探討中國(guó)特色化動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

鄭發(fā)云

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心便是創(chuàng)作者的創(chuàng)意能力。一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)品有動(dòng)畫(huà)以及漫畫(huà)等多種表現(xiàn)形式。其中包括漫畫(huà)書(shū)、電影、音像制品等，通過(guò)將漫畫(huà)內(nèi)容影像化，展示于觀眾眼中的便是動(dòng)漫產(chǎn)品。動(dòng)漫所衍生出的作品有很多，其中包括與動(dòng)漫角色相關(guān)的服裝、道具、電子游戲等附屬品都屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生作品。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于新興行業(yè)，同時(shí)近些年的數(shù)據(jù)也顯示動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有良好廣闊的發(fā)展前景，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)叉被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。本文將結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，根據(jù)動(dòng)漫審查制度以及電視臺(tái)、衍生品等方面論述國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，提出合理的解決對(duì)策，并為我國(guó)特色化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提出科學(xué)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：中國(guó)特色 動(dòng)漫設(shè)計(jì) 發(fā)展

前言

在老一輩人看來(lái)，動(dòng)漫與電子游戲行業(yè)屬于玩物喪志的行業(yè)，因此曾幾何時(shí)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一度屬于灰色地帶，上不了臺(tái)面。不過(guò)近些年隨著國(guó)外動(dòng)漫文化的沖擊，尤其是迪士尼以及集英社等大型動(dòng)漫公司隨著經(jīng)濟(jì)開(kāi)放，對(duì)我國(guó)年輕人文化觀、價(jià)值觀造成了一定意識(shí)改變，使得許多人開(kāi)始逐漸重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步晚，因此相比較其他國(guó)家動(dòng)漫行業(yè)，我國(guó)創(chuàng)作能力偏弱，市面上存在大量盜版動(dòng)漫問(wèn)題，以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫效率低下等問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查，2009年至2010年兩年時(shí)間，世界動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值約為6000億美元左右，并且其衍生作品價(jià)值也約為5000億美元?？梢哉f(shuō)動(dòng)漫行業(yè)前景十分廣闊，提高我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)能力已迫在眉睫。

一、我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

其實(shí)，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)也曾有過(guò)輝煌的經(jīng)歷。早在上個(gè)世紀(jì)中葉，為了彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)的不足，我國(guó)動(dòng)漫匠人曾創(chuàng)作出諸如《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅返?。其中《小蝌蚪找媽媽》作為水墨畫(huà)曾令全世界為之驚嘆。而1956年所創(chuàng)作的木偶片《神筆》則是中國(guó)首次在世界舞臺(tái)美術(shù)片獲獎(jiǎng)的動(dòng)漫作品。然而，隨著時(shí)間流逝，在步入第三個(gè)五年計(jì)劃期間，由于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域批判問(wèn)題發(fā)生錯(cuò)誤，造成文革事件的爆發(fā)。“文革”不僅造成我國(guó)文化環(huán)境受到社會(huì)各界嚴(yán)重干擾，同時(shí)導(dǎo)致我國(guó)文化發(fā)展腳步出現(xiàn)停滯。雖說(shuō)“文革”結(jié)束后，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)隨著正在積極復(fù)蘇，不過(guò)卻缺少具有我國(guó)特色的文化產(chǎn)品誕生。同期動(dòng)漫作品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)狀態(tài)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家將我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)作為廉價(jià)加工廠。隨著近些年國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展速度加快，我國(guó)政府也隨之出臺(tái)了相應(yīng)政策，希冀能夠推動(dòng)我國(guó)特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)揮。相關(guān)部門(mén)所制定的意見(jiàn)書(shū)中對(duì)我國(guó)包括體制、審查制度、社會(huì)補(bǔ)貼和市場(chǎng)管理多方面提及了一系列扶持政策。

隨著意見(jiàn)書(shū)的出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)化、領(lǐng)域化發(fā)展。同時(shí)也代表我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正如萌芽狀態(tài)，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)峰值約為480億人民幣，各大高等院校開(kāi)展的動(dòng)漫專業(yè)，以及社會(huì)中不斷出現(xiàn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在極力彌補(bǔ)動(dòng)漫人才端口的空缺。短短數(shù)年時(shí)間，我國(guó)正在逐步改變社會(huì)各界對(duì)我國(guó)，以及國(guó)外動(dòng)漫行業(yè)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫文化的看法。不過(guò)正如調(diào)查所知，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化占世界動(dòng)漫產(chǎn)出值比重，仍不足百分之五，在世界動(dòng)漫領(lǐng)域中仍缺少主導(dǎo)地位。若想引導(dǎo)中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)趨于良性發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，我們還有一段很長(zhǎng)的路要走。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)效率低下產(chǎn)生原因

縱觀我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，雖說(shuō)目前我國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域中，行業(yè)發(fā)展迅速，人員資本等投入較為巨大。不過(guò)可以說(shuō)這種行為無(wú)異于催生，即基礎(chǔ)設(shè)施仍比較薄弱。動(dòng)漫行業(yè)不僅需要自行加強(qiáng)組織力度，提高創(chuàng)作能力，同時(shí)還需要社會(huì)各界的廣泛認(rèn)知。因此從目前發(fā)展來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍存在諸多問(wèn)題亟待解決。

