從《花兒與少年》看明星真人秀綜藝節目的創新與發展

楊楚晗

摘 要 近年來，從國外引進的綜藝節目以迅猛的速度登上電視熒屏，大多在本土化包裝之后都能讓收視率飆升，各大媒體相互效仿，于是乎“雷同”“跟風”現象嚴重。在這樣的背景下，《花兒與少年》三季節目以真人秀的節目形態，用明星間共同生活相互謙讓相互配合完成旅程為節目主線，且每期不斷融入新元素來不斷創新，以凸顯節目的品牌和長期效應。此檔節目即緊握潮流又根植于本土，即挖掘明星效應又營造生活氣息，即滿足觀眾“追星”欲望又體現共建和諧互助主題。這才是此節目創新的宗旨，更應成為國內綜藝節目的主旋律。

關鍵詞 引進 本土化 雷同 創新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

1引進類明星真人秀節目及《花兒與少年》節目概況

1.1《花兒與少年》節目簡介

湖南衛視引進的《爸爸，我們去哪兒？》火遍全國，韓國綜藝節目似乎成了中國各大衛視的效仿對象。而湖南衛視版《花兒與少年》的超高收視率再一次惹得各大衛視眼紅。雖然僅憑外觀上看來，《花兒與少年》與韓國的《花樣姐姐》同作為明星類真人秀節目，有著相似之處，但細觀其里，《花兒與少年》更多展現的是明星在出游過程中相互磨合的過程，拍攝角度更多聚焦于生活中的點滴細節及自然景觀、人文景觀的大美動人，《花兒與少年》給了明星更多培養責任感和挑戰自我的機會。諸如擔任導游、計劃經費，而不是《花樣姐姐》純粹耍寶賣萌。《花兒與少年》是湖南衛視推出的青春自助遠行真人秀，在三季《花兒與少年》的拍攝過程中既有繼承也有發展，將對青春的理解用記錄旅行過程的方式加以詮釋，把對人與人之間溝通交流和睦共處的希望用切實發生的一個個微妙的故事表達出來，節目希望通過不同代際人物明星的異域之旅，體現信生活形態核心人際關系下的幸福追溯，讓大家意識到親情、友情溝通的重要性。滿足了人們參與的需求，迎合了觀眾的心理，收視率得到了極大的提高。

1.2《花兒與少年》前三季的比較分析

2有關引進類明星超人秀節目的研究綜述及研究意義

2.1引進類綜藝節目研究綜述

通過對中國知網相關學術文獻資料的檢索，與本文研究內容直接契合，且提出了具有現實意義的解決方案的研究成果大致如下：

2014年劉美驛、李翔的《中國電視明星真人秀：內容演變及創新研究》以《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《爸爸回來了》、《花兒與少年》、《愛在囧途》等當紅明星真人秀節目為例，首次梳理了中國電視明星真人秀節目經歷的發展脈絡，探究了國內電視明星真人秀節目創新的增長點，具體明確了真人秀節目發展的內在動力。研究框架被確立后，便開始有人對電視真人秀的具體發展狀況進行了探究。

視角轉至2016年劉雙雙的《淺談國內明星真人秀節目的創新策略——以<咱們穿越吧>為例》進行了具體的個案分析，首先提出近幾年，明星真人秀在國內發展迅猛，多家電視臺趁勢推出了多檔明星真人秀節目，欲搶占真人秀市場，進而分析，這樣的發展態勢卻導致了明星真人秀節目出現了同質化嚴重、缺乏創新等諸多問題，最后，通過個案分析，得出結論，真人秀節目想要煥發強大的生命力，獲得良好的生態環境，必須加強本土化創新策略，創新要著眼于本土，進行引入后的內化變革。

同時，還有三篇碩士學術論文針對“情景設置”、“本土化”這兩大策略進行了具體的分析探究。

如吉林大學劉曉璇的《明星戶外競技電視真人秀節目的本土化創新研究——以<奔跑吧，兄弟>為例》就著重分析了該節目中韓兩國的異同點，進而推導出，中國版《奔跑吧，兄弟》在繼承了韓國版《Running Man》成功經驗的基礎之上做了更加適合中國國情和觀眾口味的改造，無論是游戲創意、角色設置還是主題故事，都融合中國元素，在寓教于樂中傳遞陽光正能量，重視團隊、和諧、尊重的價值共識傳播和兄弟情、愛情、懷舊情感的渲染。本土化絕不停留于表面，而是內化為文化的內涵作為支撐。

