行至水窮處

程凱

最近跟一些門戶網(wǎng)站的同行聊天，發(fā)現(xiàn)他們大都表現(xiàn)出危機(jī)感和焦慮，很像當(dāng)年紙媒被他們無情碾壓時的狀態(tài)。這種情緒不是來自于領(lǐng)導(dǎo)的打擊，而是這個行業(yè)的扭曲。自從網(wǎng)站搶了紙媒成為市場上最重要的媒體渠道后，無論哪個網(wǎng)站對于內(nèi)容的及時性和權(quán)威性都視為生命，網(wǎng)站編輯也在短時間內(nèi)迅速膨脹，變成了意見領(lǐng)袖。可如今，隨著今日頭條這樣的新傳播平臺的出現(xiàn)，越來越多的以新聞和信息作為當(dāng)家菜的網(wǎng)站感覺到了前所未有的壓力。很遺憾面對壓力，幾乎沒有人想要堅(jiān)持，而是選擇變成對方。于是百家號，車家號，網(wǎng)易號，天天快報等一批山寨今日頭條模式的號兒們迫不及待的出現(xiàn)了，這種現(xiàn)象直接導(dǎo)致那些千萬級的新聞客戶端變得非常尷尬，媒體的說教和喉舌的功能被閹割，剩下的就是變成打發(fā)時間的消遣工具。

其實(shí)無論報紙、雜志、網(wǎng)站等媒體形式，主要功能還是傳播新聞，信息，引導(dǎo)輿論，但目前看，這種力量面臨著被碎片化，平民化的自發(fā)性原創(chuàng)沖擊的風(fēng)險。以原創(chuàng)內(nèi)容著稱的傳統(tǒng)媒體向來是新聞的搜集和整理渠道，在這個過程中每個媒體都形成了自己的風(fēng)格，比如鳳凰，網(wǎng)易，搜狐，也覆蓋著不同的人群。但是今日頭條化的信息平臺出現(xiàn)以后，把人們關(guān)注的焦點(diǎn)從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剝?nèi)容打碎成標(biāo)新立異的獵奇，沒有人在關(guān)心內(nèi)容的真實(shí)性，而是被標(biāo)題黨、抄襲黨們左右了自己的時間。

汽車行業(yè)雖不是一個很明顯的范例，但是能夠看到其中的變化。以前對于產(chǎn)品的描述、體驗(yàn)和反饋都是由報紙，雜志，網(wǎng)站編輯完成，他們在長時間的行業(yè)接觸中形成了比較專業(yè)的視角，雖然里面也摻雜著廠家利益，但是為了保證內(nèi)容的原創(chuàng)，客觀、真實(shí)還是必須遵守的準(zhǔn)則，對于文字、圖片、視頻的要求也比較高。但讓任何人都可以成為新聞發(fā)布的主體的時候，這種嚴(yán)謹(jǐn)性被打破，而人們對于信息的信任度沒有降低，造成了很多謠言誤傳，無中生有，顛倒黑白，只為了搏眼球，整個媒體環(huán)境的公信力進(jìn)一步喪失。

客觀地講，今日頭條類的平臺應(yīng)該不算媒體，它只是碎片化閱讀的工具，但它的成長形式和傳播方式符合媒體的特征，也有越來越多的媒體把內(nèi)容填充進(jìn)去保證移動端的覆蓋度，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和那些沒有底線的編撰相比一點(diǎn)吸引力都沒有，很快被淹沒，于是倒逼媒體在這種平臺里也變得沒有節(jié)操，畢竟關(guān)注度才是媒體生存的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體和碎片化平臺之間的矛盾變得不可調(diào)和，只能是你死我活的結(jié)果。

很難想象今后新聞專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生面臨這樣的環(huán)境會何去何從，而那些從事傳統(tǒng)媒體的記者編輯們要么在原地苦苦掙扎，要么搖身一變成為對方陣營的一員。從現(xiàn)在的環(huán)境看，包括網(wǎng)站在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體要想有生存空間，必須要去平（diao）民（si）化，把內(nèi)容還給媒體，把娛樂留給平臺，從渠道本身區(qū)分受眾人群，既然不是所有的人都喜歡看新聞和評論，那不如從源頭就進(jìn)行劃分，堅(jiān)持自己對內(nèi)容的追求，永遠(yuǎn)都不過時。

這個社會充斥著強(qiáng)勢哲學(xué)，強(qiáng)勢的資本就在于對受眾的控制，在強(qiáng)勢哲學(xué)的影響下，很多人會屈從，因?yàn)榍鼜哪芑钕氯ィ瑘?jiān)持就有被干掉的風(fēng)險。也許有人會說現(xiàn)在是一個主動選擇的年代，但實(shí)際上你看到的都是背后的機(jī)器幫你挑選的內(nèi)容，喪失了自我甄別的能力，人就變成了內(nèi)容的奴隸。endprint