網紅經濟下自媒體發展的SWOT分析

潘穎賢+張煜雯+廖冰冰+朱華靖+施栩

【摘 要】我們所說的“網紅”或者“網紅經濟”，實質就是在討論自媒體。在網紅經濟下，自媒體得到快速發展。當今時代，每個人都能成為自媒體，在表達自己的同時吸引別人的關注，成功建立粉絲群體后還可再一步步建立穩定的利益鏈。論文以SWOT分析法為基礎，指出目前自媒體發展的現狀，并提供相關建議。

【Abstract】 When we mention "internet celebrity" or "internet celebrity economy"， the essence is to discuss the self-media. In the internet celebrity economy， the self-media has developed rapidly. In the current era， everyone can become a self media， in expressing their own and attracting attention of others， after successfully establishing a fan base， you can build a stable interest chain step by step. Based on the SWOT analysis method， this paper points out the present situation of self-media development and gives some suggestions.

【關鍵詞】網紅經濟；自媒體；SWOT分析；建議

【Keywords】online celebrity economy； self media； SWOT analysis； suggestion

【中圖分類號】F290 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）10-0130-03

1 引言

作為一種新興的商業模式，網紅經濟由于其能在幾乎成本為零的情況下實現跨越時間和空間的信息傳遞，一出現就開始快速發展，網紅也伴隨著此經濟而誕生。在此網紅經濟中，傳播媒體出現了有別于傳統媒體的自媒體，它開始偏“網紅化”，自媒體平臺誕生了一個個在一定時間內擁有龐大粉絲群體的網紅，網紅們能在其粉絲群體中表達自己的同時，開展商品或服務的銷售，獲得對應的盈利。當今的自媒體包括且不限于個人主頁網絡日志、SNS社區網站、“空間”、“博客”、“微信”、“微博”等。其中最有代表性的是“微信”，它的廣泛應用標志著自媒體時代的來臨。在以后的很長一段時間，自媒體極可能將在網紅經濟下繼續發展，因此，筆者通過網上和線下對有關網紅經濟的影響及群眾偏好的1026份問卷調查和自身的微信平臺建立體驗，結合網上相關資料，做出以下對網紅經濟下自媒體發展的SWOT分析與建議。

2 關于自媒體的SWOT分析

2.1 優勢分析

2.1.1 行業入門的門檻低

得益于科技的發展，每家每戶都擁有自己的電腦，手機更是常見的個人物品，每個人想在網上瀏覽搜索資料，發表個人觀點極為方便，建立自己個人的自媒體平臺也極為便捷。以建立微信公眾號為例，只需在瀏覽器內搜索微信平臺登錄，在里面通過郵箱注冊，上傳自己的個人身份證經身份驗證通過，編輯好公眾號的基本信息后，即可建立一個屬于自己的自媒體平臺，整個過程最多不超過30分鐘。

2.1.2 中國網民的基數大

根據人民網輿情監測發布的《2016年中國互聯網輿情分析報告》顯示，截至2016年6月，我國手機網民規模已達6.56億人，較 2015年底增加3656 萬人。網民的基數大，代表自媒體能面向的閱讀群體的人數更多，發展空間自然也就比較大。同時，在這眾多網民中，據筆者在建立微信公眾號前發放后收回的1010份的有效問卷，發現填寫問卷的18至25歲的青少年占82.48%，這表明關注“網紅”，關注自媒體的人群大多是年輕一代。因此，組建成自媒體的團隊大多以年輕人為主，富有年輕一代獨有的思維和創造力，里面的成員是能創辦出與傳統媒體不同的，更具個性與吸引力的媒體內容的優秀人才。

2.1.3 網絡本身的特性優勢

作為自媒體的載體，網絡本身具有技術和傳播的特性優勢。以技術來說，它擁有海量存儲功能，兼具多媒體視聽功能，能在最低的成本下實現信息的收集更新，操作簡單便捷；以其傳播來說，天涯若比鄰已是人盡皆知的好處，它能靈活地實現自媒體與粉絲群體間的互動及反饋，與此同時，能最大程度在政策允許范圍內容納多元文化與多種個性并存。

2.2 劣勢分析

2.2.1 政策法規上的缺陷

《2016年中國自媒體白皮書》表明，自媒體已成為網民通過互聯網獲得消息的主要媒介，它是人們社交、進行情感交流、購物、傳播各類熱門新聞、表現自我的重要技術手段與平臺。自媒體涉及的范圍越廣，與之有聯系的政策法規越多，作為一個興起才兩三年的事物，國家對于它的政策法規自然不太完善。而自媒體要發展，涉及的方面越多，有時難免遇上被舉報、被投訴甚至被控告的情況，在這種政策法規不完善的情況下，自媒體與粉絲群眾間的合理維權難免會遇到重重阻撓。

2.2.2 公信力建立的障礙

從傳播主體的公眾參與、傳播內容的公共生產、傳播途徑的集體參與而言，自媒體傳播具有公共性，有學者曾言，“當個體的行為參與到公共空間，具備更多的公共性時，也可能由于缺乏法律與社會道德規范，演變為個人發泄怨憤的社會沖突”。網絡表達是分散的，而目前自媒體的編輯人才尚未成熟，在思想交流的碰撞中可能被某種不正確言論異化，自媒體對如何在工作中實現公信力的建立還缺乏經驗。