再如西南大學舒娜的《國內明星真人秀節目的本土化策略研究——以<奔跑吧兄弟>為例》，也得出了相似的結論，但提出了新的思路——本土化策略好充分融合本土化價值觀，這是本土化側路的核心。

安徽大學張文雅的《明星戶外真人秀節目的戲劇情境設置——以<花兒與少年>為例》便具體探究了真人秀在情景設置、戲劇情節、敘事結構三個方面的特征，分析其成功的原因，文章旨在研究真人秀節目中戲劇情境設置，討論如何更加合理的制作明星戶外真人秀節目。在透徹理解、準確把握明星戶外真人秀節目以及戲劇情境的基礎上，為國內相關明星戶外真人秀節目的創作提供借鑒。

國外的電視綜藝節目于上個世紀四十年代興起，且逐步形成比較成熟和完善的節目體制，我國綜藝節目相對而言起步較晚，但發展速度較快。在上個世紀九十年代末，我國綜藝節目借鑒模仿國外節目取得初步成功，繼而迅速興起推廣，但缺乏自己本土的獨創性。例如，湖南衛視《快樂大本營》效仿香港的《綜藝60分》；湖南衛視《我們約會吧》則以英國的《Take me out》為雛形；而湖南衛視的《花兒與少年》節目引自韓國《花樣姐姐》。在《花兒與少年》熱度暴漲吸人眼球的同時，各大衛視亦是不甘落后，紛紛推出了不同版本的遠行類真人秀節目。例如，浙江衛視在推出《花樣姐姐》之后，又重磅推出遠行類真人秀節目《花樣爺爺》，該節目原版為韓國綜藝節目《花樣姐姐》和《花樣爺爺》。錄制過程中，美艷女神林志玲，搞怪宋丹丹，古靈精怪金晨，懂事體貼Henry等眾明星，卸下明星光環，跟朋友一起踏上新的旅途，一路歡歌笑語中不僅讓我們看到了日常生活中的明星生活，也啟發了快節奏時代的我們享受與朋友相處的愜意時光。

2.2研究目的與意義

無論是借鑒模仿還是版權購買，國內綜藝節目大多以引進國外己經成熟、完善的綜藝節目為基礎來發展本土的綜藝節目。關于受關注度高、取得高收視率的引進綜藝節目分析對我國綜藝節目的發展有一定程度的積極啟示，而這并不能滿足我國綜藝節目發展的需求，只有整體把握引進綜藝節目的發展狀況，才能從宏觀上給原創節目的發展提出建議，從而促進國內綜藝節目的發展。endprint

綜藝節目的引進是原創節目發展的一個學習階段，無論是英國、美國，還是日本、韓國，都有著大量引進海外節目的歷史。目前我國大量引進韓國綜藝節目也只原創節目發展的一部分。綜藝節目的引進是為了模仿、借鑒與學習，通過對引進節目的探索，繼而尋求對本國節目的創新。

缺乏創新是中國綜藝節目長期以來存在的問題。大量的綜藝節目不斷被引進來，我們自己原創的節目仍然很少，綜藝節目從“復制”到“創造”的過程需要我們去探索。這些探索必將是螺旋上升的過程，最終目的都是為了中國的綜藝節目盡快從簡單的“模仿”模式中走出來，在學習國外優秀節目的基礎上，依據中國的國情和特征，老百姓喜歡的形式和文化特點，進行“本土化”的再鍛造才能成為我們自己的綜藝節目的創新點。

3現有引進類明星真人秀節目的發展現狀及困境

3.1節目本土化包裝

各大媒體以純粹追求收視率為目的，不惜爭相效仿引進明星類真人秀節目，再結合地域特點和本土觀眾的收視需求進行“本土包裝”就草草推出。例如北京衛視引進韓國軍隊真人秀節目《真正的男人》，改名為《星兵報道》；浙江衛視的《爸爸回來了》和《奔跑吧 兄弟》分別改版自韓國超人氣綜藝《超人回來了》和《running man》；江蘇衛視《我們相愛吧》改版于韓國MBC綜藝《我們結婚了》。對于是否為原創的問題，觀眾眾說紛紜，更多的聲音覺得：只要加入了本土化元素，能與本土觀眾產生共鳴即可，電視臺更看重收視率。

