基于符號學的文旅產品設計研究

王曉楠

摘要：文創產品是當下經濟轉型的商業選擇和重要趨勢，旅游文化衍生品是文創產品其中一個類型，本文通過分析現有文化旅游產品的特點以及未來旅游周邊產品設計方向，結合設計符號學的相關知識，旨在提高文化轉化為“文旅產品”的質量，為旅游文創產品開發提供理論支持。

關鍵詞：文旅產品；設計符號學；理論支持

【中圖分類號】TB472【文獻標識碼】A【文章編號】2236-1879（2017）12-0124-01

1引言

近年來，生活水平的提高，大眾的物質需求日漸得到滿足，越來越多的人開始意識到追求精神層面的需求。當下，文創概念深入人心，越來越多的人熱衷于消費文化，尤其是隨著旅游業的飛速發展，作為文創產品一部分的旅游衍生品受到越來越多人關注。文化產品充斥著我們日常生活當中，基于各種特色文化符號的產品開發掀起了一股全國性熱潮。

2消費語境下的產品符號

從符號學視角看，符號本身并沒有意義，它只是人類實現溝通交流的一種途徑，人們通過符號認知世界，符號是文化得以積累進而傳承的最基本載體。[1]符號學的領域很廣泛，本文主要討論設計領域符號學中的產品設計符號，產品符號可以理解為產品的外在形式，即我們可看到的造型、結構、色彩、材質等元素。一個產品的研發過程就是將一些文化符號通過某些設計原則轉化為消費者可理解形式的過程。[2]

3文旅產品研究

3.1文旅產品的概念：

在語言學范疇，文創兩個字作為動名詞存在，即文創并不能對產品的屬性進行界定和描述。定義一件產品是否是文創產品，主要還是看該產品是否附加了文化屬性。可以說文創產品是具有文化符號的產品。文旅產品就是具有地方特色文化符號的文創產品，它是文創產品細分后得到的產品。

3.2關于文旅產品現狀：

文創產品這一概念首先出現在英國，隨后傳播到全球。中國內地開始重視文創這一概念也有幾年時間了，但是文創產品市場不容樂觀。在旅游文創市場，文旅產品同質化現象嚴重，已經完全喪失了文旅產品的意義。[3]目前我們常見的文創產品多以平面形式呈現，如：手機殼、冰箱貼、抱枕圖案等。平面類文創衍生品已經無法占據當下文旅消費市場。[4]

“娃娃”等三維形象成為繼平面產品之后新的潮流，這些產品承載著IP符號、文化內涵，但往往容易在創意和造型上牽強附會，導致產品的審美和功用不相融合。

視覺性產品已經逐漸失去市場，文旅產品需要新的發展方向。

3.3文創的價值：

文化元素在轉化為產品時，產品自身應該能夠傳達歷史，即文創產品應該能夠承載歷史文化，在形式上承載精神價值。好的文旅產品不僅可以傳播歷史人文，還可以很好的帶動一個地區經濟的發展。

4文旅產品設計原則與方法

4.1文旅產品設計原則：

文創產品設計觀的核心價值在于利他。好的文旅產品，在設計文旅產品時應遵循實用性、審美性、文化傳承的原則，文旅產品的消費群體主要是旅客，產品應做到實用，舒適，審美適度，材料適當，造價適中，如充電寶，木梳等實用性產品。

4.2文旅產品設計流程：

文創產品的屬性是衍生性、周邊性。文旅產品主要反映的是當地的旅游經濟和地域風土人情，所以在開發文旅產品時應注重地域元素的挖掘提取，遵循以下方法設計：

以開封包公府文化元素為例進行文旅產品開發：

4.2.1地域文化元素解讀：

開封是著名的旅游城市，承載著厚重的文化歷史。開封的文化元素很多，如：清明上河園、開封府、楊家將、朱仙鎮木板年畫、官瓷等。在此提取開封府的相關元素進行解讀：包公祠因清正廉潔，剛正不阿的包青天而出名，所以開封府最典型的就是公堂文化，大堂前安放有“龍頭、虎頭、狗頭”三把鍘刀，令人生畏。

4.2.2文化元素提取：

選定虎頭鍘，根據設計符號學的方法進行元素提取，將這些文化符號依據產品符號學的造型、材質、色彩及功能等方面進行分析。虎頭鍘傳說是宋朝包拯處置犯人的刑具，龍虎狗三把鍘刀分別對應不同的身份的犯人，虎頭鍘專為懲戒文武大臣。從造型上講，虎頭鍘是一頭老虎仰頭正臥；從材料上講，三把鍘刀均為金屬銅所制；從色彩上講，制作之初均為銅的原色，隨時間而發生了一些變化。從紋飾講，鍘刀底座還有一些水波紋飾。

4.2.3文化元素重構與再造：

將提取的文化元素進行整理，選擇可用元素，作為一件便攜的文旅產品，很少會使用銅材，而且老虎的外形過于具象，應將其進行線條簡化處理，重新創造出一種符合要求的神似的元素造型。

4.2.4基于地域文化的文創產品：

文旅產品應向實用性與審美性共存方向轉型，做到地域文化與現代生活相結合。文具是我們日常生活不可缺少的物件，而且其更新換代快，很容易融入文化符號，所以最終方案是設計一件融入虎頭鍘元素的無訂訂書機。

4.2.5設計評價：

虎頭鍘原是一種刑具，其文化氛圍過于嚴肅，將其做成訂書機的實體產品，并不喪失其原來的文化內涵，而且訂書機本身是實用性較強的產品，體積也小巧易攜帶，符合文旅產品的要求。

5總結與展望

設計出具有當地明顯特色的文旅產品不僅傳播了地域特色文化知識，同時還增加文旅產品的附加價值，真正做到傳播優秀文化的同時獲得經濟效益。隨著全國性文化熱潮的掀起，賦予產品深層次的文化內涵將是一種趨勢，文旅產品的開發勢不可擋。

參考文獻

[1]（美）萊斯利A*懷特.沈原，黃克克等譯.文化的科學——人類與文明研究[M].山東人民出版社，1988：33.

[2]羅仕鑒，李文杰.產品族設計DNA[M].中國建筑工業出版社，2016：60-68.

[3]申冰.洛陽地域性旅游文化創意產品開發研究[J].洛陽師范學院學報.2016，20-23.

[4]磨煉.基于旅游紀念品及相關文創產品的設計策略[J].包裝工程.2016（16），18-21.