（一）原創(chuàng)能力的缺失，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力

動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作核心是產(chǎn)品的創(chuàng)作理念以及原創(chuàng)精神。檢驗(yàn)作品是否強(qiáng)大不僅要看群眾支持的力度，同時(shí)作品的傳播效果以及生產(chǎn)能力也是檢驗(yàn)原則之一。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不僅昭示著國(guó)家軟文化實(shí)力強(qiáng)度，代表著國(guó)家深層次文化底蘊(yùn)。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶出經(jīng)濟(jì)效益，也能夠催生許多新生行業(yè)產(chǎn)出，提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)效益反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀。雖說(shuō)近些年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著國(guó)家政策的大力扶持，作品數(shù)目每年都在增多。但是卻缺少相應(yīng)文化深層內(nèi)容，導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)于單調(diào)，缺乏創(chuàng)新精神。近些年出臺(tái)的文化保護(hù)措施，過(guò)濾了許多國(guó)家低俗作品，但卻并未使得我國(guó)動(dòng)漫作品在這良好的生存空間中，得到更好的發(fā)揮。反而使得我國(guó)在動(dòng)漫作品中出現(xiàn)大量抄襲，以及盜版情況。

坐擁近14億人口，擁有者世界最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，卻無(wú)力生產(chǎn)出諸如《辛普森一家》《one piece》《七龍珠》等世界知名作品，不得不說(shuō)這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的悲哀。同時(shí)從側(cè)面能夠看出，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)原創(chuàng)能力過(guò)度缺失，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力偏弱。據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國(guó)青少年喜愛(ài)的十大動(dòng)漫產(chǎn)品中，過(guò)半來(lái)自日本少數(shù)來(lái)自歐美與韓國(guó)，而中國(guó)作品則全部落榜。

現(xiàn)如今我過(guò)動(dòng)漫市場(chǎng)不乏優(yōu)秀作品產(chǎn)出能力，同時(shí)也不乏政府政策的鼎力支持，缺少的唯有創(chuàng)新能力，以及文化深層次底蘊(yùn)所帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)附屬品的缺失，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)理念落后

動(dòng)漫行業(yè)之所以在市場(chǎng)中具有較為光明的前景，是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值不單局限于動(dòng)漫作品碟片以及電視臺(tái)收購(gòu)價(jià)值，同時(shí)其周邊產(chǎn)品的附加和拉動(dòng)效應(yīng)也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附屬價(jià)值。以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本三大動(dòng)漫社中的集英社，由于其出品的《龍珠》《灌籃高手》《海賊王》等作品而廣為人知，不過(guò)集英社不僅發(fā)行周刊雜志，同時(shí)還發(fā)表文藝書(shū)籍以及將動(dòng)漫作品周邊制作權(quán)出售給許多廠家，賺取額外收益。據(jù)調(diào)查《海賊王》作者尾田榮一郎，年收入約為31億日元，折合成人民幣約為2億人民幣。這31億人民幣不僅是其漫畫(huà)作品創(chuàng)收，同時(shí)許多周邊廠商也會(huì)將周邊產(chǎn)品賺取的一部分金錢(qián)上繳集英社，為尾田創(chuàng)收。而這僅僅是尾田一個(gè)人的作品，在日本作為周邊之王的高橋和希身價(jià)竟高達(dá)2000多億，這說(shuō)明動(dòng)漫周邊附屬品價(jià)值，要遠(yuǎn)超產(chǎn)品自身造金能力。

而在我國(guó)由于動(dòng)漫產(chǎn)品自身硬廣能力的缺失，造成許多產(chǎn)品僅依靠動(dòng)漫音像制品賺取微薄利潤(rùn)，周邊產(chǎn)品大頭則被承包到個(gè)人或是企業(yè)，導(dǎo)致整條產(chǎn)業(yè)鏈資金的非良性循環(huán)。而在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)中，動(dòng)漫制作人不單依靠產(chǎn)品自身造金能力，同時(shí)動(dòng)漫衍生則品所帶來(lái)的獲利空間較動(dòng)漫作品而言，價(jià)值更高，獲利空間更廣。由此可見(jiàn)缺乏良性的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以及盈利模式，難以有效立足于世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)。endprint

（三）社會(huì)輿論造成的高端人才缺失

由于近些年國(guó)家政策的扶持，以及人們青年一代對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)值理解發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)中出現(xiàn)了大量的專業(yè)動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)。不過(guò)市場(chǎng)輿論仍為年長(zhǎng)者所控制，大部分長(zhǎng)者仍認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并非踏實(shí)賺錢(qián)，不是一門(mén)好職業(yè)。因此造成我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)雖說(shuō)具備大量技術(shù)性人才，但卻缺少相應(yīng)高端創(chuàng)意總監(jiān)，以及管理人才。