3.2引進類綜藝節目困境分析

3.2.1節目雷同現象嚴重

國內綜藝節目“山寨”化、“跟風”現象嚴重，什么類型節目收視率高各臺就競相效仿。當湖南衛視《超級女聲》風靡大街小巷之后，各種選秀節目搬上了熒屏；當江蘇衛視《非誠勿擾》紅透大江南北之時，相親婚戀類節目又紛紛出場；當東方衛視《中國達人秀》火爆之后，各種競賽類節目閃亮登臺。這種雷同現象在國內綜藝節目里已屢見不鮮，但這種互相效仿甚至抄襲違背了綜藝節目推陳出新的求異規律，即使一時收視率飆升，但觀眾肯定會出現審美疲勞，急功近利的目的催生了同質化的綜藝節目，就電視臺本身而言沒有自己的品牌效應，沒有可以持久傳承的經典，“跟風”“山寨”地理念只會讓自己陷入困境，視野也來越狹窄。

3.2.2急功近利忽視品牌打造

娛樂圈的八卦、網絡話題放大等已成為當下綜藝節目里必涉及的內容，其目的就為奪人眼球之快，收視率飆升的快感成為媒體人爭相追逐攀比的唯一準則。各大衛視想盡辦法吸引迎合觀眾需求，滿足觀眾的新奇欲望，在節目內容、嘉賓等方面更是沒有原則底線，不免引起“低俗”現象。例如評委的“毒舌”、嘉賓的“賣萌”、主持的“耍寶”等等，江蘇衛視《非誠勿擾》中更是屢屢出現“奇葩男”與“奇葩女”，利用嘉賓的犀利言辭來博得收視率。雖然此種手段確實能夠在短期內實現收視率的上升，但并不利于節目的長期發展。針對此類現象，國家廣電總局出臺了“限娛令”，一定程度上整治了國內綜藝節目市場，但更主要的是媒體人自身要有明確定位，更高遠的眼光來做還品牌節目。

4 《花兒與少年》的創新發展經驗及啟示

4.1《花兒與少年》的創新發展

4.1.1帶動旅游業發展

《花兒與少年》的一大突破在于拍攝場地的選取。不選擇攝影棚、不選擇演播室、不選擇城市，直接進入遙遠的異國他鄉。這對于當今都市居民來講，是個新的世界。藝術濃厚的西歐國家，引起生活在水泥森林的人們向往；熱帶沙漠的石油帝國阿聯酋，帶給我們新奇的感受；熱情如驕陽似火的巴西桑巴節，舞動了人們身體上的每一個細胞；原始野性的南非，人與動物的溫情感染著我們；澳大利亞舒適愜意的陽光沙灘，帶給觀眾視覺上的放松。隨著節目熱播，之前的拍攝地也成為了觀眾的熱門搜索。這些拍攝地也因為節目的熱播，成為了生活在都市中忙忙碌碌、匆匆又匆匆的人們的放松好出處，當地旅游業逐漸發展起來。

同樣，四川衛視版《兩天一夜》也是以旅行為路線，節目中不僅介紹了四川的特色旅游勝地，四川美食、民俗的元素更是給節目增分不少。集旅游、美食、民俗以及中華傳統為一體的野外生存節目，收視不高才奇怪。該節目的定位，也包括了推動當地旅游業的發展。

4.1.2同名手游風靡

當觀眾們還在對美景與明星旅行故事戀戀不舍的時候，《花兒與少年》同名手機游戲應時而生，這是由湖南衛視《花兒與少年》節目官方唯一授權開發的一款塔防類休閑游戲。玩家可以通過任意放置障礙物阻擋各種怪物入侵，值得注意的是，玩家還可隨意嘗試各種矩陣組合搭配進行通關，這也是游戲的一大創新玩法。結合了電視節目《花兒與少年》中元素進行創作，整個游戲畫面清新有趣，充滿潑淚幽默的氣息，手游每個主題都會與節目同步推出相關的游戲場景，讓玩家能跟隨節目的進展領略世界各地美景。

4.1.3明星字體熱潮

《花兒與少年》制作組在第三季采用井柏然手寫字體和手繪漫畫后，各大社交軟件紛紛效仿，推出各種各樣的明星手寫字體及明星手繪漫畫表情包。《花兒與少年》無疑是在社交軟件上掀起一股新熱潮，一時間下載購買此類字體、表情成風，帶動了一項新的消費潮流。

