孝文化在“孝感味道·孝納”系列包裝設計中的應用

孫明海　汪妮

摘要：以孝文化在“孝感味道孝納”系列包裝設計中的應用為研究內容，通過分析孝文化在孝納系列包裝設計中的應用價值，并從圖形、色彩、文字三個方面出發，詳細闡述了如何在孝納系列包裝設計中融入孝文化，使之得以傳播，從而彰顯孝感獨特的風俗人情，提升孝納系列包裝設計的獨特性與文化性，以此推動孝感旅游商品和旅游業的發展，同時也是對孝文化的傳承和發揚。

關鍵詞：孝文化 孝納系列包裝設計 應用

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）02-0146-02

引言

在社會經濟不斷發展的推動下，現代包裝設計已經不僅僅用于保護商品的運輸流通、滿足消費者對商品的需求及促進商品銷售等實用功能，同時也承擔著傳播地域文化特色，被賦予更多的文化性。孝文化是孝感最具特色的地域文化，不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，同時也影響著每一個孝感人民。根植于孝感大地的孝文化是楚文化的一個重要組成部分，是中華傳統文化中最具有民族特色的華彩篇章。孝文化不僅具有強烈的獨特性與文化性，同時也構成了當地人們的審美取向，進而構成了“孝感味道孝納”系列包裝設計的靈感來源。通過將孝文化融入到孝納系列包裝設計中，賦予商品一種獨特的中國傳統文化內涵和韻味，使商品更具文化性，同時也達到傳播孝文化的目的。

一、孝文化與“孝感味道·孝納”系列包裝設計

（一）孝文化的概述

孝文化是指一切有關孝的物質、精神和制度等的總和。黑格爾曾說過“中國純粹建筑在這一種道德的結合上，國家的特性便是客觀的家庭孝敬。”中國傳統孝文化從古時期的萌芽一直發展到宋明時期的極端化直至近代的變革，是一個漫長的過程，也是一個歷史不斷累積的過程。孝感是孝文化的重要發源地之一，孝文化在發展過程中，不僅遺留下大量的孝文化遺址，涌現出許有關于孝的故事與行為，同時也影響著孝感的風俗人情，不知不覺滲透到每一個孝感人民的心中，與孝感這座城市共同發展，形成了孝感獨有的孝文化。

（二）孝文化與孝納系列包裝設計的關聯性

“孝感味道”系列產品作為旅游商品，旨在把孝感的地域文化、風俗人情以禮品包裝的形式使人們熟知并得以傳播，針對不同的目標人群，采用了截然不同的包裝表現形式。“孝納”一詞是由“笑納”演變而來，一語雙關，不僅表達了贈送禮品請笑納的客套，同時孝字也蘊含了晚輩對長輩借由禮品贈送而傳遞的濃濃一片孝心，從而達到吸引人、感染人、教育人的目的。孝納系列包裝設計以“槐蔭樹下，孝感天下”為主題，采用白描的插畫方式進行表現，結合孝感民間有名的神話故事和人文景觀，圍繞盡孝的文化內涵，意在傳遞孝文化的精神。孝文化作為孝感最具特色的地域文化，擁有獨特的民俗魅力和獨具的民間特色，通過包裝設計這一媒介進行繼承與弘揚，不僅增添了包裝設計的藝術性與文化性，同時也增加了孝感這一地區的旅游吸引力，進而促進旅游業的發展。

二、孝文化在“孝感味道·孝納”系列包裝設計中的應用價值

由于社會的不斷發展與進步，人們對包裝設計的要求也日益提高。包裝設計作為一種物質載體，可以通過其進行文化的交流與溝通，使不同文化背景下的人們通過包裝設計產生共鳴，從而進一步達到文化傳承與發揚的目的。把中國傳統文化中的重要組成部分孝文化融入到包裝設計中，不僅體現了孝感人民的生活理念和審美旨趣，同時也使孝納系列包裝設計有了與眾不同的設計來源和文化底蘊。通過將孝文化與孝納系列包裝設計結合，起到了十分重要的作用。

