河南省農村電子商務發展路徑探究

張睿

[摘 要]隨著農業信息化不斷推進，互聯網大數據與農業融合深度增加，形成了“互聯網+”農業等一系列新業態、新經濟。對河南省電子商務發展現狀進行分析，并探究農村電子商務發展的可行性，以及在發展過程中所面臨的問題和解決對策。

[關鍵詞]農村電子商務；存在問題；發展對策

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

1 農村電子商務的特點、作用及發展概述

電子商務通常縮寫為EC（Electronic Commerce），是一種利用電子信息實現商品交換的商業運行模式。農村電子商務主要因素有農戶、信息、資金、物流，這四個要素之間相互聯系、相互配合、密不可分，共同構成了農村電子商務的簡易分析模型。（如圖1-1所示）

圖1-1

1.1 農村電子商務的主要特點

1.1.1 及時性。因互聯網信息隨時更新，具有高度時效性，可以充分利用更大的空間和更多的時間在網絡平臺上展示自己的產品，另一方面及時有效的信息可以有效解決市場信息不對稱問題，從而避免農戶盲目生產。

1.1.2 開放性。傳統農業接觸電子商務最有效、最直接的方式就是入駐各個第三方電子商務開放平臺，同時賣家也可以通過瀏覽數據庫獲取買家的需求和喜好，從而對自己的產品定位和更新做調整。

1.1.3 集成性。在整個農產品銷售過程中，互聯網起著很大作用。它是集農產品推廣與促銷、電子交易、互動式服務、市場調查、產品反饋等多種功能于一身，為農村電商企業從產品發布到收款發貨、售后服務，提供了一條龍服務。所以，農村電子商務以互聯網為主要手段的全程的銷售活動。

1.2 農村電子商務的作用

1.2.1 減小農村就業壓力。農村電子商務迅速崛起必然會帶動關聯企業的快速發展，例如物流配送行業，帶來了成千上萬的就業機會。這在一定程度上可以大大緩解農村嚴峻的就業壓力。另一方面為創業帶來了機遇，為農戶增收開拓了新渠道。

1.2.2 推動農村產業集聚。農業產業體系逐漸完善，各環節流通加速形成一條龍服務，相關的涉農企業會大規模的集中，從而產生集聚效應。而農業產業集聚效應對提高農業競爭力和促進農業現代化發展都有著重要作用。

1.2.3 完善交易方式。而電子商務的交易形式主要是線上支付，輕松快捷，實時到賬，線上了解和線上支付，并且不受地域范圍限制，全國各地甚至于港澳臺等偏遠地區都可以使用，較大程度上節省了中間環節的操作時間。比較成功的案例是訂單農業。

1.2.4 有效加強信息交流。通過建立電子商務平臺，可以實現農戶與消費者的實時連接，平臺上隨時更新數據與共享信息也會為農戶提供多樣的選擇，大大提高了生產和工作效率，同時具有安全性和高效性，而且交易由有保障的第三方支付平臺上完成，減少了農產品市場交易的非法行為，只要產品交易得以保障，無論是顧客還是農民自己都會受到利益最大化

1.2.5 提高農村經濟效益。發展現代流通業，實現農村電子商務，是解決農產品生產與消費矛盾的有效手段和治本之策。借助電子商務這個現代化平臺，實現快速便捷的網絡銷售，農產品流通環節制約農業生產發展的問題就可刃而解。在此同時，農戶能更貼近市場，針對客戶的喜好、需求及購買習慣，提高生產的針對性和適應性，增加農民收入，促進農業貿易的繁榮發展，進而促進農村經濟健康發展。

2 河南農村電子商務發展現狀

河南是人口大省和農業大省，全省108個縣，近1900個鄉鎮，47000多個村，農村人口近6000萬人，糧食總產量占全國近十分之一，縣域經濟總量超過2.4萬億元，GDP總量的70%左右來自縣域。農村電子商務發展空間潛力巨大、前景廣闊。近年來，河南省農村電子商務增長態勢迅猛。省內電子商務發展氛圍日益濃厚，銷售數額也大幅提高。截至2016年12月底，全省電子商務企業大約3萬戶，資本總額達2345.5億元。電子商務企業占全省企業數量比重達到2.7%，較上年同期提升1個百分點。與此同時農村電子商務平臺也在不斷發展，2015年河南和阿里巴巴簽訂合作協議后，農村“淘寶”已在孟州、汝州等18個縣（市）開業，共覆蓋942個行政村，預計今年年底合作縣（市）將達25個，覆蓋1600個行政村，力求打造便利快捷的農產品消費環節，農村電子商務已經成為河南農村經濟發展的重要支撐。

3 存在問題

雖然河南省在電子商務方面有些成績，但總體看來，河南省農村電子商務與其他省市相比還存在一定的差距，在快速發展的同時也暴露出一些亟待解決的問題，存在一定的短板。

3.1 農民綜合素質有待提升，專業人員匱乏

一方面，農村地區信息化水平較低，許多農戶沒有意識到電子商務的銷售模式可以有效抵御市場風險、解決供銷難題。另一方面，農村生活工作環境較差，公共服務跟不上，即便工資水平與城市一致，對專業技術人才的吸引力仍不足，引發了引不進、留不住的問題。人力資源的匱乏成為農村電子商務發展的瓶頸。

3.2 基礎配套設施不完善

在網絡通信方面，農村大部分地區網絡建設相對落后，在有些農業網站中普遍存在水平低、沒有權威的農業科技信息資源，內容空洞缺乏實用性，缺少真正滿足農民需要的針對性強的內容，缺乏時效性強的市場預測類信息。農戶在第三方平臺上銷售自己的產品需要一定的資金支持，但農村普遍存在貸款難、貸款貴甚至無處貸款的供需矛盾，是農村電商難以快速發展的重大障礙。

3.3 缺乏統籌規劃

農村電商發展品種范圍廣，要求多，產業鏈長，各地方政府發展標準不統一，難以有效整合各個部門的資源項目，拉低了整體效率。

4 解決對策

4.1 提高農戶素質，培養專業化人才

要提高農村的發展水平，首先要提高農戶自身科學文化素質，普及完善基礎教育，大力開發技術教育，培養一批農村電子商務創業帶頭人，為農村電商發展做強有力的推動。

4.2 完善基礎設施建設

建立物流集散中心，整合企業資源，減低物流成本；加快落實“互聯網+”在農村中的應用，多增寬帶光線，降低上網成本。

4.3 統籌兼顧，促進融合發展

農村各地區應與相鄰地區相協調，與相似地區共享發展信息，政府總體統籌，整體規劃，在農產品生產加工各環節實現網絡化、數字化，推進鄉村旅游、休閑農業，農村金融、物流等服務業的發展，實現農業與二三產業相互融合，共同發展，打造農村電子商務一二三產業融合的新業態。

[參考文獻]

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