探究新媒體時代基層電視節目如何提高收視率

鮑麗妍　武雯

【摘要】調查顯示，現階段觀眾對于低質量的電視節目、電影的辨識度不斷提升，很多節目在播出后會因為其大搞噱頭、低級趣味等被廣大觀眾詬病，并引起觀眾的不滿，直接棄劇或者不再觀看，可見觀眾對于電視節目的品質要求正在進一步提高，新媒體時代下，基層電視節目已經進入到低收視率的競爭環境中，電視節目要想提升收視率，還需要解決很多問題。本文就新媒體時代基層電視節目提升收視率的辦法進行研究，希望能夠促進新媒體時代電視節目質量不斷提升。

【關鍵詞】新媒體時代基層電視節目收視率提高

現階段，各類電視劇、電影、微視頻、綜藝、真人秀等節目層出不窮，而節目的質量也良莠不齊，收視率之間也是相差千里，電視節目行業亟待提升品質和質量，才能有效提升收視率。

一、影響電視節目收視率的主要因素

（一）節目內容

電視節目的內容能否被觀眾接受并喜愛，是影響收視率的關鍵因素之一，電視節目內容在設計和制作的過程中，需要考慮到觀眾的情感需要和情緒需求，滿足觀眾的娛樂需求才能獲得更多觀眾的關注和收看。電視節目的內容還要符合觀眾的品位，能夠讓觀眾感受到其中的真善美或假丑惡，抒發正能量，傳遞新思想，更應該貼近觀眾的真實生活或想象，滿足觀眾的好奇心，能夠體現當下的社會現象等。

（二）播出時間

現代人工作、學習和生活的節奏快，電視節目的播出要考慮到時間的選擇，才能確保更多的觀眾有時間和精力去觀看節目，因此出現了黃金劇場、黃金綜藝節目，一般來說，在晚飯時間后的電視節目收視率較高，周末晚上的電視節目收視率更高，這主要是因為這些時間段中，大部分觀眾都處于休閑狀態，有時間和需要進行電視節目的觀看。

（三）宣傳和播出方式

電視節目的前期宣傳工作的充分，對于電視節目的收視率具有一定的影響，一般一些大制作的電影或者電視節目在首播前，都會做大量的宣傳工作，例如剪一些精彩的節目花絮、片場高效視頻等提前投送給觀眾，激起觀眾的好奇心和收看期待。在播出方式選擇上，一般正規的省衛視收視率較高，一些比較流行的衛視如，湖南衛視、安徽衛視、浙江衛視的節目收視率相對較高，除了選擇好衛視外，還可以借助全媒體時代的多樣化信息傳播渠道進行播放，例如借助各大視頻觀看軟件、網絡連接等實現多種渠道的節目播放。

二、新媒體時代基層電視節目提升收視率的辦法

（一）提升節目質量，堅持以質取勝

節目質量是決定節目收視率的關鍵所在，因此，要想提升收視率，首先要做好自身電視節目的質量提升工作，無論是電視節目的人物選擇、道具選擇、特效制造、剪輯等，都要精益求精。例如，目前正在熱播的電視劇《延禧攻略》，這部劇中不僅演員們的演技在線，塑造人物上一一改以往的大好人角色、大壞人角色塑造方式，而是讓人物有了更多樣性的特點，更具有生命力，符合現實。在劇中的服飾上十分講究，細致到繡花頭飾等，都精心制造，這樣的節目想不火都難。

（二）堅持節目創新，防止千篇一律

在電視節目的創作中，要有創新的思維，不要總是照搬照抄其他國家的節目，或者是重復翻拍。近年來，我國電視節目中，翻拍、重復拍攝、反復拍攝的電視節目眾多，這種現象讓廣大觀眾對于電視節目的失望也越來越大，因此，觀看國外電視節目的選擇增多起來。對此，電視節目要積極創新節目形式和內容，尋找新的節目類型，以滿足不同觀眾的需要，各類廣播電視節目必須繼續遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。“小成本”就是指無論何時都要始終堅持節儉辦節目的原則，絕不去講排場、比闊氣、拼明星，我們要繼續遏制明星片酬過高的傾向，要讓辛勤奮斗的普通百姓和為國效力的各界精英成為節目中的真正主角和明星。

高長力說，“大情懷”就是指無論何時，都要始終把社會效益、價值引領放在首位，引導人們努力實現個人前途與國家命運、個體經歷與時代大潮、個體情感與集體情感的同頻共振，為節目注入深沉大氣的家國情懷，而不是沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。“正能量”就是指無論何時，都要始終堅持弘揚真善美，鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善，自覺踐行社會主義核心價值觀，滿懷激情地謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，讓溫暖、感動、陽光、正氣充盈我們整個社會和精神世界。只有這樣的電視節目才能經受得住時代的考驗和觀眾的考驗。

（三）做好宣傳工作，擴大節目知名度

在電視節目的開播前，電視節目組要大力開展宣傳活動，針對節目采取多樣化的宣傳，利用新媒體時代帶來的突出信息傳播優勢，擴大宣傳渠道和范圍，讓更多的觀眾了解節目，并產生觀看的欲望。這需要節目組在宣傳中花費心思，能夠有效應用不同的多媒體設備和平臺渠道，為電視節目的宣傳打好基礎。

三、結語

新媒體時代，電視節目的收視率是節目成敗的關鍵，相關傳媒公司要進一步提升電視節目的質量，重視節目的創新和發展，迎合觀眾的喜好，開創符合觀眾娛樂需求的電視節目，要利用好新媒體時代的技術和設備等資源優勢，為電視節目的收視率提升做好鋪墊。

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