（一）增加孝納系列包裝設計的藝術價值

隨著包裝設計的不斷發展，人們的觀念從只滿足于包裝設計的外觀逐漸轉變為對商品文化價值的提升，包裝設計也更多地追求審美情趣與藝術價值。孝文化作為孝感最重要的地域文化之一，本身就具有藝術價值。孝文化是孝納系列包裝設計的靈感來源，將孝文化應用到包裝設計中，不僅能夠映射出孝感當地的風俗人睛和地域文化，同時也能通過孝文化彰顯孝納系列包裝設計的獨特之處，增加商品的個性化，從而使消費者更加明確商品的設計風格，從而更好地做出購買決定。將孝文化體現在孝納包裝設計的各個環節，突出其民俗魅力和民間特色，吸引和感染著消費者，從而使孝納包裝設計在一眾商品中脫穎而出，賦予了商品更多的藝術價值，而藝術價值也是商品文化附加值的重要表現。

（二）提升孝納系列包裝設計的文化價值

孝文化是孝感民間故事和民俗風情的具體表現，無處不滲透著中國傳統文化的烙印。孝納系列包裝設計從商品本身的文化特征出發，該特征最終給消費者展現的是能夠區別于其他同類商品并能傳遞孝文化的包裝設計。不同的地區有不一樣的地域文化，突出孝文化，即能反映商品的定位，渲染孝感的文化情調，進一步提升孝納系列包裝設計的文化價值，從而滿足消費者的消費需求。孝納包裝設計在符合消費者審美觀念的同時，將孝文化融入其中，不僅使商品更賦文化底蘊，同時也使消費者在購買贈送這一過程中實現了文化的傳承、交流及發展。

（三）實現孝納系列包裝設計的商業價值

孝納包裝設計的終極目的是促進商品的銷售，從而實現商品的商業價值。孝納系列包裝設計通過將孝文化與包裝設計進行結合，使商品獨樹一幟，達到藝術與文化價值轉換為商業價值的目的，從而促進商品的銷售。孝納系列商品經由包裝設計來刺激消費者對商品的購買欲，使商品在具有文化、藝術價值的同時也促進了商品的銷售價值和商業利潤。孝納系列包裝設計通過孝文化這一靈感來源，準確地傳達了“孝感味道”這一品牌的品牌價值與品牌理念，樹立了其企業形象，進而增加了其品牌競爭力。

三、孝文化在“孝感味道”孝納系列包裝設計中的應用

包裝設計本身具有一定的藝術價值與文化底蘊，筆者將孝文化與包裝設計進行聯結，從而賦予了孝納包裝設計獨一無二的文化內涵，不僅符合了消費者的審美情趣，美化了商品的外觀，同時也使包裝設計承載了孝感的地域文化特色，從而促進了商品的銷售。孝文化在“孝感味道.孝納”系列包裝設計中的應用主要表現在圖形、色彩、文字三個方面。endprint

（一）圖形設計應用

在包裝設計中，圖形作為重要元素之一，起到了不可替代的作用。圖形的個性化與獨特性不僅能使人眼前一亮，也能通過圖形來直觀地反映商品的信息及特點。不同的地域文化有不同的圖形表現，圖形的選擇對于整個包裝設計有著至關重要的作用，一個具有象征意義的圖形能引發消費者對當地地域文化的共鳴與喜愛。具象和抽象都是圖形的表現方式，由于表現方式的不同，對于展示產品的特點和傳達設計師的設計理念有著不可或缺的作用。同時，優秀的包裝設計作品還可以通過圖形來實現與消費者之間的情感溝通，圖形的表達也成為了商品與消費者情感交流的重要橋梁。

孝文化作為孝納系列包裝設計的靈感來源，舉例來說孝感著名的神話故事董永與七仙女中所涉及的名勝之地——槐蔭樹，孝感的民間藝術花鼓戲中經典的楚劇《槐蔭記》，足以說明槐蔭樹是最能代表孝文化的圖形，同時槐蔭樹也被孝感人民熟知并喜愛。槐蔭二字同時也蘊含恩澤、庇佑之意，符合孝納系列所傳達的晚輩對長輩濃濃的尊敬與孝順之情。為了更直觀地傳遞孝文化的理念，將小兒手執扇子為父親扇風作為畫面的主體，搭配槐蔭樹作背景，構成一幅父慈子孝的場景。槐蔭樹和父子全部選用具象的表現方式，運用中國畫的傳統技法白描進行刻畫，最簡練的筆墨，不加烘托，生動形象地描繪出一幅盡孝的畫面，仿佛每一根線條都訴說著父子情，孝文化的內涵也不言而喻。增加印章圖形寓意著孝文化給整個中國傳統文化烙印上歷史的印記一般，不可磨滅。選擇槐蔭樹為象征圖形不僅能使消費者領會到孝納系列包裝設計所蘊含的情感故事與文化底蘊，同時選用父慈子孝的畫面去感染消費者，從而使消費者產生情感的觸動與共鳴，進而促進商品的銷售（圖1）。