4.2本土化創新的啟示

從收視率來看，自開播以來，第一季每一期均為收視率第一，且收視份額一路狂飆。但這匹綜藝黑馬創造的收視奇跡很可能會隨著時間的流逝以及同類競爭而被淹沒。同時也為我國綜藝節目能夠增強文化傳播力以及國際影響力，以《花兒與少年》作為引進類綜藝節目的成功范本，對我國電視綜藝節目的發展提出幾點建議：

4.2.1 把握潮流，與時俱進的進行綜藝創新

中國電視綜藝節目在日新月異的快節奏時代，電視綜藝節目需要把握潮流，緊跟時代的步伐。觀眾的需求是不斷變化的，一檔綜藝節目縱使收視率再高，如果不與時俱進，保持現狀不作創新與改變，終究會被觀眾淘汰。但是一檔綜藝節目如果沒有找好定位，盲目的進行創新、改變，失去了節目本身的味道與方向，反而更容易縮短節目的壽命，失去既有的觀眾群體。所以，綜藝節目要與時俱進的進行創新，是在把握節目本身定位的基礎上，取其精華，去其糟粕，以適應瞬息萬變的時代。endprint

湖南衛視《花兒與少年》在國內綜藝節目的字幕領域另辟蹊徑。采用清新活潑的風格，配上參與明星的手寫字體、手繪漫畫，“井柏然體”就是個很好的例子，如今一眾明星的手寫體也都引起了廣泛關注，這種新穎別致的方式在一定程度上也是對中國漢字文化的傳播起到了推波助瀾的作用。

4.2.2面向世界文化，以我為主、為我所用

在信息全球化媒介全球化的今天，大眾傳媒愈加展現出其跨越時間、空間限制、傳遞、共享，創造文化的強大作用，國內綜藝節目在發展的同時，應當面向世界，博采眾長，吸納優秀的他國文化傳播經驗與成果，給我國的文化產業、文化事業注入新的活動，同時應注重以我為主、為我所用、批判繼承、革故鼎新、推陳出新、古為今用。

國內綜藝節目“同質化”現象嚴重，如何在綜藝森林中成長為參天大樹，就需要未來的電視人用科學、專業的精神與探索精神來創新國內電視綜藝節目，同時，拒絕內容的低俗化，傳遞健康向上的世界觀、人生觀和價值觀。

4.2.3重視版權，構建品牌文化的產業鏈條

國內電視市場競爭激烈，但在市場機制不成熟、版權等相關法律不完善的背景下，電視節目的侵權是讓人無奈的問題。 “同質化”和“克隆”現象使得很多優秀綜藝節目壽命縮短。電視人在原創電視節目制播領域的權利方面得不到有效保護，否則，在新形式、新類型的綜藝節目出后，總會面對一系列的質疑聲，或是被好事者將相似的節目進行比較，制造無端輿論壓力和無根據的輿論導向。電視節目知識產權保護法律的進一步完善，有助于規范各大電視臺之間的惡意競爭與“同質化”和“克隆”現象的發生，同時有利于培養電視人的創新意識，激發更多優秀的電視人探索原創電視綜藝節目的潛在才能，打造國內綜藝節目的新輝煌。

5結論

全文通過對我國引進類綜藝節目發展狀況的概述，以及對引進綜藝節目《花兒與少年》的分析，得出我國引進綜藝節目的本土化改造過程中存在以下問題：一是內容設置雷同現象嚴重，二是文化內涵欠缺深度，三是品牌打造意識不夠。導致這些問題的原因主要來自急功近利追求收視率、節目模式固化難以改造、缺少對時代內涵的關注、國內制作團隊話語權弱。

雖然在引進綜藝節目的壓力下，原創節目的發展異常艱難，我國綜藝節目發展狀況整體存在很多問題。但是，我們依然能夠給原創節目的發展提供建議。第一，原創節目應該關注社會和時代背景，積極尋求創意點；第二，注重培養節目品牌價值和節目包裝，把節目做成優質產品才能銷往海外；第三，傳播本土文化并兼顧娛樂，把傳播文化當作重任，把娛樂當作調味劑；第四，注重受眾的定位和需求，以受眾為中心大膽創新。從這四個方面入手，在引進綜藝節目中不失創造力，不斷學習國外制作團隊的優秀之處，才是促進原創節目發展的有效途徑。

參考文獻

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