新興互聯網媒體對陜南農村社會群體觀念及傳統生活方式的沖擊與改變

程磊 李小潔 李海洋

【摘要】：新興互聯網媒體概念提出已逾數十年，但其在中國得到大規模發展卻是最近幾年，在不經意之間，它已經以不同形式進入中國農村社會，改變了人們的信息接收方式，在潛移默化中改變人們的傳統觀念。研究此問題，將有助于解析新興互聯網媒體進入農村后，農村社會群體思想觀念的變化情況。

【關鍵詞】：新媒體；農村社會；傳統觀念；沖擊

新興互聯網媒體是包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等在內的，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態，即數字化媒體。其基本特征是交互性、即時性、共享性、多媒體、超文本、個性化、社群化。新媒體涵蓋了所有的數字化媒體形式，擁有最廣泛的信息來源渠道、最豐富的信息表現形式、最開放的信息交流平臺。這必然導致它將勢不可擋的進入農村社會，并深刻影響農村傳統觀念和生活方式。

一、新興互聯網媒體在陜南農村社會的發展概況

隨著地方經濟的不斷發展與國家一系列惠民政策的出臺，在最近十年內，當地民眾生活水平有了很大提高，特別是扶貧移民政策的出臺，讓居住在交通、信息都很閉塞的地區的居民大量搬遷，形成多個新的移民聚居點。這為新興互聯網媒體的發展提供了極為有利的條件。

（一）互聯網的普及與網絡技術的進步

隨著互聯網技術的不斷升級，農村地區互聯網安裝成本在下降，速度在提高，服務類型在增多，網絡技術的不斷更新換代使得互聯網的功能不斷豐富，網絡傳輸速度不斷加快，這也為農村地區互聯網的發展提供了良好條件。

（二）智能移動終端設備的快速普及與多樣化

自移動通信技術進入3G時代以來，以智能手機為主的智能移動終端設備如雨后春筍般發展，迅速普及至農村地區。青年學生群體對手機電腦的使用時間與依賴性明顯高于其他人群。這個問題的影響是多方面的，“手機已經成為人手一個的迷你便攜小電腦，它像一張大網，整合了以往所有的大眾傳媒形式，它不僅成為電視、廣播、互聯網等媒介的延伸，同時也是人體各種感官的延伸。”[2]它改變了這一時期青年學生的成長模式，改變了傳統的家庭交流方式，也引起了諸多新的矛盾。

二、新興互聯網媒體的發展對陜南農村社會生活觀念的沖擊

自改革開放以后，現代農村社會結構發生重大變化，幾代人的思想觀念差異不斷增大，對現代化社會認知觀念在不少領域有沖突，新興互聯網媒體的強勢進駐，必將加快這種趨勢的發展。就調查的結果而言，大部分人態度鮮明的支持新技術的進步與發展。但是，在幾乎所有人都承認，它的發展存在許多前所未有的問題，我們缺少處理這些問題的針對性方法。

三、新興互聯網媒體對陜南農村社會經濟的影響

目前國家正在加快推動經濟發展方式的轉變，解決三農問題的根本途徑是推動城鄉發展一體化，而推動城鄉發展一體化的重要方面是農業現代化。“農村產業結構調整也就是從傳統的農業生產向現代農業產業轉變的過程。當前農村產業結構調整具體包括兩方面：一是指以農業為主體的單一產業結構將逐漸被多種產業并進的結構所代替，第二、第三產業在農村社會中的比重將會越來越大。二是指農業生產結構的調整，農業生產從糧食作物為主到糧食作物、經濟作物種植、養殖業等多種產業的協調發展。產業結構的調整勢必會產生新的信息需求，就需要新的知識。新的技術、新的媒介介入。”[1]這是非常現實的問題。在全國許多農村地區，基層政府與農民通過互聯網平臺聯系農產品的銷售、及時掌握務工信息、學習新技術等。但在這兩個地區，以上幾點體現不明顯。通過調查訪問，我們發現了原因：一是這兩個地區的農業并未實現產業化，缺少鮮明特點的、大宗的外銷產品；二是當地人對互聯網平臺不了解，因而不信任這些平臺。如何改變這種局面，是目前亟待解決的問題。

四、新興互聯網媒體對陜南農村基層民主進步的作用

信息時代的主要特征之一就是信息的時效性極強，由于傳統媒體自身的局限性和農村的地域特征限制，農村居民的信息消費長期處于被動接受狀態。新興互聯網媒體很好的解決了這些問題。“在廣大的農村，政府制定的各類政策如果想要得到更多農民的認可和支持，必須充分利用新媒體手段加以宣傳，從而把政策信息直接而有效地傳播到農民那里。”[3]這是新時期提高政策執行效率、推動基層民主進步的必然要求。

總結：中國新興互聯網媒體迅猛發展的時代，正是中國深化改革，實現經濟轉型與社會轉型的關鍵時刻，如何發揮它在城鄉一體化過程的橋梁紐帶作用，助推農村經濟發展，是值得思考的問題。新興互聯網媒體在提高文化交流廣度與深度的同時，自身問題也不少，掌握它進入農村引起的一些具體問題，也可以為規范新興互聯網媒體市場，完善相關管理制度提供參考。

參考文獻：

[1]劉玉花.大眾傳媒與農村發展良性循環的理論決策探索[J].2004.4

[2]王赫男.手機媒體對東北農村青年思想動態影響的研究[J].2013.3

[3]么俊偉.新媒體對農民政治參與的影響——以河北省X村為例[J].2016.4