互聯網時代下的LOGO設計的發展

屈逸珺

摘 要：隨著社會的發展，互聯網深入到人們生活并帶來巨大的改變。其中，互聯網對LOGO設計有著較大的幫助，在一定程度上推動著LOGO設計的發展。本文將在互聯網時代背景下，分析LOGO設計發展趨勢，分析當前大眾審美需求，以期LOGO設計更符合時代的發展，社會的進步。

關鍵詞：LOGO 設計 互聯網 發展

前 言

互聯網時代背景下，視覺信息呈現復雜表現，如何區分品牌特點，如何設計LOGO符號是當前社會所思考的重要問題。而受到互聯網的推動，當前LOGO設計發展趨勢逐漸呈現動態化、多元素等表現形式。因此，要分析LOGO發展方向，發展內涵等內容，才能適應網絡時代發展需求，發揮其在品牌傳播中的重要價值。

一、LOGO設計定位

LOGO設計是商品、企業、網站等為突出自身特點而設計的一種標志，作為一個商業活動的標識，具有推廣與識別之作用。在生活中，人們常常會看見各種標識，包括文字LOGO、圖形LOGO、動畫圖像LOGO等等。但在現代信息科技迅速發展中，設計者們逐漸突破傳統的形狀設計、色彩運用、視覺元素設計等之間的關系，大膽創新，推動著LOGO設計進一步發展。在對當前優秀LOGO設計進行歸納后可以得出，大部分LOGO設計手法可分為表象性、表征性、借喻性、漸變推移手法等。在設計領域中，不同的設計元素代表不同內涵與意義，掌握不同元素的運用方式以及特點，并迎合企業文化精神內涵可設計出更具有價值的LOGO[1]。

二、互聯網時代下的LOGO設計發展研究

（一）LOGO設計動態化發展趨勢

1.動態化設計理念

受到傳統LOGO設計理念的影響，結合西方標志藝術設計方法，將人們生活中的LOGO設計從靜態變為動態，與市場發展因素相匹配。動態化的LOGO設計中加入了人文氣息，并將文字與圖案合理融合，充分體現出文字的魅力以及創新性。同時，在其中加入一些具有視覺沖擊的元素，激發LOGO的觀賞性與趣味性，加深受眾對此的印象。

2.發展特點

LOGO是一種常見的語言表達方式，并更加突出事物之間的分辨能力，更有利于讓人們區別對待，便于企業打造良好的形象。這種標志性語言會出現在生活中各個角落，企業或商品利用此進行宣傳，利用LOGO介紹自己，具有廣泛性的基本特點。

在市場大環境背景下，LOGO設計呈現出較快的發展態勢，借助互聯網技術，使得LOGO以三維立體效果的方法進行設計，以刺激受眾的眼球，增加視覺效應。這種設計理念主要表現為：利用標志牢牢抓住受眾對標志的興趣，起到宣傳效果；利用標志的趣味性，刺激受眾主動了解標志內容，產生宣傳效力。

3.發展具體措施

LOGO的動態化發展中要加入審美領域的有關內容，學會與時俱進，將民族文化與世界文化接軌。在互聯網時代背景下，經濟全球化趨勢越來越明顯。LOGO設計也應站在國際化角度重新審視設計方法與理念，充分借助外國優秀的設計理念與方法，實現LOGO設計動態化發展。同時，可將LOGO設計中增加具有代表性的圖形語言，若產品走向世界，可在其LOGO中融入具有國家標志的符號，提升民族榮譽感，提升宣傳能力。

此外，要增加LOGO設計的辨識度與可讀性。在LOGO設計發展進程中，應增加其個性表達能力，增加立體感。融入標志性語言，保證標志能夠被大眾所理解。并盡量簡單明了，提升LOGO辨識度[2]。

（二）多元素發展趨勢

1.設計元素分類

根據以往LOGO設計來分析，可以發現LOGO設計主要元素有以下幾種：

漸變元素：標志紋理走向、深淺、色調等在發展中都呈現梯度的變化，是當前較為熱門的LOGO設計元素之一、介于單一色彩和復雜直觀性描述之間。有層次的漸變，并摻雜著清晰的輪廓，既有細節，看起來又具有生動的層次感。

圓圈元素：圓代表著一種簡單的無限循環，這種元素在LOGO設計發展中經久不衰。設計師通過圓來表達一種完美的形象，并廣泛地運用在多種復雜元素中。

對稱元素。對稱是一種具有指向性的設計元素，設計師在該種元素對稱的特性上使得視覺感官更加立體。

連接元素。具有遮蓋性與變化性的特點，設計師運用該元素表示團結與聯合，在商業標識中較為常見。多意味著公司對前景的美好展望，要積極進取。

2.元素的發展趨勢

在上述基本元素基礎上，當前LOGO設計發展中的元素更加豐富，并不斷創新。設計師在相互呼應的元素中增加自己對LOGO的獨到見解，是一個成功LOGO所具有的前提條件。

例如：皇家阿爾伯特音樂廳新版LOGO設計，更新了原有LOGO設計，在整體形象上有很大的改變。在LOGO設計發展中，更加重視單一色彩的復雜性與直觀描述性，或在固定元素中不斷連續疊加，形成一定程度上的遞進變化。豐富原有元素的內涵，合理運用顏色，形成歡快明亮的視覺沖擊感。

而利盟LOGO設計的創新特點在于，打造清晰度與耐久度的印象，將抽象元素與文字相結合，并以正方向的沉穩質感，搭配漸變的綠色系，象征持續發展的美好意義。這種設計是當前LOGO設計發展的主要方向，既不同，又存在相關性。

在互聯網時代背景下，LOGO設計的主體形態多以結構為主，在固有形態上增加不同的元素，包括肌理、色彩、圖形等，繼而產生具有系列感的LOGO。另一種發展方向則為，隨著LOGO角度與環境的變化，呈現出不同的動態感，看起來更有趣，更靈動，更具有沖擊性。

結 論

綜上所述，本文主要分析了LOGO設計的發展方向，互聯網背景下的LOGO發展方向具有多元化特點，本文僅針對其動態化發展方向與多元素發展方向兩點進行了分析。得出，LOGO設計中不斷融入三維立體的表達形式，且在發展中在原有形態基礎上增加更多元素，產生系列感。

參考文獻：

[1] 王思文，范俊.創意思維對企業LOGO多維空間設計的引導性研究[J].教育現代化，2018，5（08）：128-129.

[2] 白艷霞.從視覺圖案到象征符號——著名品牌標識設計發展的一般歷程[J].藝術與設計（理論），2016，2（10）：39-41.