缺少相應(yīng)設(shè)計(jì)人才和藝術(shù)創(chuàng)作者造成的后果便是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品流水化，金錢(qián)化。大部分動(dòng)漫作品缺乏深層次含義，僅依靠大量的作品，希望能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得微薄利潤(rùn)。制片人的缺失造成行業(yè)產(chǎn)品特色理念，以及作品審美取向在我國(guó)發(fā)生扭曲化。許多人因購(gòu)買(mǎi)心理需求與產(chǎn)品價(jià)值發(fā)生沖突，造成大量作品市場(chǎng)認(rèn)知度不高，同時(shí)導(dǎo)致周邊產(chǎn)品上市后銷(xiāo)路不佳。

三、推進(jìn)我國(guó)特色動(dòng)漫設(shè)計(jì)發(fā)展策略

（一）以原創(chuàng)理念作為動(dòng)漫創(chuàng)作核心，打造我國(guó)特色化市場(chǎng)品牌創(chuàng)作效應(yīng)

發(fā)展我國(guó)特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須將原創(chuàng)理念作為產(chǎn)品創(chuàng)作核心，遵循原創(chuàng)作品原則，打造獨(dú)具特色的我國(guó)動(dòng)漫文化品牌。原創(chuàng)不僅是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)還是動(dòng)漫產(chǎn)品壽命周期的重要體現(xiàn)。唯有堅(jiān)持我國(guó)產(chǎn)品原創(chuàng)創(chuàng)意，發(fā)展和體現(xiàn)出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品特色，才能夠在真正意義上，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化作品自身價(jià)值。

所以堅(jiān)持作品內(nèi)容原創(chuàng)以及產(chǎn)品民族化，己成為我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)復(fù)蘇的唯一途徑。在發(fā)展與創(chuàng)造過(guò)程中，體現(xiàn)民族特色，將歷史文化融入產(chǎn)品構(gòu)成當(dāng)中，做到即保障民族文化的傳輸，又保證動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷反思，提高原創(chuàng)能力。

我國(guó)作為具有五千年歷史文化的文明古國(guó)，悠久的歷史與文化誕生了一系列精靈古怪的神話故事，以及民俗傳說(shuō)，并且千百年來(lái)的思潮文化變更，也造就了許多經(jīng)典的文學(xué)典故。這不僅給予了我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)更多創(chuàng)作思路與源泉，同時(shí)還能保證我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的獨(dú)特和唯一，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪墊了堅(jiān)實(shí)的道路。

（二）完善相關(guān)附屬產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場(chǎng)綜合創(chuàng)收效益

動(dòng)漫不僅作為軟文化傳輸，能夠?qū)⒆髡咚磉_(dá)的文化與思想傳輸給觀眾，同時(shí)還能夠創(chuàng)造出一系列的動(dòng)漫衍生作品。動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫產(chǎn)品自身價(jià)值。因此應(yīng)擺正周邊附屬衍生品產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)待態(tài)度。例如將動(dòng)漫附屬產(chǎn)業(yè)鏈劃分為多個(gè)價(jià)值結(jié)構(gòu)：將漫畫(huà)系列產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)系列產(chǎn)品、動(dòng)漫系列產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)。將動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品作為母體，而周邊產(chǎn)品和同人作為附屬品，加強(qiáng)核心聯(lián)系，使其相互依存，并建立相應(yīng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，嚴(yán)厲和杜絕盜版產(chǎn)品的反復(fù)滋生，從而創(chuàng)造出良好的動(dòng)漫生態(tài)環(huán)境。

（三）加強(qiáng)本土人才培養(yǎng)力度，突出自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)制度

動(dòng)漫系人才是動(dòng)漫創(chuàng)作的核心力量，也是中堅(jiān)團(tuán)隊(duì)。為創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，必須從根本入手提高和加強(qiáng)人才的培養(yǎng)重視程度，以及培養(yǎng)力度。本人認(rèn)為若想加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，不妨從以下角度出發(fā)：第一便是生源的挖掘和選拔，通過(guò)社會(huì)和校園雙重渠道，對(duì)動(dòng)漫愛(ài)好者，以及同人作品創(chuàng)作者給予肯定，并招收其中創(chuàng)作能力和創(chuàng)意能力較強(qiáng)的學(xué)生。第二則是在高校中，充分發(fā)揮高校動(dòng)漫教學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，提高動(dòng)漫課堂中項(xiàng)目教學(xué)法應(yīng)用實(shí)踐性。使學(xué)生能夠在實(shí)踐中，掌握動(dòng)漫創(chuàng)作真理，加強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)新能力。最后則是優(yōu)化市場(chǎng)人才選拔環(huán)節(jié)，通過(guò)多方教學(xué)資源，提高社會(huì)各界對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)力度，解決我國(guó)當(dāng)前創(chuàng)意資源劣勢(shì)問(wèn)題。最終實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)能力。

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫是有機(jī)文化的一部分，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，具有廣闊發(fā)展前景。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如今像剛會(huì)走路的孩童，唯有加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)力度，提高自創(chuàng)能力和創(chuàng)新精神，才可以做出優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)文化動(dòng)漫產(chǎn)品，做到動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作一動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)收一動(dòng)漫作品優(yōu)化良性循環(huán)。endprint