贛州市“互聯網+農副產品流通”的發展研究

鄒佑林　陸冰妍　杜金牛

[摘 要] 2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上首次提出了“互聯網+”的行動倡議。隨著“互聯網+”技術的不斷普及完善，江西省贛州市積極響應號召，在政府的帶領下，“互聯網+”極大地提高了贛州市農副產品流通的速度，從而提高了流通效率，也為農副產品的銷售提供了更多的途徑。在取得成果的同時，贛州市農副產品流通還存在著一些問題，比如，電信網絡基礎建設不到位，無法全方位落實計劃等。因此，需要在不斷提升軟實力的同時增強硬實力，為贛州市農副產品的流通和經濟的發展奠定堅實的基礎。

[關鍵詞] “互聯網+”；農副產品流通；軟實力；硬實力

[中圖分類號] F326.6；F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）21-93-3

1 “互聯網+農副產品流通”概述

1.1 “互聯網+”含義

2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議首次提出了“互聯網+”的行動倡議。在此次政府工作報告中，李克強總理提出，“制定‘互聯網+行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”

“互聯網+”是一種新的經濟形態，極大地發揮互聯網在勞動資料、資本之間的合理配置和集成作用，將互聯網的創新成果融合到社會各個行業之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成了以互聯網為基礎和工具的新形態[1]。

“互聯網+”的本質是傳統交易的在線化發展。通過互聯網的連接，人、商品、服務等各種交易都能進行在線化發展，進行互聯網方面的遷移。而這些交易的在線化又為其數據化發展提供了大量的原始數據，對后期的數據分析及調用起到了基礎化的作用，從而推動了大數據時代的到來。數據具有很強的流動性，其與傳統行業有著很大的不同，在線數據不僅可以聯通整個產業的上下游，而且能協調好各個主體之間的交易行為，從而促進產業減低生產成本，提高產業效益。通常而言，數據只有流動起來，其價值才可能被最大限度地挖掘出來。

1.2 “互聯網+”在農副產品流通中的作用

流通是經濟運行的血脈。農副產品流通是溝通農副產品生產與消費環節的紐帶，直接影響著農副產品生產效率和市場要素的分配。“互聯網+農副產品流通”模式，從根本上改變了傳統的農副產品流通的渠道和方式。

1.2.1 有利于提高農副產品市場營銷的效率。互聯網以其快捷、方便、不受時間空間限制的特點，使農副產品流通突破了場地和時間的局限。市場始端的在線銷售和市場末端的在線購物通過網絡直接發生關系，通過線上和線下緊密聯系，有利于產品生產方和消費方的直接溝通，有利于了解市場需求的特點及導向，為提供個性化服務創造了良好條件。“互聯網+農副產品流通”直接影響了市場營銷主體的行為方式，促使農副產品營銷主體以新方式、新理念、新手段實施營銷行為。這種模式也為農副產品市場營銷主體更好地認識市場需求、市場價格趨向及競爭者的信息提供了極大的便利，推動了市場營銷向精細化、專業化、個性化方向發展。

1.2.2 有利于提高農副產品流通效率。“互聯網+農副產品流通”帶來的最直接的效益就是農副產品交易成本的下降。在這種模式下，催生出農副產品配送、倉儲、物流等新業態，這些業態的出現為農副產品流通起到了加速器和綠色通道的作用，極大地縮減了流通環節，降低了流通成本。在農副產品的傳統流通模式下，農副產品從產地到消費者，一般要經過采購、批發、二級批發、農貿市場、終端市場等多個環節。而“互聯網+”模式下，這一繁瑣的鏈條成為了“農副產品生產者（有的同時也是供應商）-網絡銷售商-消費者”模式，流通指向性更為明確，流通速率更高，流通費用大大壓減。

1.2.3 有利于擴大消費。從消費者的角度來講，網絡購物減少了購物時間，提高了選購效率，比價比質更加方便，時間成本和消費成本都得到了降低。支付方式更為便捷，網上銀行、第三方支付、微信支付等方式也使支付成本得到了降低。以上種種因素使消費者在農副產品消費渠道上更傾向于網上購物，從很大程度上釋放了消費潛力。

2 贛州市農副產品發展現狀

2016年，江西省贛州市全年糧食產量287.5萬t，比2015年增長0.71%；蔬菜及食用菌類產量299.61萬t，比2015年增長5.01%；瓜果產量23.38萬t，比2015年下降9.49%；水果產量142.78萬t，比2015年下降14.32%（見表1）[2]。其中，臍橙產量107.92萬t，比2015年下降15.36%。從產量來看，主食類產品緩慢增長，食材類產品增長快速，而水果類基本上都呈下滑趨勢。

