試論電視臺新聞節目與新媒體的融合

李雪飛

【摘要】在互聯網絡和信息技術快速發展的形勢下，新媒體的推出對電視臺的新聞節目播出率造成一定影響。由于新媒體在查看新聞時更加便利和快捷，并且可以支持多種移動設備端的使用，這就造成電視臺的新聞節目在發展和制作的過程中嚴重受到新媒體的影響。為了保證電視臺新聞節目的健康發展，我們需要對新媒體與電視臺新聞節目的有效融合進行分析，探討二者共同發展的策略，在電視臺新聞節目中應用新媒體的技術優勢，對提升電視臺新聞節目的播出率具有積極作用。

【關鍵詞】新聞節目新媒體融合發展

一、新媒體對電視臺新聞節目制作的沖擊影響

電視臺的新聞節目的呈現方式主要為聲音、圖像和視頻。為了給觀眾帶去良好的觀看體驗，在進行新聞節目制作時，往往會對圖像、聲音以及視頻效果進行重點制作。隨著科學技術的快速發展，新聞節目的播出質量也有了明顯的提升。在進行新聞節目制作時，融入了多種先進技術和表現形式，為人們提供更好的視聽效果。可以說科技的發展，有效推動了電視臺新聞節目的發展進程。

而新媒體技術的推出，使得人們獲取新聞信息的方式不再單一。人們可以通過多種移動設備來獲取新聞信息，而不局限于電視臺的新聞節目，這就造成在短時間內電視臺新聞節目的播出率大幅度下降的現象。新聞媒體在播出形式以及表現效果上相對突出，更加適應新聞信息的發展形勢，對電視臺新聞節目的沖擊影響是不可避免的。新媒體在推出之后就受到廣大年輕人的歡迎，作為一種新型的媒體表現形式，與電視臺新聞節目相比，表現出新聞內容與形式呈現效果更加直觀，且時效性較強的優勢。為此，會對電視臺新聞節目的播出帶來較大的沖擊影響。

新媒體技術在不斷發展的過程中，已經快速融入到人們的日常生活中，人們對電視臺新聞節目的依賴度已經明顯降低，反之對新媒體技術產生了過度的依賴。電視臺新聞節目在失去群眾基礎之后，在收視率上明顯降低，這就要求在對電視臺新聞節目進行制作的過程中，需要充分考慮到觀眾的實際觀看需求，為觀眾打造更好的新聞節目內容，從而降低新媒體對電視臺新聞節目地影響率。

二、電視新聞節目與新媒體的融合策略

由于新媒體對電視新聞節目產生了巨大的沖擊與影響，所以，在電視新聞節目的制作過程中應當積極探索其與電視新聞節目制作的融合策略，比如，促進電視新聞節目的直播化發展，創新電視新聞節目的播出形式及加強電視臺新聞報道的連續性等，下文從這三個方面進行了相應分析。

（一）發展電視新聞節目的直播化

新聞節目注重對觀眾的沖擊力與影響力，其顯著特點是時效性，利用新媒體形式能夠充分發揮這一特性。電視臺傳統新聞節目的制作過程與新媒體的制作相比，具有傳播速度和時效性較慢的特點，因此可以基于新媒體的發展對其充分利用，優化電視新聞節目制作過程，促進電視新聞節目制作過程的直播化發展，提高觀眾對直播形態發展的接受度。在新媒體平臺上進行直播的同時與網友進行互動，可以充分滿足觀眾對新聞資訊發展的需求。

（二）創新播出形式

利用新媒體能夠實現傳統媒體形式下難以實現的一些播出效果，主要體現在新聞播出形式與播出內容等方面上。利用新媒體進行發展的過程中，應當充分結合觀眾的需求與其關注的熱點內容，采用多樣化的播出形式，進行有效創新。例如，可以采用生活化的語言，采用電視臺當地人民群眾中經常使用的一些語言來拉近與人們群眾之間的距離。同時在節目播報的過程中還可以與觀眾利用多媒體進行互動，從而提升觀眾的參與意識。利用微信、微博等網絡平臺收集觀眾對新聞事件播出的看法與態度，在后續報道與下次的節目制作過程中可以充分運用觀眾的反饋，從而促進新聞節目制作越來越精良。

（三）促進報道連續性

在電視臺新聞節目的制作過程中經常使用到的一個詞就是“跟蹤報道”，跟蹤報道指的是對一個新聞事件持續關注并進行后續化的報道。但是在傳統電視臺的發展過程中由于條件與技術等的限制，實行起來往往具有很大的難度，為此可以充分利用多媒體的發展形式。對人民群眾關注度比較大的新聞事件進行有效的后續跟蹤報道，采用視網互動的發展模式，基于新媒體技術的發展，為觀眾提供比較新穎的電視新聞內容，在電視與網絡平臺上進行同步播放，為觀眾提供便利的播放平臺，充分關注觀眾的動態與看法，從而提升觀眾對新聞事件的關注度與新聞事件的影響力。

新聞事件發展的重要特點是具有后續的發展態勢，如果只是單純進行當時當地的報道，觀眾在觀看了之后往往對后續事件的發展形態比較感興趣，如果缺乏對后續的充分關注與有效報道，往往會流失掉一部分觀眾，采用多媒體進行后續報道能夠有效改善這一情況。

（四）定期開展活動，構建與觀眾交流的平臺

在創建好新媒體平臺后，縣級電視臺除了在官方賬號進行新聞信息傳播外，還可以向臺里申請專用活動資金，定期舉辦抽獎、互動交流環節，鼓勵、吸引觀眾參與，增加觀眾群。

（五）加強對專業人員的投入

聘用專人管理，搭建科學美觀的交流平臺。新媒體運營在當代已經成為一種專門的職業，縣級電視臺可以聘請專業人員，對官方新媒體賬號進行統一管理，科學、高效的發揮新媒體平臺的宣傳作用和導向作用，讓新媒體運營朝著正規化方向發展。

三、結語

新媒體技術的推出，不僅為電視臺新聞節目地發展帶來了一定的沖擊影響。同時，也為電視臺新聞節目帶來了一定的發展機遇。如果能夠對新媒體技術與電視臺新聞節目的發展進行有效融合，就可以推動電視臺新聞節目的進一步發展，使其進入全新的發展階段。

參考文獻：

[1]佟春艷.探析縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合發展之路[J].新聞傳播，2014（6）：322.