（二）色彩設計應用

最抓住人眼球的往往是色彩，色彩給人以強大的視覺沖擊力，同時色彩也是商品與消費者溝通的重要橋梁。每種色彩給人的感覺不同，其應用于包裝設計中，呈現出來的視覺效果也不盡相同。色彩對人們的視知覺有著十分重要的意義，其也影響著人們的心理感受與情緒。色彩的選擇不僅要符合商品的特性、符合該商品的文化內涵、也要符合該商品定位，這樣才能更好地吸引消費者。

孝納系列包裝設計的設計理念是晚輩對長輩盡孝的思想，選擇淺棕色作為主色調，有著木質溫暖、低調不張揚的親和力，好似父子之間暖暖流淌的親情，同時也契合孝文化豐富而又寓意深遠，不知不覺就深入人心的感受。淺棕色很好地反映了孝感當地質樸的民俗風情，體現了歷史情懷與人文情懷的結合。但淺棕色作為背景色調，一成不變難免讓人稍覺沉悶，這時在畫面中添加正紅色，立即起到對比調和的作用，畫龍點睛，使人眼前一亮。正紅色不僅起到吸引人目光的作用，更突出了孝納的主旨，象征著孝文化是中國傳統文化中的華彩樂章，是中華民族一顆璀璨的明星，同時也寓意著一片赤誠的孝心，不沾染任何雜質。將淺棕色統一成正紅色，使亂中有序，畫面達到主次鮮明，協調一致。這樣不僅將孝文化更好地注入包裝設計中，—方面呈現出孝感獨有的地域文化特色，另—方面也給孝納包裝設計增添了濃厚的歷史文化色彩，傳遞出沉穩內斂卻又不失亮點的視覺效果（圖2）。

（三）字體設計應用

字體是包裝設計中不可分割的一部分，字體同樣也是一種符號，是人與人之間情感溝通的主要媒介。在包裝設計中，字體影響著整個畫面的版式，它既承載著傳達商品信息的功能，同時也是視覺感染力的重要因素。有的包裝設計無需任何圖形，單純依靠字體的變化去構成整個畫面，凸顯出字體在包裝設計中舉足輕重的作用。字體的種類數不勝數，每種字體給人的視覺感受也不盡相同，書法字體的運用尤為常見，將書法字體與包裝設計相結合，帶給包裝設計一種新的視覺感受和設計風格。

孝納系列包裝設計中所選用的字體是小篆與書法字體相結合的形式，小篆是秦始皇統一中國后推行統一、規范的文字，對中國漢字的規范和發展起到了不可估量的作用。選擇小篆這種字體來表達孝文化，體現出孝文化深厚的歷史底蘊，是中國傳統文化長期積淀而成，同時也表達出孝文化扎根于每一個孝感人民的心中，影響著孝感世世代代人。用小篆書寫孝字，賦予了更多古色古香的韻味，增添了其歷史厚度。但僅僅依靠小篆難以讓消費者一眼識別，筆畫過于繁瑣，不能直觀地傳遞商品信息，所以搭配書法字體來強調孝納的主旨，突出主題，不僅使消費者印象深刻，同時也讓消費者感受到書法的藝術之美，為包裝設計增添了更多的藝術性與文化性。圖形作為背景，烘托出字體，這樣的主次結合使包裝設計的版式達到協調統一（圖3）。

結語

孝文化為孝納包裝設計增添了更多的藝術性、文化性與商業性，將孝文化應用到包裝設計中，不僅能使消費者感受到孝感地域文化的獨有魅力，使孝文化得到繼承與發展，同時包裝設計有了孝文化的注入，增添了更多藝術美感和文化內涵。孝納包裝設計既肩負起傳承文化的任務，也促進了商品的銷售，突出了其品牌形象，提高了其品牌競爭力，符合企業發展的理念。endprint