向主要有兩條，第一條是從中國南海到達南太平洋，也是海上絲綢之路的南線，第二條則是從中國南海抵達印度洋，最后到達歐洲。

“一帶一路”倡議是順應時代潮流的選擇，也開啟了全球化進程的新時代。

二、“一帶一路”建設與媒體傳播

在2016年“一帶一路”媒體合作論壇上，我國外交部副部長王超說，“一帶一路”建設是個綜合工程，它為各國媒體自身發展提供了良好的契機。他希望媒體在“一帶一路”建設中發揮三個方面的作用：第一，媒體要加強信息溝通、資源共享和人員往來，做互聯互通的表率和先行者；第二，要弘揚絲路精神，講好絲路故事，媒體要多做增進了解和互信的工作，讓絲綢之路所承載的人文精神發揚光大，使古今絲綢之路上的感人故事在亞歐各國家喻戶曉，切實促進“一帶一路”國家民心相通；第三，在“一帶一路”報道中也可以促進各媒體自身的發展。希望新聞媒體做絲路故事的講述者、絲路精神的弘揚者、絲路文化的傳播者，共同促進沿線國家的人文交流、文明互鑒，促進地區人民的相知相交、和平友好。各大媒體應該積極利用多元化的宣傳形式，結合現代化的社交媒體等宣傳手段，增加與沿線國家的溝通、交流、合作，并創建信息數據共享的網絡信息平臺，進而開辟出一條全新的數字絲綢之路。

另外，我國的媒體需要讓世界各國充分的認識我國的經濟發展和變化，了解中國區域性經濟發展的重要性和穩定性，從而使“一帶一路”能夠得到順利實施和建設，實現共同發展、共同進步的戰略目標。

國內主流媒體必須明確，“一帶一路”愿景的宣傳并非一朝一夕之功，因為其具有特殊性、復雜性的特點，在推進工作中會面臨諸多問題，所以，媒體需要做好長期作戰的準備。在宣傳的過程中，媒體需要將自己的價值觀、文化和思維方式進行推廣，從而獲得認同，但是其他國家也具有自身獨特的思維方式和價值觀，在文化碰撞的時候，媒體需要做好正確的輿論引導，把握其他國家的思維脈搏，從而提高媒體宣傳的效果。同時媒體也需要依據不同國家、不同文化的特點，選擇不同的宣傳方式，結合當地人們的語言傳播形式、工具和途徑，來科學的開展宣傳工作。另外媒體要結合各國的利益策劃出有針對性、有吸引力的宣傳方向。

媒體在對外宣傳的過程中，可以與海外華人和當地媒體進行溝通，通過海外華人的角度宣傳“一帶一路”愿景，創建全新的溝通和宣傳平臺，有助于“一帶一路”愿景取得更好的宣傳效果。

近年來，中央、地方媒體積極走出國門，采訪報道“一帶一路”沿線國家，為其倡議實施營造良好的國際國內輿論氛圍。

三、“一帶一路”宣傳實踐與探索

目前，“一帶一路”不僅是藍圖，而是從概念到行動，從理念到實踐，從共識到成果不斷推進。媒體的報道有了更多鮮活的素材，更多的切身體驗和成就。我國新疆位于絲綢之路經濟帶核心區，并以日益凸顯的區位優勢和輻射效應，與21世紀海上絲綢之路逐步銜接，在“一帶一路”建設中展現出新疆作為。“一帶一路”倡議構想的實施，促使新疆經濟迎來歷史性發展機遇。新疆的媒體將“一帶一路”建設的進展和取得的成績作為宣傳工作的重點內容，一大批新聞稿件、報刊欄目、廣播電視節目不僅很好的闡釋了“一帶一路”建設的核心理念和重大意義，而且提升了“一帶一路”建設報道的傳播力和影響力，推動了“一帶一路”建設的傳播與發展。

“一帶一路”建設宣傳報道工作，也對媒體從業人員提出了更高的要求，由于“一帶一路”的實施涉及了東盟、西亞、南亞、中亞、獨聯體以及中東歐等65個國家和地區，因此需要媒體從業人員了解上述國家的歷史文化知識，對從業人員的語言能力以及溝通能力提出了極大的挑戰。需要定期組織媒體從業人員開展學習和培訓活動，提高從業人員的知識文化水平，只有不斷的加強自身工作能力，才能在未來面對復雜的工作內容，為“一帶一路”倡議的實際實施助力。另外，還應重視媒體從業人員的思想政治教育，提高思想政治素養，樹立社會主義核心價值觀，增強社會責任感，以便于更好的開展各項宣傳工作。

另外，隨著網絡技術和信息技術的不斷發展，新媒體的優勢得以凸顯，因此，“一帶一路”宣傳應重視新媒體領域的完善，通過各大門戶新聞網站、視頻網站、微博、微信以及論壇來進行宣傳。由于傳統媒體在宣傳上存在單向性強和互動性低的局限，而新媒體剛好能夠彌補這一缺陷，所以通過建設“一帶一路”新媒體宣傳平臺，來加強與人民群眾的溝通與聯系，使媒體從業人員能夠及時了解群眾輿論，并根據實際情況進行輿論導向，將新媒體與傳統媒體綜合利用，從而提升“一帶一路”宣傳效果。

四、結語

綜上所述，“一帶一路”是促進世界經濟發展的重要戰略政策，媒體是“一帶一路”建設的行動者、推進者，應該主動作為，提前謀劃，扎實推進，為“一帶一路”發展戰略創建良好的輿論氛圍。通過不斷的實踐，增進國家之間的交流和溝通，從而掌握國際話語權，進而有效提升宣傳能力，為“一帶一路”建設做出應有的貢獻。