2.2.3 行業中存在同質化現象

許多自媒體在發展初期，自身定位模糊，又缺少傳統媒體的“把關人”，內容與內容之間容易雷同。畢竟真正的優質內容需要耗費腦力與精力，往往無法不斷復制而量產。但是，無優質內容又何談繼續發展。于是，就造成自媒體發布的內容缺乏有效的規劃與管理，同質化信息泛濫。

2.3 機遇分析

2.3.1 市場規模及成長空間巨大

中國自身條件造就本身的市場規模，而自媒體能發展的類型也是多樣的，各個市場伴隨著網絡技術的提高增長速度飛快，同時，可供增長的空間目前看來也依然是巨大的。相關業務市場方面，有廣闊的拓展空間，如自媒體的網絡廣告方面具有無限的可挖掘的潛力，自媒體對線下電商的聯系更加緊密。

2.3.2 社會政策給自媒體帶來新機遇

國家鼓勵大眾創業，萬眾創新，自媒體以其低成本，更適合于前期資金不足的創業者參與進行“內容”創業。大學生創業者作為前期資金不足的一員，國家為鼓勵支持大學生創業，出臺了許多針對其創業的優惠政策，涉及融資、開業、稅收、創業培訓、創業指導等諸多方面。再加上改革開放政策帶給了自媒體借外力發展的機遇，自媒體可以與外資合資合作。同時，中國社會信息化事業的推進也為自媒體擴大自身影響范圍提供了良好的發展契機。

2.3.3 信息大爆炸給自媒體帶來信息來源

大數據、云計算時代，人們每時每刻都離不開互聯網，每一分每一秒都有新的資訊產生，每條資訊小到我們生活的日常瑣事，大到國家關系。此不斷更新的信息庫，無疑給自媒體編輯內容帶來廣闊的素材。

2.4 威脅分析

2.4.1 國內媒體間生存空間的爭奪

隨著網紅經濟的不斷推進，媒體間的競爭越來越激烈，“內容為王”、“流量為王”成了媒體間的主旋律，國內自媒體與傳統媒體間的競爭，素人形成的自媒體與偶像明星天然形成的自媒體間的競爭，同類自媒體間內容更新的競爭……人們的生活越來越碎片化，對于各家媒體的忠誠度普遍都不太高，但一個媒體要生存發展就必須有穩定的粉絲群體。因此，如何搶奪更多穩定的粉絲群體成為當今自媒體發展必須考慮的問題之一。

2.4.2 越來越嚴厲的政策管制

2017年6月國家頒布《中華人民共和國網絡安全法》和《互聯網新聞信息服務管理規定》后，網信辦開展了一系列對自媒體的集中整治活動，大批自媒體賬號因此被封殺。同年8月，國家網信辦公布《互聯網跟帖評論服務管理規定》，自當年10月起，發帖評論彈幕等網絡交流需實名制。越來越嚴格的政策管制，在一定程度上規范了自媒體的日常行為，但對于自媒體初期發展而言，對于能激發人們閱讀瀏覽興趣的“熱點”、“爆點”，需要更謹慎地對待，不能像以往一般進行夸張化從而迅速吸引眼球，相當于“帶著鐐銬起舞”。若用詞不當，辛辛苦苦編寫出來的推送有可能輕則被舉報刪帖，嚴重的則要封號另起爐灶，這無疑是對自媒體經營者積極性的巨大打擊。

2.4.3 國外媒體巨頭進軍國內

隨著信息技術的推進，國內的人們能通過VPN登錄外網的Facebook，Instagram，Twitter，YouTube，Buzzfeed以及國外各大博客網站。這些在國外勢力頗豐的媒體巨頭對于龐大的中國市場虎視眈眈，再加上國內人們對于國外生活的好奇，這對于國內自媒體發展也是一個威脅。

3 基于SWOT分析對自媒體發展的建議

對自媒體的發展而言，不外乎對內對外兩個方面。

從自媒體內部而言，首先要做好市場調研，確定受眾市場從而進行細分，明確內容定位，使自身更具特色化。接著利用其載體網絡的特點，做好新聞的匯編與整理，保證發布的是具有時效性、豐富性、可信性信息，結合多樣性的服務，一步步地提高自己的內容質量、服務質量，增強社會公信力。最后，在實現自媒體與受眾間信息間的靈活互動的同時，給予每個人自由表現的機會，讓自媒體平臺成為受眾的網上家園、心靈家園。

從自媒體的外部而言，要借助國家現行對創業者的鼓勵政策，抓住中國信息化的機遇，在符合法律法規的條件下，快速做大做強。在發展的同時，積極向傳統媒體學習，創造條件展開與傳統媒體的跨媒體合資合作，進行一場“潤物細無聲”的對傳統市場的滲透。除此之外，與外資謀合作，積極與國際接軌，在合作中汲取外國的先進經營管理技術經驗，努力提高自身國際競爭水平，增強在同類自媒體間的競爭實力。

4 結語

狄更斯在《雙城記》寫道：“這是最好的時代，這是最壞的時代。”如他所言，在這網紅經濟大潮席卷人們的生活之時，也是自媒體發展最好的時代，也是最壞的時代。傳播媒體不斷平衡著自身的優劣勢，在行業中的各種機遇與挑戰中努力發展，慢慢構成了如今極具特色的自媒體。在21世紀內，在我們中國的大生存環境與中國國力提升的影響內，自媒體要實現最終蓬勃發展，還有很長一段路要走。

【參考文獻】

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