淺析新媒體時代廣播電視新聞報道的新訴求

王景

摘 要：隨著科學技術的發展進步，網絡數字信息技術被廣泛的應用到社會各領域的生產經營活動中，傳媒行業對現代網絡技術的應用，催生新媒體時代的到來。廣播電視新聞節目是廣播電視節目中的重要內容，新媒體時代的到來給傳統的廣播電視新聞報道工作帶來新的發展機遇和挑戰，本文通過對新媒體時代廣播電視新聞報道的新訴求進行深入的探究，分析新媒體時代廣播電視新聞節目的特點，并提出迎合時代發展訴求的廣播電視新聞報道工作方向，旨在促進新媒體時代廣播電視新聞報道工作水平的提升。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視新聞；報道；訴求

新媒體環境基于現代網絡信息技術為載體，各種傳統媒體形式通過對網絡平臺的應用，對其傳播形式進行轉型，實現以移動終端為主的媒體傳播形式，新媒體形式顛覆了過去傳統媒體形式的傳播方式，重視與用戶之間的互動和交流，實現媒體傳播的即時性和交互性，同時大量的信息傳播數據，能夠為媒體節目的制作提供戰略制定的數據基礎，廣播電視新聞節目在新媒體形勢的時代背景下，需要對其工作理念和工作方式進行大膽的革新，實現其工作形式與時俱進的發展步伐。

一、新媒體時代廣播電視新聞節目的特點

（一）新媒體時代使廣播電視新聞節目的制作形式發生改變

新媒體時代，廣播電視新聞的傳播形式被徹底的顛覆，而新聞工作者的工作定義和職業性質也發生了相應的改變，新聞素材的內容也逐漸多元，根據社會公眾的不同觀眾重點而日益豐富，社會民生、國家經濟政策、世界發展形勢、前沿科技、娛樂信息等多種內容都會因為社會公眾的關注而變成新聞素材，新聞傳播形式的改變，也使新聞素材的采集和編輯形式都發生改變，需要滿足社會公眾的即時性以及交互性需求，能夠為民眾提供傳播和交流的空間。同時，社會素材的來源也更加多樣，改變了傳統新聞記者需要廣泛的進行社會新聞素材的收集工作，在海量的互聯網信息中便可能存在眾多的新聞素材需要新聞記者去進行跟蹤采訪，以滿足工作對于社會熱點問題的關注和了解，新媒體形勢下的新聞記者，要提高個人及時捕捉新聞素材的能力，對這些素材進行甄別之后，進行采訪跟蹤和深入的新聞挖掘，使新聞節目的制作能夠實現其實效性。

（二）新媒體時代廣播電視新聞報道的受眾需求逐漸提升

傳統的新聞媒體以電視、廣播、報刊為主要的傳播形式，其新聞消息的傳播形態是固化的，社會公眾只能被動接受新聞信息，而新媒體時代的到來，現代信息技術賦予媒體交互性的使用功能，社會公眾可以通過各種終端設備實現對新聞信息的傳播和評論，交互功能的實現，呈現了社會公眾對新聞信息的參與性，新聞記者的工作內容也因交互形式的體現，而增加了新型的工作內容，需要與社會公眾依托網絡實現對新聞事件以及新聞視角的溝通，以保證其工作的引導方向能夠契合公眾的關注重點。新聞記者的工作內容也隨著社會公眾關注重點的變化而發生轉化，逐漸將社會輿論重視起來，以人為本是社會各行業開展工作的基本理念，同樣引導新聞記者的職業工作方向，將受眾的需求為工作導向，不僅要在新聞采訪中反應新聞事實，還期望通過新聞記者的工作能夠為社會公眾解決更多的實際生活問題。

二、新媒體時代廣播電視新聞報道的新訴求

（一）廣播電視新聞報道的內容需要迎合受眾多樣化需求

廣播電視新聞報道的關鍵在于對新聞素材的采集和處理，隨著新媒體時代社會民眾對于廣播電視新聞報道關注程度的不斷提高，受眾對于新聞報道內容的多元化需求會逐漸提升，新聞素材的采集、編輯和制作是廣播電視新聞報道工作的重點環節，相關工作人員需要迎合受眾的多元化需求，增強對受眾的深入理解，使電視新聞報道能夠在內容呈現、語言應用等方面都能夠契合受眾的關注需要，增強新聞報道的吸引力和影響力，促進廣播電視新聞受眾群體的不斷拓展。

（二）廣播電視新聞報道需要契合傳播途徑的改變

新媒體時代廣播電視新聞報道的途徑發生重大的改變，網絡新聞平臺、手機以及平板等移動傳播載體都可能成為電視新聞報道的傳播途徑，不同的傳播途徑對于廣播電視新聞的內容也會存在差異，基于網絡傳播途徑的受眾在新聞關注和瀏覽方式方面需要體現高效、便捷，標題醒目，圖片、文字乃至聲音的剪輯都要體現簡約又不失重點，滿足受眾的快速瀏覽需求，同時通過新聞素材的綜合應用為受眾呈現更為精彩的節目內容，新聞工作人員在進行新聞節目的制作和報道過程中應當契合自身節目的傳播途徑，對新聞報道的內容和制作方式進行適度調整，符合新媒體形式的發展要求。

（三）保證廣播電視新聞報道的專業性和輿論引導性

新媒體時代廣播電視新聞的傳播途徑和受眾群體可能發生改變，但是廣播電視新聞報道仍然保證自身媒體工作的專業性，要保證新聞報道內容的真實性和公信力，對新聞素材進行深入的調查和核實，避免虛假新聞等不良行為的廣泛傳播，利用專業性的工作原則約束工作人員的行為，防止一些媒體工作者利用“標題”博得大眾的關注，影響新聞報道的公信力。新媒體時代受眾與新聞報道交互性特點，會使受眾捕風捉影的參與一些新聞報道的關注和討論，新聞報道需要積極對社會的正能量事件進行宣傳，發揮自身媒體的引導作用，引導社會輿論正確的方向，抵制一些負面、低俗內容的報道和傳播，引導民眾正確的社會道德觀念和價值理念，促進廣播電視行業在新媒體背景下的發展。

三、結論

新媒體時代廣播電視新聞報道需要以受眾的需求為關注重點，對新聞素材采集、編輯、制作以及報道等工作方式進行調整，迎合受眾多樣化需求，契合傳播途徑的改變，并保證廣播電視新聞報道的專業性和輿論引導性，使新聞報道能夠為受眾帶來更優質的視覺體驗，促進新聞報道工作水平的提升。

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