表1 2016年贛州市國民經濟和社會發展統計公報

[產品名稱 單位 產量 比2015年增長/% 糧食 萬t 287.50 0.71 #早稻 萬t 111.17 0.30 二晚 萬t 133.61 -0.66 油料 萬t 10.21 1.03 #花生 萬t 9.37 1.05 烤煙 萬t 2.20 11.17 蔬菜類（含菜用瓜） 萬t 299.61 5.01 西瓜 萬t 20.16 -11.12 蓮子 t 11 017 10.08 茶葉 t 4 856 6.98 水果 萬t 142.78 -14.32 #臍橙 萬t 107.92 -15.36 ]

由贛州市最新銷量公告顯示，農副產品出口呈現緩慢增長趨勢，雖然相關政策還沒徹底落地，但成效已經顯現。其中，通過電商平臺的農副產品交易量增長最快。

之所以出現這種現象，原因可能是農副產品交易形式更多了。通過相關基礎設施的建設及政策引導，農副產品的交易平臺越來越多，不再局限于實體店的交易，而是通過電子商務平臺進行交易，不僅提高了交易效率，而且使交易覆蓋范圍變得更大。另一原因可能是農副產品質量更好了。由于互聯網的普及，以及贛州市政府政策性的幫助，讓農戶能夠更專業地種植及管理農副產品，通過“服務到戶”的方針，讓農副產品不在“聽命于天”，而是“成事在人”。

3 贛州市發展“互聯網+農副產品流通”的優勢

3.1 政府支持：每件農副產品快遞補貼1元

隨著“互聯網+”的全面普及，如今不“觸網”的農特產品，往往是“酒在深巷人不知”。在贛州市黨委政府的高度重視和郵政管理等部門的直接推動下，快遞企業加強與各大電商平臺合作，助力贛州市農特產品走進千家萬戶。

江西省政府制定了相關的政策用于扶持江西省的物流業發展，包括解決物流配送車輛城區通行問題，加快制訂城市配送車輛管理辦法，保障配送車輛便利通行；加快推進“快遞下鄉”，完善農村地區快遞物流網絡，加強末端配送站點建設，支持整合縣域主要快遞物流資源，對搭載覆蓋全縣（市）所有鄉鎮及主要行政村快遞物流網絡的企業，按其鄉村快遞運輸里程給予1元/km的補貼。

3.2 郵政扶貧：搭建農副產品外銷平臺

近年來，贛州市郵政分公司加快建設“村郵樂購”等項目，已建成“村郵樂購”電商服務站281個，累計上線農特產品470余種，實現農副產品外銷10萬多筆，涉及金額677多萬元。

目前，贛州市郵政分公司基本形成了3種“電商+快遞”扶貧模式。一是“電商+精準扶貧”，即對接貧困戶，解決農副產品銷售問題；二是“電商+返鄉創業”，即通過延伸末端網點服務范圍，增強服務效能，吸引人才返鄉創業；三是“電商+村鎮產業”，即末端網點與村鎮產業融合發展。

4 贛州市“互聯網+農副產品流通”發展存在的問題

4.1 農副產品流通組織太過分散

目前，贛州市主要從事農副產品生產與流通的是單獨或合作生產運營的農民，缺乏具有獨立產權的代表農民利益的經濟組織，生產組織分散，規模較小，缺乏統一的組織和管理體系，大型的有規模實力的企業不愿意進入農副產品流通行業。這些因素導致了贛州市農副產品流通組織太過分散，并與發達地區相比存在一定的差距。農民以單個的分散形式進入市場時，這會導致很難降低在市場上的競爭風險，而且農民經營能力相對較差，在農副產品流通中無疑將處于劣勢地位。

4.2 農副產品流通主體整體水平低

隨著農村經濟和農業生產的發展，目前贛州市農副產品流通的主要力量是包括收購兼銷售的個人或組織、零售商販及農民運銷人員，這些流通主體文化素質程度低，信息收集能力低，從而導致整體水平較低。一是由于農民文化素質低，難以有效收集各方位信息，造成其在市場地位中處于劣勢。二是由于專業從事農副產品流通的企業規模小、數量少，難以降低市場交易風險。并且這些企業基本沒有知名度，很難在市場中贏得信任。

4.3 流通基礎設施不健全

當前，贛州市農副產品流通基礎薄弱，流通成本較高，導致農副產品難以流通。具體表現在以下幾個方面，一是基礎設施建設資金投入不足。農副產品生產基地道路大都條件很差，從而增加了農副產品的流通時間，導致運輸過程中不必要的產品損傷數量較多。二是農副產品流通物流業發展滯后。目前，贛州市從事農副產品流通的物流公司很少，缺乏專業的物流骨干，大大影響物流效率，導致農副產品流通運輸過程中耗損率高。

