加多寶：軟實(shí)力輸出塑造民族品牌典范

楊銹禎

加多寶從軟件和硬件兩方面提高自身實(shí)力，助力中國(guó)涼茶文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，讓金罐加多寶涼茶真正成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一張金燦燦的名片，實(shí)現(xiàn)加多寶人心中的“涼茶中國(guó)夢(mèng)”。

2013年9月和10月，國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議。截至目前，已有100多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參與到“一帶一路”建設(shè)中來，一批有影響力的標(biāo)志性項(xiàng)目逐步落地。

縱觀世界一體化的發(fā)展潮流，從全球經(jīng)濟(jì)格局到中國(guó)經(jīng)濟(jì)宏觀戰(zhàn)略，再到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)以加多寶所代表的中國(guó)涼茶來說，無不意味著嶄新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)本土企業(yè)而言，品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實(shí)力已是迫在眉睫的任務(wù)。在夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加多寶要抓住歷史契機(jī)，主動(dòng)謀求品牌的戰(zhàn)略升級(jí)和文化的推廣，加快企業(yè)發(fā)展，迎接全球經(jīng)濟(jì)一體化格局中的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，讓中國(guó)涼茶占領(lǐng)全球市場(chǎng)的新高地，讓中國(guó)民族飲料品牌躋身世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

從開創(chuàng)涼茶品類到全球化的營(yíng)銷布局，涼茶文化逐步走向世界

上世紀(jì)90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授加多寶后，加多寶就肩負(fù)起了傳承和弘揚(yáng)涼茶文化、做大做強(qiáng)涼茶的使命。20年來，加多寶嘔心瀝血，以“預(yù)防上火的飲料”作為產(chǎn)品定位，憑借獨(dú)創(chuàng)的“集中提取，分散灌裝”的涼茶工業(yè)化生產(chǎn)模式，讓全世界消費(fèi)者都能喝到同一配方、同一口味的涼茶。而加多寶正是依靠現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化融合所煥發(fā)出的蓬勃生機(jī)，讓歷史悠久的涼茶躋身于世界第四大飲料品類。

2015年，面對(duì)天時(shí)、地利、人和，加多寶進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，推出全新的金罐加多寶涼茶，并為金罐加多寶確立了“金標(biāo)準(zhǔn)”配套體系，打造與國(guó)際接軌的世界級(jí)工廠，強(qiáng)化金罐加多寶涼茶在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，借助米蘭世博會(huì)進(jìn)行全球招商，全面加速國(guó)際化戰(zhàn)略布局，建立全球一體化營(yíng)銷體系，參與國(guó)際化飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化，讓中國(guó)涼茶服務(wù)于全世界人民的健康，讓金罐加多寶成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一張“金名片”。截至目前，加多寶涼茶已遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受消費(fèi)者的喜愛。

涼茶是博大精深的中國(guó)食文化智慧的體現(xiàn)，是中國(guó)祖先經(jīng)過千百年歷史驗(yàn)證流傳下的歷史文化瑰寶，涼茶飲料更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——涼茶的最好承載物。加多寶有效地挖掘、傳承涼茶歷史與文化并很好地傳播，對(duì)于涼茶產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展將是一個(gè)重要里程碑。

文化先行，提升涼茶文化全球影響力

“一帶一路”的藍(lán)圖設(shè)計(jì)層面在國(guó)家，實(shí)施層面卻在企業(yè)。中國(guó)企業(yè)正扮演一個(gè)史無前例的雙重角色：既要保證硬實(shí)力，也要抓住軟實(shí)力。文化要“走出去”，像加多寶這樣的大型民族企業(yè)的積極參與必不可少。企業(yè)不僅要賣產(chǎn)品，也要賣文化，用產(chǎn)品和文化征服人心。在建設(shè)“一帶一路”的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持文化先行，通過進(jìn)一步深化與沿線國(guó)家的文化傳播與合作，促進(jìn)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

除了加強(qiáng)國(guó)內(nèi)的涼茶文化推廣攻勢(shì)，加多寶一直不遺余力地向世界推廣涼茶文化。2015年推出金罐后，加多寶積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”的號(hào)召，在涼茶文化的國(guó)際化傳播上有了更多的動(dòng)作。從米蘭世博會(huì)、世界綠色設(shè)計(jì)博覽會(huì)和杭州G20峰會(huì)“金彩”亮相，到伴隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪美、訪英，以及代表中國(guó)品牌走進(jìn)聯(lián)合國(guó)及致敬里約奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)第一金”，加多寶通過一系列國(guó)際化的大舞臺(tái)，為中國(guó)民族企業(yè)、民族品牌“走出去”夯實(shí)了基礎(chǔ)，讓越來越多的國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)加多寶涼茶，了解中國(guó)的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。

此外，加多寶還與中國(guó)國(guó)際文化傳播中心攜手，積極參加“慶祝2015中國(guó)—巴基斯坦友好交流年招待會(huì)”“中英文化交流年——陳大鵬雕塑展”、第五屆紐約中國(guó)電影節(jié)等，并借助建立海外生產(chǎn)基地的機(jī)會(huì)，讓中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化在國(guó)際市場(chǎng)生根發(fā)芽。

2016年初，加多寶首個(gè)海外基地在馬來西亞落成投產(chǎn)。同年6月，加多寶集團(tuán)與泰國(guó)合作方簽約在泰國(guó)建立生產(chǎn)基地，這也是加多寶集團(tuán)繼馬來西亞工廠投產(chǎn)后的第二個(gè)海外生產(chǎn)基地。兩個(gè)海外基地的落成投產(chǎn)將更大程度滿足國(guó)際市場(chǎng)對(duì)涼茶的消費(fèi)需求，推動(dòng)涼茶文化在海外的發(fā)揚(yáng)與傳承。

軟硬結(jié)合打造“一帶一路”金名片

黨的十八大報(bào)告提出，加快“走出去”步伐，增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力，培育一批世界水平的跨國(guó)公司。顯然，“走出去”不是目的，“走進(jìn)去”才是目的，要贏得國(guó)際市場(chǎng)的尊重，需要培育具有世界水平的跨國(guó)公司。

值得注意的是，加多寶的國(guó)際化戰(zhàn)略不僅有高舉高打的品牌活動(dòng)，也有海外等跨區(qū)域的全球商業(yè)布局，整個(gè)“走出去”的戰(zhàn)略布局層次分明。截至目前，加多寶涼茶已銷往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，將中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化呈現(xiàn)給世界人民，推動(dòng)涼茶行業(yè)從中國(guó)走向世界。

未來，加多寶將依托祖?zhèn)髋浞胶徒饦?biāo)準(zhǔn)體系，繼續(xù)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略步伐，不斷創(chuàng)新和品牌升級(jí)，從軟件和硬件兩方面提高自身實(shí)力，努力為全球消費(fèi)者打造世界級(jí)涼茶飲品，助力中國(guó)涼茶文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，讓金罐加多寶涼茶真正成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一張金燦燦的名片，實(shí)現(xiàn)加多寶人心中的“涼茶中國(guó)夢(mèng)”。endprint