融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展對策

朱硯

【摘要】在新媒體發展的趨勢與背景之下，廣播電視發展面臨前所未有的挑戰。在科學利用新媒體的同時，實現對其優勢的最大限度利用是廣播電視實現自我突破目標的重要前提。本文主要對融媒體時代廣播電視傳媒發展工作中存在的問題進行客觀分析，并在此基礎上提出有針對性的措施與建議，促使廣播電視實現進一步創新與發展的目標。緩慢以及單一是廣播電視傳播過程當中所面對的主要問題，這需要我們從多個方面著手對其進行有效的完善與優化。

【關鍵詞】融媒體廣播電視傳播理念

傳統媒體當中廣播電視占據首要地位，在社會生活以及發展中廣播電視所起到的作用相當重要，但是在數字、網絡以及一系列通訊技術發展的推動之下，新興媒體技術會直接影響到人民群眾接收信息的渠道以及方式。門戶網站以及移動互聯網媒體都可對其進行直觀體現，傳統媒體需要在這一過程中實現對自身面對挑戰的全面認識，并且立足于實際科學調整自身發展戰略，在競爭激烈的市場環境中取得一定優勢與地位。

一、融媒體時代廣播媒體面臨的困境

（一）傳統廣播媒體較為緩慢的傳播速度

通過對傳統媒體時代進行分析后可以發現，生產周期較短是廣播媒體內容的明顯特征，信息傳播速度也相當快。但是融媒體時代信息接受者同時也作為傳播者存在，在互聯網以及移動終端設備大面積普及的過程當中，普通公民都可在第一時間實現對信息的有效傳播，并且作為新聞事件的目擊者以及當事人有效傳播新聞信息。專業的廣播內容則需要通過較為復雜的程序才能實現對信息的播放，其中主要包括記者采訪、編輯以及主持人播出等。這種播出速度遠遠落后于新興的自媒體。

（二）傳統廣播媒體的較為單一的傳播模式

傳統廣播的基本傳播模式由傳播平臺性質決定，是“一對多”“點對眾”的大眾傳播形式，目標受眾的確定相對模糊，傳播內容的效果反饋亦相對滯后。在發展過程中，廣播媒體發揮自身的貼近性、隨身性等優勢，逐步加強傳播主體與受眾之間的互動性，通過點播、電話熱線等方式即時與聽眾互動，在傳統媒體中具有較強的參與度。但在媒體社交化的今天，新興媒體“一對一”“點對點”的個性化傳播模式已經深刻改變了受眾的接受習慣，傳統廣播媒體急需重構傳播模式。

（三）傳統廣播媒體單調的傳播內容

新聞以及文藝是傳統廣播媒體在播報過程中所涉及到主要內容。我們可將時政新聞作為依據對其進行仔細分析，報社通稿是傳統媒體在播報時政類新聞時所采用的主要形式，但是廣播新聞對音響應用的優勢卻在這一過程中被忽略。廣播時政新聞在整體上會帶給觀眾一種較為枯燥的感覺。

文藝類節目在符合傳統審美方面占據一定的優勢，但是不能符合年輕一代的審美標準以及需求，在吸引觀眾興趣方面還是存在一定的不足。碎片化、服務性以及娛樂性較強勢新媒體普及的明顯優勢與特征。電視廣播媒體在發展過程當中必須提高對上述特征的重視程度，結合自身實際實現進一步發展的總目標。

二、融媒體時代傳統廣播媒體發展策略

（一）傳統廣播媒體實現對傳播理念的不斷創新

廣播電視在發展的過程當中，首先應該從自身傳播理念著手，對其局限性進行不斷打破。傳統媒體的受眾意識會在這一過程中逐步轉變為用戶的思想，這也是廣播電視傳播理念創新的基礎與核心。但是該問題長期作為重點與難點存在于傳統廣播媒體融合新媒體的過程當中。

在移動互聯網時代的影響之下，廣播媒體必須提高與用戶參與互動工作的重要性，社交媒體功能已經逐步實現在廣播媒體當中的大面積推廣與使用，在互動參與形式上所開展的創新工作可對其進行直觀體現。彈幕、實時語音以及電商合作等都是用戶真正意義上參與到廣播媒體中的真實反映，用戶的歸屬感可得到真正意義上提升，并且實現對用戶思維重要性的進一步凸顯。

（二）傳統廣播媒體應重構傳播格局

廣播在新媒體的快速發展中如何保留原有用戶并增加用戶，是當前面臨的一個重大問題，用戶對信息和內容的創新性及時效性要求越來越高，廣播必須構建多元化的傳播格局，滿足不同用戶的要求。新興媒體對于傳統媒體既是競爭對手又應是合作伙伴，新興媒體在發展中既給傳統媒體帶來壓力，也為傳統媒體發展提供了借力。

不懂得把握新媒體融合發展的傳統媒體，將在發展中逐漸走向衰退。因此廣播的發展在新形式下要推行多媒體合作發展戰略，借助新媒體，加強整合，通過手機、網絡等新媒體整合熱點，再通過廣播傳播熱點話題，提供給用戶更多的信息選擇，從而增加廣播的收聽率。

（三）傳統廣播媒體應更新傳播人才

在融媒體時代，保證信息傳播影響力的最佳途徑是多媒體聯合報道，這就要求配備一定數量的“全媒體”記者。“全媒體”記者的職責是同時向廣播、電視、報紙、網絡發稿。上海世博會期間，派出的“全媒體”記者及時向電臺和電視新聞欄目、廣電報發回世博報道，由此提高了時效性，增強了傳播的影響力，也使廣電資源得到了充分的利用。

三、結語

對于廣播媒體發展來說，融媒體時代不僅是機遇也是挑戰。針對傳統媒體以及新媒體進行充分融合是廣播電臺未來發展的主要趨勢與方向，這要求我們必須充分認識到廣播融媒體發展的重要性，并且立足實際促使其實現與時代發展之間的相適應的目標。主要是在不斷調整管理理念的同時進行科學合理的創新工作。但是也要在這一過程當中對廣播傳統媒體特色與優勢的有效保留，并將其作為核心，實現對新興媒體融合多元化發展的科學改革與創新。

參考文獻：

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