4.4 農副產品流通信息化水平較低

農副產品流通過程中信息化水平低是當前農副產品流通效率較低的關鍵因素之一。目前，贛州市信息流通閉塞，沒有一個完整的信息共享平臺。并且信息經常出現斷層，政府、農副產品需求者、供應者與市場之間的信息交流不一致，而且信息會有滯后效應。

5 贛州市“互聯網+農副產品流通”的發展對策

5.1 打造“互聯網+”農業創新模式

結合各市縣的青山綠水的區域特色和復雜多樣農副產品種類，通過結合“互聯網+”技術，施行種植上、管理上、產出上、出售上的創新，從而提高土地利用率及農副產品產出率。比如，綠色灌溉，搭建自動化灌溉系統，通過互聯網技術，對農副產品的種植過程進行科學管理、高效生產；觀光農業，通過對農副產品種植地的美化規劃，進行旅游開發及培訓基地建設；并與當地旅行社或學校進行合作，搭建觀光農業平臺。一來可以提高知名度，有效對農副產品進行宣傳，形成潛在顧客，有利于農副產品的銷售；二來對游客進行農業知識科普教育，有利于培養游客正確的社會價值觀；三是直接提高當地的經濟水平。

5.2 利用互聯網和贛州市青山綠水的地區優勢，實現生產形式上的突破

5.2.1 直播種植。運用直播平臺，對綠色農副產品的生產過程進行網絡直播，同時對農副產品進行推廣宣傳，一來可以吸引各大批發商和相關食品企業的關注，二來可以建立起與城鎮地區的聯系，引導城鎮居民對贛州市農副產品的興趣，刺激購買欲望。

5.2.2 租地種植。針對一些在城市生活的白領階層以上的城鎮居民，可以利用互聯網建立起聯系，實現他們的“種地夢”。一來可以減少荒廢土地的面積，提高土地利用率；二來可以提高贛州市人居收入水平；三來提高贛州市知名度以及與其他地區的黏性（建立起了溝通渠道，有相關的利益驅動）。

5.3 提升贛州市自身軟實力

5.3.1 提高農副產品流通主體整體水平。一是對農民進行指導教育，使他們了解專業知識并掌握市場基本面，從而有利于其更專業地從事自己的職業。二是要大力扶持農副產品的批發市場、運銷企業、物流配送企業和大型超市，以市場為導向，組建農副產品相關協會，大力促進農民流通相互合作，提高農民加入市場的組織化程度，鼓勵產銷一體化、企農結合這些模式的試驗發展，從而提高農副產品流通主體的整體水平。

5.3.2 提升流通形式現代化水平。一是提倡農副產品連鎖運營。發展以連鎖運營、物流合作商等現代化農村流通和服務方式，并以這些現代流通和服務方式帶動農民-超市對接的建設。二是創新農副產品交易形式。鼓勵農副產品電子商務交易發展，在農村地區積極推進電商的創立發展，從而增加農副產品流通的手段。

5.4 強化贛州市自身硬實力

5.4.1 加強基礎設施建設。一是政府應大力建設致力于農副產品發展所需的基礎設施。政府應加大建設農副產品生產基地道路，保證農村的道路暢通，確保運輸路線暢通。同時，政府應重點扶持農副產品市場的硬件發展條件及軟件發展條件等基礎設施建設。二是促進物流業多元化發展。發展一部分專業從事農副產品流通的物流公司，并積極訓練且向物流企業輸送一大批物流業的骨干，在物流的適用標準調整上進行試點實施，及時發現問題并解決問題。

5.4.2 加快推進農副產品流通信息化建設。一是政府應引導加快建立農村交易信息共享機制，通過地方政府、農副產品提供者、農副產品需求者進行信息的全方位共享，通過互聯網、電視和雜志等大眾媒體，使農副產品生產與消費之間的信息、不同區域之間的信息進行有效鏈接。二是加強建設農副產品信息共享平臺。不僅是政府部門，而且各種農業協會、中介組織以及各類信息咨詢服務企業等，都應直接把信息共享到農副產品市場。以農副產品生產基地、批發市場為導向，通過網絡、電視、廣告牌等方式建立農副產品產銷信息共享平臺，做到市場信息全面覆蓋。此外，可成立農副產品信息基地站，對農副產品市場信息進行采集分析，并對市場進行有效的預測，及時給各農戶提供有用的信息。

參考文獻

[1]杜毅.淺述互聯網+的含義及其作用[J].信息通信，2016（11）：258-259.

[2]贛州統計局.贛州統計年鑒2016[M].北京：中國統計出版社，2016.